5月18日是第47個國際博物館日，抖音發布《2023博物館數據報告》（以下簡稱：報告）。報告顯示，過去一年，抖音上博物館相關視頻播放總量為513.4億次，相當于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍；相關視頻累計時長達24萬小時，在抖音看完所有博物館內容需要27年。

這一年間，共有2013萬抖音用戶發布過博物館相關視頻。故宮博物院登上抖音最受歡迎的博物館、用戶最愛打卡博物館兩榜的榜首。00后群體偏愛博物館相關內容。

(資料圖片)

《2023博物館數據報告》。圖|受訪者供圖

抖音含99.13%國家三級以上博物館內容

國家文物局日前公布數據顯示，截至2021年，全國備案博物館共有6183家，其中國家三級以上博物館達1218家。99.13%的國家三級以上博物館內容，均能在抖音找到。

在抖音云逛館漸成熱潮。抖音最愛看博物館相關視頻的省份前五為，廣東、江蘇、山東、河南、浙江。文博內容借短視頻走向更多年輕受眾，喜歡看博物館相關視頻的00后占00后群體比例相較其他年齡層占比要大，00后對此偏好度最高。

過去一年，博物館相關話題播放量同比增長165.97%，分享量同比增長558.52%。共有196萬名用戶，發布446萬個視頻打卡博物館，故宮博物院、中國大運河博物館、布達拉宮珍寶館、恭王府博物館、成都武侯祠博物館，位列用戶最愛打卡的博物館前五。

大眾對文博內容的興趣延伸至文創周邊，抖音博物館文創類視頻播放量同比增長435.14%。甘肅省博物館鎮館之寶馬踏飛燕，成年度出圈文創周邊，相關視頻播放量同比增長13.5倍。抖音助力博物館激活自身特色的文化資源。

《2023博物館數據報告》。圖|受訪者供圖

博物館相關內容累計開播11.6萬場

去博物館逛展已成城市居民的生活方式。據全國政協委員、國家博物館副館長劉萬鳴介紹，中國各類型博物館集中于一二線城市，特別是省會城市。受文博資源分布不均等影響，部分偏遠地區的居民較難享受到相關的文化服務。

在抖音，博物館打破時空與資源的限制，流動到更多人身邊。根據博物館相關視頻點贊量排序，抖音最受歡迎的博物館為，故宮博物院、國家博物館、秦始皇帝陵博物院等。

通過短視頻，眾多主題博物館被廣泛看見。中國大運河博物館、西安碑林博物館、北京汽車博物館，上榜最受歡迎的主題博物館前三名。

過去一年，博物館相關內容累計開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時長達2319小時。軍事博物館、故宮博物院、秦始皇帝陵博物院，獲抖音直播觀看人數最多的博物館前三名。

網友扎堆在抖音云上考古，讓“睡在博物館”的文物“活起來”。抖音最受歡迎的十大鎮館之寶為，千里江山圖、兵馬俑、清明上河圖、富春山居圖、金縷玉衣、越王勾踐劍、馬踏飛燕、簪花仕女圖、翠玉白菜、青銅神樹。在抖音認知文物，讀懂歷史文明精粹，正在成為人們的一種習慣。

短視頻拓寬文博講解方式

時下熱點背后的博物館知識，在抖音常能找到解讀。

年初，電視劇《狂飆》帶火了《孫子兵法》。事實上，《孫子兵法》成書于春秋末期，距今有2000多年歷史，是現存最早的兵書。其竹簡兵書出土于臨沂，為銀雀山漢墓竹簡博物館的鎮館之寶。

去年9月，全國首家孫子兵法博物館還在蘇州穹窿山落成。共有63萬名抖音用戶參與“孫子兵法”文博內容創作，累計發布129萬個講解或打卡視頻。

年輕人頻頻提及的圍爐煮茶，所用的茶壺酷似西漢時期的文物銅盉。展于盱眙大云山漢王陵博物館的許多文物，都像是現代生活里熱門的工具雛形，銅鋞像保溫杯，分格鼎酷似五宮格火鍋……相關視頻在抖音累計播放達107萬次。

中國文物保護基金會理事長劉玉珠曾指出，博物館所面臨的人才缺乏、人員流動性大、缺少專家型講解員等問題，是博物館行業亟待解決的問題。

短視頻拓寬了文博講解方式。抖音上的博物館知識講解，包含文物解說、實地探訪、歷史科普、游館攻略等多元類別，帶用戶看見更大的世界。

責任編輯：胡笑柯

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