6月1日，2023第五屆智能大屏價值論壇正式開啟。本屆論壇以“屏聚品效 OTT助力品牌生意增長”為主題，匯集了來自協會、行業各方的重磅嘉賓，聚焦行業發展，直話生意增長。

本屆論壇在CAAC智能大屏營銷工作委員會秘書長 馬濤的主持下開場。中國商務廣告協會會長 李西沙，中國商務廣告協會副會長 陳徐彬兩位重磅嘉賓親臨現場。CAAC智能大屏營銷工作委員會理事長 黃升民發表開場致辭，大屏邊界時無限的、場景是無限的，腳踏實地是今年發展的關鍵詞，智能大屏一直是一個開放的行業，希望更多的人能夠加入進來，共同奔跑。

CAAC智能大屏營銷工作委員會理事長 黃升民

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主題分享

群邑智庫總經理 方駿

在數字化不斷發展的當前，消費者日常媒介觸點不斷被擴充，同時廣告賽道的高速增長也與數字化發展是息息相關的。品、效、銷構成了如今媒介投放的生態，大屏未來的發展需要放在品效銷大框架內進行考量。根據群邑《山海今》數據顯示，69%的消費者存在即時伴隨行為，即在觀看同時，對感興趣的內容/商品進行搜索、互動、分享等行為。消費者進行內容/商品搜索的伴隨行為呈現增長趨勢，OTT已經從“品”逐漸走到了“品效銷”。

根據調研顯示，在大小屏均觸達情況下，用戶在觀看時有有38.5%的加購行為，觀看后有37.3%的加購行為，對比僅小屏短視頻觸達的28.6%，有較大幅度的提升。因此，品牌在大小屏兩端協同投放，可以獲得1+1>2的效果，相同預算情況下，聯投效果更好更持久。

群邑智庫在今年三月發布了OTT商業化白皮書《“品效銷”進程中的OTT》，買認知、買共識、買協同的OTT三大投放邏輯已經深入人心。同時群邑智庫進一步提出“AAA+”來協助品牌和廣告主更加合理的進行投放，具有極高的參考和指導價值。

歡網科技創新研究中心負責人 徐安定

在疫情之中，國內智能電視銷量快速增長。歡網通過不斷沉淀，NEW TV 終端總覆蓋量突破3億，聯網電視總量占比接近60%，國產品牌和IPTV終端均占據頭部位置。隨著智能化的不斷發展，智能電視已經不止于“看”，“玩”、“學”、“購”也已經成為智能電視的熱門使用場景。

大屏營銷，不僅僅是這塊屏，更重要的是屏前用戶。歡網NEW TV實現了對高凈值人群的覆蓋，20-44歲占比58%，大學以上學歷占比33%，收入1.5萬以上占比接近30%。這些更具營銷價值的人群，不僅在電視選擇上有注重品質（55吋以上終端占比83.3%，8K終端占比35.3%），而且在汽車、美奢、旅游等賽道有強勁消費力。2022年歡網OTT日均開機率達到57%，日均開機使用時長達到6.37小時，在一些重要節點，比如春節、中秋以及奧運會世界杯等，歡網的OTT的開機率均高于行業，是廣告主和品牌的不二選擇。歡網科技也將攜手各位行業伙伴，共同深挖大屏價值。

嗨普智投CEO 首席執行官 翁佩軍 Eric Weng

除了行業里的發展以外，從一個需求側或者站在廣告主的角度來講，大屏體驗非常好，小屏端是無法比擬的。從覆蓋、品牌效率和受信度來講，大屏真的已經到了社會共識，它是一個主流媒體。

所有的廣告主的需求都是在“品效銷”層面，嗨普智投使用了“新價值飛輪”體系，將核心關注的KPI全部歸于飛輪體系里面。在品牌層面，提高廣告創意的質量，以便在不同媒體平臺上實現更好的效果。在效果層面，不斷優化廣告投放策略，以降低預算浪費并提高廣告效果。在銷售層面，尋求跨屏協同，使消費者在不同屏幕上都能獲得連貫和一致的品牌體驗。

北平觀察

主持人：秒針營銷科學院院長、CAAC智能大屏營銷工作委員會特聘顧問 譚北平

互動嘉賓：上海數見管理咨詢有限公司創始人 方軍、華潤三九市場部總經理 于子恒

在《北平觀察》現場對話廣告主環節中，譚老師與兩位經驗豐富的增長操盤手，針對生意增長展開探討。每個行業品牌業績增長有各自的特點，以快消行業為例，大多數消費品的決策相對比較簡單，重點策略在于想得起，買得到，用最經濟的手段，觸達更多消費者。如今不同的媒體，包括大屏端，在線上和線下都可以用后鏈路的數據進行驗證，有了這種高顆粒度、深入到到每個Campaign層面的數據驗證，對于品牌的決策以及整體的媒介策略將會非常有幫助。

困難時期支撐自己的是能力，對于三九來講，環境是影響增長的關鍵因素。將需求主動減少一半，在這個假定條件下再去做營銷，最后的選擇可能就是持續增長的核心因素。像感冒藥就是憑記憶購買的品類，消費者一般會從特定場景出發，憑著個人對于品牌的記憶和信任才會購買，而這時候大屏在其中就會起到重要的作用。三九也觀察到智能大屏在低線市場的競爭力，并且持續關注，通過加強一定的效果驗證，未來大屏端預算投入也會越來越高。

在嘉賓熱烈討論氛圍中，第五屆智能大屏價值論壇正式落下帷幕。本屆論壇對過去幾年智能大屏行業發展進行了總結思考，也展望了新形勢下企業品牌的務實打法和更本源的價值追求。希望通過這場“只談生意”的智能大屏價值論壇，能讓企業和品牌方有一些收獲。

責任編輯：李楠

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