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8月21日，國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合工信部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)單位，召開(kāi)治理電視“套娃式”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。

(資料圖片僅供參考)

會(huì)議直指有線電視亂收費(fèi)，提出整改時(shí)間表，要求今年年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”等問(wèn)題，電視“套娃式”收費(fèi)現(xiàn)象明顯改觀。

電視收費(fèi)猛如虎，可不是說(shuō)著玩的。

一段時(shí)間以來(lái)，看電視難、看電視煩、看電視貴困擾著不少消費(fèi)者。面對(duì)種類(lèi)繁多的有線電視、IPTV，加上互聯(lián)網(wǎng)電視，消費(fèi)者看似選擇多了，卻并沒(méi)有獲得更多的實(shí)惠。

以互聯(lián)網(wǎng)電視廣泛盛行為標(biāo)志，打開(kāi)電視，映入眼簾的除了跳不開(kāi)的強(qiáng)制廣告，還有各種不明所以的圖標(biāo)。

而點(diǎn)開(kāi)任何一個(gè)圖標(biāo)想要收看電視，都不得不面對(duì)“收費(fèi)”這個(gè)選項(xiàng)。除了電視機(jī)本身的會(huì)員，各類(lèi)App也有級(jí)別各異的會(huì)員，如果要看上星衛(wèi)視的節(jié)目還得額外購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒。

又貴又不友好，這是當(dāng)下看電視人群的普遍觀感。一些年輕人選擇上網(wǎng)，免費(fèi)的資源難道不香嗎？一群老年人怨聲載道，既然搞不明白索性關(guān)掉。

天下苦電視收費(fèi)久矣。監(jiān)管層三令五申，但“套娃式”收費(fèi)并未有所收斂，名目繁多、收費(fèi)混亂、套路防不勝防普遍存在。

歸根結(jié)底，在于電視市場(chǎng)龐大、受眾廣泛。對(duì)于這塊肥肉，想要分一杯羹的人太多。其中又以互聯(lián)網(wǎng)App的入局最為明顯。

各路端口手握不同的資源，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者很難一次付費(fèi)同時(shí)享受，看不起電視不是吐槽，而是許多工薪階層的心聲。

電視市場(chǎng)上下游各自為戰(zhàn)、協(xié)同水平低、彼此互不兼容，大家都試圖建立自己的內(nèi)容服務(wù)體系和會(huì)員體系，野蠻生長(zhǎng)爭(zhēng)奪用戶(hù)，產(chǎn)業(yè)分工紊亂。

收費(fèi)電視并非沒(méi)有市場(chǎng)，但一茬韭菜經(jīng)不起好幾撥人反復(fù)收割。消費(fèi)者可以為自己喜歡的節(jié)目付費(fèi)，但要確保這筆消費(fèi)在其合理預(yù)期之中。

過(guò)度收費(fèi)、割韭菜，會(huì)讓消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)大打折扣。若上游資源不能做到有效整合，只依靠下游市場(chǎng)不斷收割，恐怕付費(fèi)電視的蛋糕只會(huì)越做越小，內(nèi)容付費(fèi)之路越走越窄。

別讓好幾千元買(mǎi)的電視成為家中的擺設(shè)，必須要改變各立山頭、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。電視市場(chǎng)已經(jīng)走過(guò)黃金時(shí)代，充不完的會(huì)員只會(huì)讓消費(fèi)者越走越遠(yuǎn)，由此形成惡性循環(huán)。

這些年短視頻市場(chǎng)崛起，成了對(duì)電視最大的威脅。可以不花錢(qián)在手機(jī)上“刷”到一切，也讓長(zhǎng)短之爭(zhēng)越發(fā)白熱化。

“打不過(guò)就加入”，視頻行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)是長(zhǎng)短相容，資源共享。電視行業(yè)同樣如此，把市場(chǎng)養(yǎng)肥做大，需要消費(fèi)者利益至上，消費(fèi)者體驗(yàn)為佳。

責(zé)任編輯：胡笑柯

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