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可口可樂51億美元收購Costa 惠特貝瑞或大賺逾200倍

時間: 2018-09-03 17:14:43 來源: 中國經濟網

繼兩天前雀巢宣布以71.5億美元完成對星巴克部分產品營銷權收購之后,又一快消巨頭“圈地”咖啡業務。

8月31日,可口可樂在宣布將以51億美元(約合人民幣348億元)收購惠特貝瑞(Whitbread PLC)旗下英國最大的咖啡連鎖店Costa。記者發現,消息一經發布惠特貝瑞股價飆升超17%。

據可口可樂公司官網,該公司目前已達成收購Costa的最終協議。可口可樂在公告中表示,收購Costa將為其在歐洲、亞太地區、中東和非洲的部分地區提供強大的咖啡平臺,并且有機會進一步擴張。

還是其競爭對手百事可樂都面臨著含糖汽水銷量不斷走低的窘境。

記者注意到,可口可樂已擁有自己的即食咖啡品牌佐治亞(Georgia Coffee)且銷量理想,但是該公司表示,在咖啡這一領域之前并未擁有一個全球性的產品組合。隨著健康生活成為一種時尚潮流,消費者也更青睞健康型飲料,無論是可口可樂

可口可樂收購Costa緣起何處

談到此番可口可樂為何收購Costa,可口可樂CEO詹姆斯·昆西(James Quincey)在聲明中提到,“我們的體系能夠創造一個在全球范圍內壯大Costa品牌的機會。熱飲是幾個為數不多的可口可樂沒有全球性品牌的飲料類型之一。”

可口可樂在其官網還明確表示:咖啡是世界上增長最快的飲料類別之一,并且咖啡還是一種擁有不同元素的飲料類型,從自動販賣店到咖啡店,從烘焙和磨碎,再到速溶豆莢和膠囊,種類繁多。世界上沒有任何一家公司在咖啡的所有領域里都有強大的競爭力,包括可口可樂公司在內。盡管公司已經擁有即食咖啡飲料品牌,如在日本的佐治亞咖啡系列,然而可口可樂在這一不斷增長的飲料類別中卻沒有一個廣泛的、全球性的產品組合。

除了在咖啡領域尋求更廣泛的產品組合,可口可樂也在朝著低糖策略方向發展。從公司財報可以發現,這種傾向愈發明顯。

《每日經濟新聞》記者查閱可口可樂2018年第二季度年報發現,可口可樂飲料商標引領全線產品銷量增長,其中主要是零糖可口可樂表現優異,持續兩位數增長速度,此外Fuze Tea(一種含維生素的茶飲料或者非碳酸的水果飲料品牌)也表現強勁。

此外,在第二季度,可口可樂將健怡可樂品牌(diet coke)重新擴展到英國市場,包括引入新的口味。在北美市場,由于零糖可口可樂和健怡可樂的驅動,可口可樂的無糖起泡軟飲料投資組合從第一季度起就開始加速增長,零售價值增長了7%。該公司也表示將會繼續實施低糖戰略。

據路透社2月的報道,在2018年第一季度,可口可樂公司報告的季度利潤和銷售好于預期,主要就是因為公司銷售了更多的茶飲、咖啡和維生素水,進而抵消了碳酸飲料銷售的低迷。

收購價23年漲逾200倍

公開資料顯示,可口可樂擬收購的Costa于1971年在倫敦城里,1995年被惠特貝瑞收購。可口可樂此次收購Costa,標志著惠特貝瑞對Costa 23年所有權的結束。

1995年,惠特貝瑞以1900萬英鎊(約合人民幣1.7億)的價格收購Costa,彼時,Costa僅有39家門店,而如今可口可樂開出的收購價高達51億美元。如果此番可口可樂收購成功,惠特貝瑞將大賺逾200倍。

據《金融時報》4月的報道,2006年,Costa的營業利潤為900萬英鎊,而在最新一個財年,其營業利潤增長達到了1.58億英鎊。這家連鎖咖啡店的資本回報率高達46%。Costa的目標是到2020年,實現年銷售額25億英鎊(約合人民幣222億元),其中三分之一來自海外市場。

對于此番可口可樂為何對Costa情有獨鐘,可口可樂公司表示,與其說Costa是一個“品牌”(brand),還不如說它更像是一個“平臺”(platform)。

說Costa是“平臺”,是因為其集咖啡供應鏈、烘焙場所、零售業務和自動售貨機系統于一身。

可口可樂表示,Costa在許多國家都有優勢,在咖啡業務的許多關鍵分銷渠道也享有優勢。

《每日經濟新聞》記者查閱惠特貝瑞官網發現,目前,Costa在英國共計開店超過2400家,在全球除英國外的其他31個國家共計開店1400家,其中中國就有459家。

關鍵詞: 可口可樂 惠特 貝瑞或

責任編輯:QL0009

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