5月25日，美團(股票代碼:3690.HK)發布2023年第一季度業績報告。受益于中國經濟高質量發展，公司各項業務繼續取得穩步增長，實現營收586億元(人民幣，下同)，同比增長26.7%。

同時，基于穩健的經營策略，公司銷售成本率和營銷費用率同比、環比雙降。在此帶動下，美團2023年一季度經營利潤扭虧為盈，達35.9億元。

財報顯示，一季度，美團繼續深入推進“零售+科技”戰略，持續加大對于中國消費市場及科技研發的投入力度，研發支出同比增長至50億元。

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“本季度，得益于本地消費的強勁復蘇，公司各項業務均實現健康增長。”美團CEO王興表示，“美團深刻感受到國內經濟基本面的韌性和國民消費的深厚潛力，并在中國零售行業的發展中持續受益。我們將繼續用科技連接人和商品與服務，通過新供給，滿足新需求，助力實體經濟發展，幫大家吃得更好，生活更好。”

消費復蘇 核心本地商業穩固健康

一季度，美團核心本地商業實現穩步增長，營收達429億元，同比增長25.5%。通過即時零售優質的線上線下供給，美團繼續發揮豐富應用場景的優勢，全方位滿足用戶消費需求。在此帶動下，美團即時配送訂單量同比增長14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價同比實現雙增長。

伴隨著即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，本季度美團閃購訂單量同比增長35%。在一季度即時配送訂單中，旅行場景和中高客單價的訂單量顯著增加，節假日期間的禮物即時配送需求大增，非餐、酒飲及鮮花品類訂單增長明顯。消費者在美團上問診和買藥的業務也進一步加強，本季度藥品類別的訂單量和用戶數同比均呈現增長。

線下消費的強勢復蘇，讓到店業務交易額及收入增幅也逐月提升。今年春節假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規模占比達49%，較去年同期上漲13個百分點。此外，憑借組織能力、消費者心智和商家服務方面的優勢，美團到店年度活躍商戶繼續保持增長，創下歷史新高。

春節期間的強勁需求同樣帶動酒店間夜量同比增長超過40%。春節過后，本地住宿和短途旅游的間夜量保持強增長勢頭，連續多個周末創新高。

新業務方面，隨著商品零售業務的效率大幅改善，新業務分部一季度收入同比增長30.1%至157億元。經營虧損相較去年同期減少34.2億，同比收窄40.5%。

助力實體 與本地商戶合力創增長

本季度，美團繼續致力于支持全國范圍內合作商戶的高質量發展，積極助力實體零售行業的數字化轉型。

美團持續推出直播、短視頻等新形式以及神券節、節假日優惠等活動，助力商戶探索新流量和新場景。美團外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時可以順便加購其他商品，進而了帶動商家整體銷售增長。據統計，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。此外，美團還在北京、上海等多個城市推出了到店團購官方直播。

隨著商家新開店的意愿逐漸回升，美團針對新開業門店提供了一系列新店扶持計劃和營銷解決方案，通過流量扶持策略、線上店鋪裝修等專業高效工具，幫助新店在激烈的競爭中脫穎而出，從小店邁向大店，從新店成長為成熟的優質門店。

以上海為例，一季度，上海地區美團平臺上新開的特色小店數量超過3萬家。3月新開店數環比2月增長43%，小店線上訂單量環比增長25%。除餐飲門店外，包括插花、茶館、魔術俱樂部等創意與傳統文化相結合的中小商戶，均可在美團獲得專業化的線上運營指導和規范服務。

本季度，美團繼續深耕自動配送領域，通過科技創新積極助力生活服務。4月27日，美團無人機與5A級景區深圳世界之窗合作的景區常態化航線正式開航。用戶在景區內點外賣，最快5分鐘即可收到無人機送來景區外門店的商品。

美團CFO陳少暉表示：“本季度，我們抓住市場復蘇期適時調整業務策略，提質增效，取得穩健增長。未來，美團將繼續著眼于長期價值創造，通過創新業態，推動供給和履約升級，努力為行業參與者創造更大價值。”

責任編輯：胡笑柯

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