掃黑反腐大劇《狂飆》大爆，打響了長視頻平臺2023年新戰局的第一槍，也給處于恢復期的長視頻行業帶來一劑良方，各大長視頻平臺以超越《狂飆》為目標，積極制作優質內容，或將推動長視頻行業的高質量發展。

經過漫長的演化，愛奇藝、芒果超媒、騰訊視頻、優酷等頭部長視頻平臺的競爭焦點從過去的跑馬圈地轉變為追求市場規模和內容質量。而在視頻內容質量整體提升的背景下，各大平臺會員內容有效播放量均同比上升。

(資料圖)

2023年上半年財報數據顯示，愛奇藝會員內容有效播放385億次，同比上升49%；騰訊視頻會員內容有效播放224億次，同比下滑11%；優酷會員內容有效播放166億次，同比上升12%；芒果TV會員內容有效播放26億次，同比上升35%。

與此同時，各大視頻平臺通過提升精細化運營能力、深耕會員經濟提升了盈利能力，還積極借助新技術手段尋找尋找內容、廣告之外的新增長空間。

聚焦主業務，“熬”到盈利

近期，愛奇藝、芒果超媒相繼發布2023年上半年財報，從中可以看到長視頻行業在這段時間內取得了積極的發展。

愛奇藝財報數據顯示，2023財年前六月累計收入161.51億元同比增長15.91%，凈利潤9.94億元，去年同期累計凈虧損為2753.80萬元。其中，第二季度該公司營收78億元（約合11億美元），同比增長17%，歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.652億元（約合5040萬美元）。

無獨有偶，芒果超媒財報數據顯示，2023年上半年營業收入約66.89億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤約12.51億元，同比增加5.04%；其中，第二季度實現營業收入約36.33億元，環比增長18.86%，同比增長1.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.06億元，環比增長29.50%，同比增長3.29%。

愛奇藝、芒果超媒營收、凈利雙收離不開傳統業務（廣告、會員訂閱）營收的提升，特別是會員訂閱業務，其不斷優化會員訂閱服務、增加會員權益，為會員服務營收的增長提供了有力支撐。

財報數據顯示，愛奇藝會員服務營收達49億元（約合6.822億美元）同比增長15%，占據了愛奇藝營收的半壁江山；芒果超媒會員業務則在上半年實現營業收入 19.61億元，同比增長5.54%

此外，隨著經濟復蘇、回升，整個消費市場和廣告行業正在恢復活力，或將為愛奇藝、芒果超媒的廣告業務帶來新動力。

值得一提的是，長視頻平臺降本增效策略仍在穩定行進中，且已成功“瘦身”。財報數據顯示，愛奇藝第二季度內容成本為41億元環比稍有下調，研發費用為4.39億元，同比下降9%，銷售和管理費用為9.79億元，環比下降了12%。

在長視頻會員價格普遍上調的背景下，訂閱會員數量仍保持了穩定增長，說明會員價格不是用戶作出購買決定的最核心因素，豐富而優質的視頻內容和良好的用戶體驗才是平臺維系用戶的最佳方式。

回歸內容，驅動開源

眾所周知，優質內容是驅動會員付費轉化和廣告收入提升的根本動力。因而平臺都試圖通過提供更多、更好的優質內容，來吸引用戶贏得市場份額，實現可持續發展。

2023年一季度愛奇藝憑借熱劇《狂飆》實現了會員數的大幅增長，二季度《狂飆》余熱散去愛奇藝會員數量下滑，會員業務營收環比下降，印證了“內容是王道”這一市場定律。

財報數據顯示，截至2023年6月30日，愛奇藝訂閱會員總數達到1.095億，而截至2022年6月30日為9560萬，上個季度為1.2億。2023年第二季度，愛奇藝的會員服務營收為49億元，同比增長15%，但相比起第一季度的55億元，環比下降12%。

對比愛奇藝第一季度和第二季度會員數量和收入可以得出一個結論：平臺內容和付費會員數量是“強關聯”關系，優質內容和會員體驗決定付費用戶的存留。也就是說，平臺加碼內容側讓內容價值驅動會員業務營收增長是上上策。

只不過，持續產出爆款長視頻內容是個難題，因為制作一部優質的長視頻需要大量的時間、人力和資金投入，還無法保證觀眾會對該內容產生興趣并持續關注，很難預測哪些內容將成為爆款。

一方面，“大IP+流量明星+S級制作”的爆款公式也很難保證一定出爆款。內容平臺都在爭奪用戶的關注和時間，長視頻平臺面臨著激烈的市場競爭，這導致騰訊TV、芒果超媒、愛奇藝等平臺內容創作的壓力和風險增加。

在暑假檔，騰訊視頻的《玉骨遙》、愛奇藝的《長風渡》、優酷的《偷偷藏不住》、芒果和咪咕的《我的人間煙火》，這四部劇景氣指數排名、播放數據也很高，但是離傳統意義上的“爆款劇”的標準還有一定的距離。

另一方面，用戶需求和喜好的變化具有不確定性和多樣性，長視頻平臺需要不斷地研究和了解目標用戶的喜好和需求，才能制作出符合市場口味的內容，這并不是一件易事。

例如：《七時吉祥》和《長相思》同樣是知名小說改編，同樣采用知名度較高的流量小花，又是愛奇藝和騰訊視頻的主推劇，但《長相思》已經突破30%的市場占有率，《七時吉祥》的市占率則一直未突破10%。

總而言之，精準捕捉到每個用戶的口味、制作用戶喜歡的內容是一個挑戰，長視頻平臺們要想通過內容驅動增長并不容易。

探索AIGC，降本增效

除了聚焦優質內容，長視頻平臺還積極采用新技術探索新服務和新產品。

這一年，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇多次提及AI，并表示：“我們正在積極探索AIGC等變革性技術，以利未來業務增長。”顯然利用AIGC（人工智能生成內容）來提高長視頻行業的內容生產和推廣效率，成為了愛奇藝的重點探索方向之一。

方今，AIGC的浪潮正席卷與內容生產有關的各行各業，頭部長視頻平臺積極擁抱AIGC，探索行業發展新機遇也在情理之中。

一來，長視頻平臺利用AIGC助力內容生產、降本增效以及創新用戶交互，有望改變傳統內容制作和運營流程，拓展更多視頻內容商業化的可能性。

首先，AIGC可以根據用戶需求和指定的參數，生成包含動畫、圖形和文字的視頻，大大減少人工制作視頻的時間和成本。其次，AIGC還能夠幫助內容創作者更快地發布視頻內容，提升內容運營的效率。此外，利用AIGC技術進行智能推薦和個性化推送，可以提高視頻內容推廣的效果。

據了解，愛奇藝已經嘗試將AIGC應用于多個場景，還獲得了提升效率的成果。愛奇藝數據顯示，截至目前，愛奇藝數萬內容專輯已引入AIGC輔助生成運營素材，愛奇藝站內全端AIGC視頻看點卡段、圖文等運營素材超70萬條。

二來，長視頻平臺與AIGC廠商合作并自建研發中心，持續探索AIGC與長視頻產業鏈的結合，通過多方力量擴大視頻內容生產的規模和質量。

據了解，2023年2月，愛奇藝與百度達成合作，接入百度“文心一言”，共同探索AIGC技術在內容搜索、小說創作等業務領域的深入應用；2023年上半年，愛奇藝又在內部成立“AIGC內容科技創新中心”，意在持續挖掘AIGC與影視娛樂業務場景的更多結合場景。

無獨有偶，芒果TV發布AIGC HUB 平臺，探索AIGC技術與長視頻的融合；騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷則透露：“騰訊視頻目前有一個部門正在深入研發 AIGC 技術，嘗試從提升創作效率、降低成本、提升用戶審美體驗等方面發揮技術創新的效能。”

三來，長視頻平臺可以利用AIGC分析視頻數據，例如觀看次數、觀眾反饋和社交媒體互動等，這些數據可以幫助長視頻平臺了解觀眾喜好和市場趨勢，從而優化內容制作和推廣策略，提高視頻內容生產的準確性和觸及目標受眾的概率，提升制作爆款的幾率。

毫無疑問，AIGC技術一定程度上提高了長視頻行業的內容生產和推廣效率，為用戶提供更豐富、優質的視頻內容，但AIGC技術的應用范圍擴大必然會帶來一些挑戰和問題，長視頻平臺仍需謹慎對待。

推陳出新，尋增長引擎

長視頻平臺在穩住會員、廣告等支柱業務的同時，積極探索多樣化的增收路徑，試圖通過技術變革推動的內容和服務創新，打造增長新引擎。

一方面，新技術的出現通常會帶來更高效、更便捷的解決方案，這樣有助于吸引更多用戶和投資者的關注，從而給長視頻平臺帶來更大的商業機會。

新技術的出現往往會取代舊技術，長視頻平臺專注于AIGC的同時，對元宇宙的關注和投資也會減弱。元宇宙概念爆火階段，愛奇藝、騰訊視頻積極加碼VR業務，而今元宇宙降溫，長視頻平臺紛紛削減對于VR方面的投入，轉而探索“AIGC+長視頻”模式。

據媒體爆料，愛奇藝旗下VR公司青島夢想綻放科技有限公司（原愛奇藝智能）目前業務已陷入停滯，在職和離職員工總計超百人被拖欠工資；騰訊也被曝“解散”XR（擴展現實）部門，涉及超300名員工。

另一方面，技術創新是持續的、永無止境的，新一代信息技術層出不窮、長視頻AI工具快速迭代，長視頻行業的數字化還有很大的發展空間，值得期待。

優質服務是長視頻平臺是吸引用戶的關鍵，優質內容是視頻平臺商業化的根基，人工智能技術是長視頻平臺的驅動力。未來，愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒與諸多生態合作伙伴持續探索新技術與長視頻產業的融合，不斷為長視頻產業加入新內容、新服務，將創造更多的商業化可能性。

綜上所述，愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒均實現盈利，是長視頻產業過去這么多年商業化探索的一個階段性的成果，以AIGC為代表的新技術將指引著產業下一個階段的發展方向。隨著愛奇藝、騰訊視頻、芒果超媒開足馬力，快速迭代技術，長視頻產業將進入一個新的技術拐點。

責任編輯：房家輝

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