近日的一個熱門話題無疑是梅西。作為很多球迷心中的新球王，梅西在獲得世界杯冠軍和法甲聯賽結束后，梅西選擇與美國邁阿密國際簽約至2026年。其薪水雖然低于沙特聯賽報價，但邁阿密國際給出的還有俱樂部股份，以及蘋果與阿迪達斯贊助協議的合同（后者部分產品利潤銷售和前者SVOD收入，據說這些合作伙伴關系可以為梅西提供每年至少3000萬美元/2780萬歐元的總分成）。

融媒體之影響力經濟

【資料圖】

作為明星注意力經濟的一個典型案例，梅西近期也在中國掀起一波浪潮。在應邀阿根廷與澳大利亞的友誼賽期間，有傳言梅西見面會“改在”淘寶直播間，所有其它活動（因為安全緣故）取消，但又有傳言淘寶直播活動是之前體育媒體采訪錄播。還有自媒體人宣稱梅西這次中國行不會參加任何形式的商業帶貨行為。但淘寶直播間難道不是電商經濟嗎？另外，據稱已經有中國商家在忽悠/鼓吹邁阿密之旅等等。

筆者就不說此次梅西中國行程安排的亂象，但此次中國之行確實使得“梅西經濟”在中國的電商、傳媒領域得到驚人的展現。但必須注意的是，傳統媒體（因為不確定性與各種限制）在其中似乎沒有聲音。更重要的是，這種“梅西經濟”意味著傳媒時代“注意力經濟”被融媒體時代“影響力經濟”所取代。也就是說，傳統媒體雖然“平臺還在”，在非互動環境下的廣告語影響力已經流失。

傳媒時代最典型的就是（廣播）節目內容吸引力換取廣告時間，而早融媒體時代的典型是，節目吸引力要直接帶來消費者的（互動）消費，就是與商家（包括SVOD）收入掛鉤。所以，這就有了梅西與蘋果及阿迪達斯商業收入的掛鉤，就有了梅西亮相淘寶直播間一事。

這種融媒體轉型的另一個案例是湖南廣電。按照湖南廣電集團（臺）黨委副書記、總經理、臺長、總編輯龔政文在深圳文博會期間所言，芒果TV收入已經超過湖南衛視。湖南衛視持續保持省級衛視頭部地位，2022年日均用戶規模近5000萬。芒果TV躋身長視頻行業前三，2022年末有效會員數5916萬，今年以來日活保持在6000萬左右。芒果TV國際APP下載量1.2億，覆蓋全球195個國家與地區。同時其電商平臺小芒2022年APP用戶規模達1.1億，日活峰值也達到247萬，2023年一季度GMV（電商平臺的交易價值，主要包括支付未付金額）實現20億元，正朝著全年百億GMV目標沖刺。從設置小芒百億GMV目標的情況看，湖南廣電對這種影響力經濟的期望也是較高的。作為電視臺的典型已經如此，其它電視臺還有什么理由不跟進？

當然，這是因為，網絡視聽尤其是短視頻與電商的結合，確實是融媒體時代影響力經濟的典型。其中抖音宣稱2022年其電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達30%，平臺售出超300億件優價好物。抖音電商宣稱其優勢是通過內容與貨架場雙場景融合，可形成生意增長飛輪。而在海外，TikTok計劃將全球電商業務規模擴大，爭取今年達到200億美元。或許，正是有了抖音電商這種潛在威脅，此前老死不相往來的淘寶與微信朋友圈才達成相互合作，實現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP。因為在雙方都無法侵入對方業務的同時，抖音系卻可能同時殺傷兩者。

文化傳承：短視頻的新邊界？

更值得傳統媒體注意的是，視聽的邊界一直在拓展，網絡視聽與短視頻的影響力已經向各個領域滲透，傳統電視媒體早就不能固步自封于“電視”范疇。近日發布的《2023年廣電全媒體藍皮書數據報告》表明：“視聽+”產業規模和邊界不斷擴大，逐步融入經濟社會發展各領域各方面。據統計，約30.2%的用戶通過短視頻學習相關知識，29%的用戶經常收看教育直播，學習知識成為網絡視聽用戶的主要目的之一。再如，短視頻+直播模式繼續發力，正在幫助農民拓寬銷售渠道、助力鄉村振興。更不用說，視聽應用對城鄉形象傳播與文旅經濟的拉動了。

最新的消息是，文化和旅游部、北京大學攜手抖音集團打造“古籍智慧圖書館”。此前，字節跳動公益與北京大學數字人文中心就合作共建“識典古籍”數字化平臺，依托OCR(光學字符識別)、NLP(自然語言處理)等智能技術助力古籍數字化整理，并向全社會免費開放。所以，這一最新消息或繼續表明，短視頻作為網絡視聽的重要形式，不會停留于消費娛樂領域，也會向鄉村振興、數字文化等領域深入。順便指出的是：上述“古籍智慧圖書館”也可以歸為文化數字化中的文化遺產傳承，這一新聞也意味文化數字化工作需要更多力量參與。文化大數據體系在打造文化專網與生產互聯網的同時，在消費端必然是可以向大眾開放互動的，以達到“大水漫灌”的效果（參考《文化大數據建設加速?》）。這對于一談文化數字化就自封于廣電系之內的人來說可是個巨大的嘆號。

責任編輯：房家輝

關鍵詞：