2023年3月22日-23日，由中廣聯合會廣播電視產業發展委員會指導，美蘭德傳播咨詢主辦的“共建面向未來的發展新引擎——融合傳播時代全渠道建設與管理創新高級研修班”在廈門順利結課。課程集結行業主管部門相關領導、視頻大屏傳播和渠道運營頂尖專家，以及總臺、各大省級廣電等三十余家廣電媒體機構的同仁，現場探討大屏渠道業態創新與價值重構，共建融合傳播時代全渠道建設與創新管理新引擎！

從5G技術創新應用到加快跨屏生態建設、促進跨業融合、搶抓智媒技術新變化趨勢，從嘉賓主題分享到媒體機構實戰大咖集體深度研討交流，從一對一數據價值解讀到藍鷹平臺數智化應用介紹，美蘭德2023春學行動在行業變革的關鍵時刻，為行業同仁提供了開放交流的平臺，立體多元的溝通，共同探索未來發展的動力！

(資料圖片)

本期高級研修班課程中，工業與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標準化協會－IP多媒體技術委員會IP業務與應用組組長，互動媒體產業聯盟副秘書長楊崑以《5G和衛星時代，大屏傳播場的發展變化》為題發表精彩主題演講，對于目前最前沿的5G乃至6G發展狀況與趨勢、5G時代天空地融合后對大屏數字場發展的賦能與應用進行了深入講解和分享。

圖為工業與信息化部電信研究院IP與多媒體研究室副主任，中國通信標準化協會－IP多媒體技術委員會IP業務與應用組組長，互動媒體產業聯盟副秘書長楊崑先生做現場交流分享

楊崑先生表示，我國5G網絡和低軌衛星網在全球屬于領先地位，為社會各行業開辟了新路徑。在廣電媒體領域，5G、衛星互聯網、空天地一體化網絡等信息通訊技術既為融媒體提供靈活的分時落地通道，促進超高清視頻和VR/AR產品的發展，又賦能電視媒體覆蓋傳統難以觸達的地域和場景，拓寬覆蓋廣度。

信息技術重塑了數字化，為廣電媒體受眾提供視、聽、觸、嗅多維感官體驗，帶動視頻消費技術和產品的迭代升級，既滿足了老年人和兒童的娛樂需求，也為大屏營銷創造新的模式和路徑。未來，信息技術將繼續發力媒體，構建數字時代新的泛媒體底座。

5G及衛星產業在國內取得顯著進展

楊秘書長表示，目前我國5G發展取得顯著進展。5G網絡發展方面，目前我國的5G網絡連接數在2023年初已占全球5G連接的75%，5G用戶達5.61億戶，在移動電話用戶中占比1/3，是全球平均水平的2.75倍。

5G應用方面，我國5G新型應用覆蓋超高清視頻、體育賽事、居住服務、購物等多個重點領域，5G應用向社會各個層面工作滲透。虛擬數字人、5G消息、5G新通話、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等個人應用迅速發展5G行業應用也在不斷拓展，“一業帶百業”效果顯著，截至2022年9月底，5G行業虛擬專網數量超過1萬個，具備商業價值的典型應用場景已覆蓋40％以上的國民經濟大類。

5G資費方面，目前全球各國的5G使用資費在逐步靠近4G原先同期水平，中國的4G流量費用在全球都是偏低水平。

5G資源方面，對比中國兩國5G平均下載速率，中國5G方面具有一定優勢，國內的運營商如中國聯通將現用于2G/3G/4G系統的頻率資源用于5G系統，有利于中國聯通以更少的投資快速推進農村及邊遠地區的5G覆蓋，建網成本預計相對而言也會有所降低。目前中國電信、中國聯通、中國移動、中國國網等網絡運用商也已經全面開展了其在5G方面的布局策略。

楊秘書長還就當前衛星產業發展狀況進行了分析。“十四五”期間，我國發射了多顆高軌高通量衛星，建成首張完整覆蓋國土全境及重點地區的高軌衛星互聯網，高軌高通量衛星走向大規模實用階段。此外，低軌衛星星座批量部署邁入高峰期，以低軌道、巨型、星座為特征的低軌道寬帶衛星網絡系統在世界范圍內呈現蓬勃發展的態勢。

天空地一體化成為未來趨勢

楊秘書長表示，6G技術將實現“泛在連接、萬物互聯”。6G發展以空天地一體化信息網絡為基礎，高、低軌衛星融合推動發展進程。根據《空天地一體化通信網絡白皮書》，6G需要構建跨地域、跨空域、跨海域的空天地一體化網絡，實現真正意義上的全球無縫覆蓋。

空天地一體化信息網絡是一體化高速寬帶大容量信息網絡，即天基、空基和陸基一體化綜合網絡，它通過星間、星地鏈路將地面、海上、空中和深空中的用戶、飛行器以及各種通信平臺密集聯合，以實現信息準確獲取、快速處理和高效傳輸。

目前國內外多個國家已經提出以5G和6G為基礎的通信網絡建設計劃，整合其現役高軌衛星、未來低軌衛星和地面5G設施，打造全球性、多維動態的綜合網狀網絡。

天地空融合后對大屏傳播場的影響及泛媒體大屏新形態展望

楊秘書長分享到，未來天空地融合將全面賦能大屏數字場發展，以雙環聯動形式，通過“用戶大數據”+“人工智能算法”來有效運營數據要素，進而賦能大屏建設。人工智能、大數據等新技術支持大屏傳播實現雙向感知、精準匹配。同時，“深度學習+知識圖譜+算力提升+靈活通道”將賦能新功能的實現。

大屏高質量服務、互聯網渠道、5G消息等新業務以及衛星廣域覆蓋下的多渠道組合，將形成更大縱深性的融合化傳播力。如基于細分用戶群的活動軌跡建立精準連續的服務能力；多渠道組合下功能相互借力最大程度實現流量商業價值的挖掘；具備端到端，層級聯動的信息傳遞架構的精準響應能力等。大屏服務理念從視聽向知識連接轉變。為了適應用戶新的習慣，滿足新需求，隨著技術的發展和信息井噴式的涌現，大屏發展的方向一定是知識連接，大屏的工作范圍需要從傳統環節向兩端延伸，融入生活和工作過程。

大屏將演化為數字孿生生態下的重要組成部分，數字孿生是充分利用物理模型、傳感器更新、運行歷史等數據，集成多學科、多物理量、多尺度、多概率的仿真過程，在虛擬空間中完成映射，從而反映相對應的實體設施的全生命周期過程。隨著技術發展，將實現交互能力。

楊秘書長表示，消費領域視頻應用將呈現新的特點。如未來消費領域視頻呈現能力漸進增強，中短期以平面視頻為主，遠期自然視頻為主；時空細分覆蓋能力增強；對用戶需求感知程度不斷提升。天地空融合將為大屏創造新的營銷模式和路徑。如GUCCI衣加概念店，由大屏+遙控器操控，可以通過大屏自帶攝像頭或者外接攝像頭識別操控者位置及腿部動作，自由在店內瀏覽，更換背景一鍵試衣，并完成下單。

同時，大屏還能實現家庭陪護功能，利用現有的大屏集合XR和AI技術錄入人的各種信息，從而使在家的空巢老人尤其是行動不便的老人不再孤單，利用設備達到感受親戚的陪伴，即使在家里兒女不方面回家的情況下也能做到陪伴。大大降低了空巢老人的孤獨感。更大程度上降低因為生活和家庭原因不方便陪伴老人的孩子們的愧疚感。最后，楊秘書長分享到，未來，信息技術將繼續發力媒體，推動新大屏體系構成數字時代泛媒體底座一部分。

美蘭德2023春學行動“共建面向未來的發展新引擎”第一期「渠道篇」已經完美結課。然渠道為脈絡，內容為流水，流水奔騰之勢已悄然巨變。

開年以來，ChatGPT與百度文言一心攜AIGC（人工智能生成內容）、內容生產數據化等人工智能新科技突破而來，在這一全新的科技賦能“變量”下，傳統的內容生產以及融合傳播邏輯也必然將發生深刻改變。如何在媒體融合步入“深水區”、新科技顛覆傳播規律的重要時刻，借勢發力探索出媒體融合、內容傳播的新方向與新路徑，已成為市場當前面臨的急迫課題。

故，美蘭德2023春學行動“共建面向未來的發展新引擎”第二期「內容篇」——融合傳播時代內容創新與融媒管理高級研修班2023年4月18-21日重磅開啟，再度啟航！與所有行業同仁們開啟一場從政策與科技發展趨勢、視聽技術應用現狀、內容體系打造與運營方法論到爆款IP打造及多平臺融媒矩陣運營實操，從趨勢解讀、前沿應用分享到成功實戰經驗學習的系統性思想與經驗交流！

責任編輯：房家輝

關鍵詞：