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虛擬數字人已在廣電視聽多領域嶄露頭角。扎實推進媒體深度融合，新賽道下，“數字主持人”應用場景還有哪些可能？又會為行業帶來怎樣的變革？

聚焦數字化轉型以及媒體智能化發展，推出特別策劃聚焦“數字主持人”系列文章。本文邀請浙江廣電數字主持人谷小雨的設計運營方，分享虛擬數字人谷小雨的設計來由，以及“她”如何助力浙江廣電進行宋韻文化傳播。

(資料圖片僅供參考)

數字經濟時代下，文化數字化的浪潮勢不可擋，作為這一時代新介質的虛擬數字人也不斷在傳媒業界落地應用，主流媒體紛紛布局數字主持人賽道。

宋韻文化是江浙地域特色文化標識之一。圍繞這一核心定位，由浙江省委宣傳部指導、浙江廣電集團部署，浙江衛視與騰訊互娛知幾聯合打造的虛擬數字人谷小雨隨之誕生。

文化+科技，谷小雨這樣“智”造

圍繞“宋韻文化數字推廣人”的人物設定，谷小雨的創意設計誕生于谷雨時節。以節氣命名，既彰顯其作為傳統文化推廣人的特殊身份標簽，又融入“雨生百谷，欣欣向榮”的美好文化意蘊。

在形象設計上，團隊最大程度地還原了宋韻時期的人物風貌：谷小雨舞臺裝服飾的上身是改良褙子、宋抹疊穿，袖口造型以西湖荷葉為靈感，下身是水墨印花長裙，人物妝容參考的是南宋仕女珍珠妝，再搭配溫婉的麻花長辮和儒雅的桂花頭飾，整體形象仿佛是從南宋都城穿越而來的江南女子。

在舞臺表演展現上，為了讓谷小雨的宋韻形象躍然而出且形神兼備，創制團隊克服引擎算法限制、擴展算力，完成了包括麻花辮、30萬根發絲，以及五層高面數布料疊加交互運算的重資產實時動態模擬，成功讓谷小雨成為國內首個使用虛幻引擎，在廣電AR實時舞臺實現實時渲染超過200萬面數的高精度寫實虛擬人。

深耕技術與內容融合創新是谷小雨的應用特色之一。結合浙江衛視宋韻文化推廣人的特色定位，谷小雨正式“上崗”以來開拓了數字人賦能媒體業務的多元場景應用，傳播新聞、傳揚文化，進一步推進線上線下、大小屏端的深度融合。如此，既賦予所傳播的宋韻文化以現代價值，也助力宋韻文化的創造性轉化、新潮文化的創新性表達，不斷拉進歷史與當下的認知距離，讓宋韻持續走進人民大眾的生活。

世界杯期間谷小雨講解千年蹴鞠文化

虛實共生，助力宋韻文化傳播

在虛實融合共生的大趨勢下，數字人被視為連通虛擬與現實世界的載體。就傳統廣電媒體主持人而言，其IP影響力存在巨大的開發價值，而數字虛擬人是對主持人IP資源的再開發、利用，有著更為廣闊的應用前景。數字主持人的優勢在于其程序性、標準性工作的高效率和高準確性，且基本不受工作時長、工作地點等條件限制，可以滿足視頻、直播、舞臺演出、智能交互等多種文化場景的需求。

不局限于主持節目，多才多藝的谷小雨還身兼文化推廣等功能。借助數字技術，谷小雨將宋韻文化化“無形”為“有形”，高頻現身浙江衛視眾多節目、晚會及宋韻文化節、動漫節等大型活動，在各類節目活動中探索文化與科技的融合發展，為創新傳播宋韻文化發揮了積極作用。

2022宋韻文化節開幕式上，谷小雨以具有宋韻氣質的全新造型亮相，與主持人小強一同介紹南宋德壽宮遺址博物館，將杭州這座城市的濃濃宋韻娓娓道來。活動上，谷小雨不僅呈現了現代科技與千年宋韻相融的新面貌，也進一步探索了數字人在宋韻文化推廣中的多元可能性；此外，“她”還以“AI數字導覽員”的身份入駐德壽宮線下交互屏，為游客提供博物館內的指引與解答、傳頌經典宋詞，以科技手段聯動文博內容，為傳統文化傳播開辟新的推廣路徑。

宋韻文化節開幕前夕，《谷小雨的迷你宋韻世界》系列動畫短視頻上線小屏端，從迷你谷小雨的視角看宋畫、宋詞、園林建筑等宋韻文化，以潮流內容增強宋韻文化在年輕人中的影響力。不止于此，在小屏端的傳播內容上，平臺還不斷探索AIGC技術在繪畫、作詩、唱歌、編曲等技能方面的應用，進一步提升內容生產速度。未來，結合浙江廣電集團打造的重大文化傳播平臺核心載體的契機，谷小雨可更多地融入小屏端應用，不斷拓展傳播場景，豐富傳播內容和形式。

用虛擬形象作為內容輸出載體，既有效契合了年輕群體的情感需求，還可為谷小雨量身定做個性特征和才藝技能，提升與年輕人的互動。

“形”“神”兼備，帶來交互新體驗

數字主持人作為數字化時代的重要組成部分，技術已經日益成熟，相應的商業模式也在持續演進，在未來將會承擔更多的角色功能。

著眼長遠，在文化數字化戰略的指導下，數字人的發展不僅關乎于技術之“形”，更在于文化內涵所賦予的“神”，需做到形神兼備。就谷小雨而言，自其誕生之日起，便肩負著解讀、傳承、傳播宋韻文化的使命和功能，如何向大眾持續輸出宋韻文化，講好文博故事，是其能否真正走進觀眾內心的關鍵。

輸出更多的文化內涵，離不開數據驅動，因此需要不斷完善相關的文化數據庫。前期，在谷小雨文化數據賦能以及日常AI訓練中，擁有完備的宋韻文化數據庫，是對其提升AI驅動的感知力、表達力和交互能力，增強其沉浸性和互動性的關鍵。同時，谷小雨還需不斷增強與年輕人日常化、長效化的互動交流，以更深層次的情感交互，攜帶個性價值的自我認同和主張，進一步推動宋韻文化傳播。

目前，打破數字人與現實的界限，不僅存在于不同媒介載體和豐富場景中，更存在于地域文化之間。作為結合宋韻文化打造的浙江地域特色文化標識，谷小雨在立足本土的同時，也在不斷向出海邁出步伐。

深耕數字人領域，拓展數字人的發展思路，浙江廣電正挖掘文化數字化的更多可能，利用高效的數字化手段、虛實之間的雙向賦能，不斷探索文化與科技的融合發展，讓宋韻文化的傳播更加生動有趣，數字人的發展更加具有文化深度和廣度。

責任編輯：房家輝

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