歡網科技 x 群邑智庫

萬物互聯的科技領航時代，眾多行業正在經歷變革浪潮。聚焦于智能大屏的數智化發展，近期，歡網科技攜手群邑智庫發布《NEW TV用戶研究與營銷洞察報告》，基于智能大屏的終端、人群、場景價值進行深度數據分析，驗證智能大屏“廣、高、多、強”的商業潛力與營銷戰術，并通過歡網豐富的商業化案例為廣告主提供大屏投放新策略。

本文將提煉《報告》中部分精華內容進行解讀，了解詳情內容請點擊文章底部“閱讀原文”。

【資料圖】

“廣”

大屏流量持續增長

在人口紅利減退，移動互聯網流量見頂的當下，NEW TV是為數不多仍在高速增長的流量入口。根據CNNIC統計，2020-2022年間，中國網民規模上漲量8%，而同期聯網電視總量上漲量為22%。如今NEW TV的家庭滲透率已高達94.1%，覆蓋人數13億。在廣告主迫切尋找新增量的當下，NEW TV自帶的“流量紅利”正釋放著絕無僅有的營銷價值。

多年深耕智能大屏運營及營銷服務的歡網科技，連接著3億+智能大屏終端，如今家庭覆蓋量已達60%。在流量稀缺的當下，歡網科技顯然更具備曝光優勢，幫助品牌精準占據家庭流量入口，擴大認知規模，滿足其個性化的營銷訴求。

“高”

大屏人群價值顯著

電視硬件技術發展迅猛，在設備的飛速迭代中，歡網55寸以上終端占比已超83%，用戶越來越注重設備品質和家庭環境下的視覺體驗。同時，歡網大屏實現了對高凈值人群的覆蓋，屏前匯集高收入、高學歷人群，大學以上學歷占比33%；覆蓋主力消費者、年輕化特征突出，多口之家占比達78%，充分覆蓋各年齡段的有孩家庭。他們在汽車、美奢、旅游等賽道具有強需求和購買力，網購行為多樣、意愿強烈，消費意識超前。基于大屏用戶顯著的營銷價值，眾多廣告主正在加大NEW TV的投放預算。

“多”

大屏場景多元交互

NEW TV的互聯網化使用趨勢愈發明顯，用戶使用場景也廣泛多樣：熱劇綜藝、親子教育、聯機游戲、K歌健身……可見大屏正升級為家庭娛樂中心。

交互體驗上，大屏終端也在不斷升級，遙控、語音、手勢、掃碼、投屏等多樣化交互方式已熟練運用。歡網用戶傾向使用智能語音交互與投屏方式播放信息，刷新視覺體驗的同時利用大屏智能化為生活提供更多便利，撬動新場景流量。

“強”

大屏塑造興趣共識

節日、重大賽事等是家庭歡聚的重要時刻，與之相結合可為品牌帶來確定性高流量。歡網在特定節點營銷周期內展現出的終端開機率顯著高于行業整體，體現了極佳的集客效應，是品牌推廣的絕佳時機和舞臺。同時，歡網大屏融合了多方位生活場景，驅動消費者產生跨屏協同行為，如：搜索產品、與品牌互動、分享產品信息等。助力品牌塑造興趣共識，快速引爆市場。

作為數字化媒介，NEW TV正隨著技術驅動不斷拓展營銷模式。歡網順應時代發展，以更充分的觸達、更有效的投放助力廣告主探索生意增長新路徑，面對未來，歡網科技也將攜手行業持續進步，共塑大屏價值。

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責任編輯：房家輝

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