ChatGPT以前所未有的速度席卷全球，為人類未來打開了巨大的想象空間，人工智能技術將快速成為基礎設施，推動人類社會從工業文明邁向智能文明。ChatGPT們將給視聽傳媒生產方式、生產關系帶來何種變化？行業該如何應對？發展研究中心課題組開展了專題研究，供參考。

【資料圖】

課題組向ChatGPT提出了“ChatGPT對視聽產業將帶來何種影響”的問題，它的回答快速、全面而謙卑：“作為一個語言模型，我不會有實際的影響，但我可以為您提供有關視聽媒體可能受到的一些潛在影響的信息。以下是一些可能的影響：提高內容生產效率、改善個性化推薦、提供更好的內容搜索、增加虛擬主持人、增強互動體驗。總之，ChatGPT將為視聽傳媒行業帶來許多新的機會和創新，并將有助于提高內容質量和用戶體驗。”

一、ChatGPT加速推動人類進入智能文明

聊天生成型預訓練變換模型（Chat Generative Pre-Trained Transformer，以下簡稱ChatGPT），是美國人工智能實驗室OpenAI開發的智能聊天機器人，上線兩個月用戶即超過1億，引發全球廣泛關注和熱議，業界認為，ChatGPT開啟了人工智能的“iPhone時刻”。

（一）“無所不能”的ChatGPT

ChatGPT界面簡潔，用戶通過聊天框提問，它以人類語言和思維方式回答。用戶提供的信息越豐富，它的回答就越符合用戶的需求。它甚至具有了人類獨有的“感情”，會承認錯誤、質疑假設、拒絕不恰當的請求、根據要求撒謊和開玩笑等。除了簡單的聊天，ChatGPT還能通過司法考試、“斷案”、編寫程序等。研究表明，它的心智水平相當于9歲兒童。

（二）ChatGPT何以“高智商”

ChatGPT使用模擬人腦的獨特算法，參數超過1750億，擁有多模態、高質量、多元化的大數據，由7-8個投資規模為30億、計算能力為500P的數據中心支持，讓它擁有了人類思維能力和表達能力。隨著數以億計的用戶每天使用該系統，其算法將不斷優化，智能化水平將加速度提升。

（三）ChatGPT要去哪兒

ChatGPT的橫空出世不僅改變了人們對人工智能的認知和想象，更推進人工智能（AI）向通用人工智能（AGI）加速演進。未來，AGI將成為基本的生產力，成為像電和互聯網一樣的基礎設施，在各行各業廣泛應用。

二、視聽傳媒加速向人工智能新生態演進

ChatGPT們是視聽行業全面進入智媒時代的底層技術，新技術將賦能內容創意、生產制作、傳播分發視聽全產業鏈。人工智能生產內容（AIGC）將成為視聽內容主流形態，視聽傳媒的運營模式、產業結構將發生深刻變革。

（一）AI即生產力，新產業格局初現端倪

在新聞領域，國內外新聞機構已經廣泛使用人工智能；在自動語音、音樂創作、圖片創作領域，人工智能也已經有了成熟的應用；在影視制作領域，劇本優化、演員甄選、市場預判、拍攝剪輯等環節，正在加速應用人工智能技術。自動生成視頻是人工智能技術在視聽領域的難點，但正在突破。3月9日，德國科技媒體報道，微軟將在3月中旬發布GPT4,可編寫電影劇本、生成演員、制作電影并發布。

隨著數據的不斷豐富，算法的持續改進、算力的大幅提升，ChatGPT們將向視聽傳媒全領域滲透，人工智能生成內容（AIGC）將成為主流視聽節目形態，基于人工智能技術構建的視聽媒體將成為市場主導力量。為用戶提供優質創作工具的智能平臺，將匯聚內容生產者和消費者，成為新的產業巨頭。智能平臺既是內容生產平臺，同時也是內容傳播和消費平臺，自動形成商業閉環，催生新的商業模式。

（二）消費即生產，新生產方式即將萌芽

用戶消費的視聽內容通過AI方式自動生成，既無需推送，也無需搜索，生產即消費，視聽傳媒生產方式和消費方式發生根本性的變革，按需生產成為視聽產業新的生產方式。

（三）需求即供給，新生產關系呼之欲出

內容將極大豐富，內容生態將更加立體，將真正滿足個性化、多樣性消費需求，曾經被忽視的小眾用戶、邊緣用戶等，都將回歸消費主場。基于人工智能的公共服務將更加個性化。

（四）生產即傳播，新賽道已然開啟

視聽傳媒是ChatGPT率先落地的應用領域。人工智能快速生產海量優質視聽內容，生產和傳播障礙不復存在，人工智能即將成為視聽傳媒發展主賽道。

三、人工智能對視聽行業的風險和挑戰

（一）對意識形態安全帶來巨大風險

ChatGPT高度依賴算法、數據和算力，數據誤差、算法偏見、算力故障等，都可能導向難以預測的危險后果。預訓練參數越大，生產有害內容的幾率也就越大。在生產即傳播的智能媒體環境下，意識形態安全風險陡然增加，甚至對人類文明形成巨大威脅。

（二）對現有版權體系形成巨大沖擊

人工智能并非人類，智能媒體并不擁有智慧。人工智能生產的視聽內容是基于既有素材的整合創新，與人類的創造活動有本質區別。人工智能內容生產天然具有模仿、“抄襲”的特征，容易侵犯創作者權益，但創作者卻無從維權。尤其是深度偽造技術，使盜版、侵權更易發生。

（三）對現有治理體系形成巨大挑戰

人工智能是人類思維能力的延伸，智能平臺將成為用戶的“外腦”，這將帶來一系列新的倫理和法律問題。如，儲存在“外腦”中的個人數據作為個人隱私和資產，如何保護，保護的邊界如何界定等，都亟待研究。

四、加速進入人工智能新賽道的對策思考

人類社會正在加速進入智能文明，廣電網絡視聽行業的發展絕不能與這一潮流背道而馳，必須擁抱新技術，加快產業布局，構建產業新生態，全面進入人工智能新賽道。

一是加快產業布局。加快與百度、騰訊、阿里、網易等人工智能企業開展深度合作，加快建設智能視聽新平臺，加快研發基于人工智能的視聽新應用，積極開發新業務，培養新業態。

二是加快內容資源數據化。優質和海量的版權內容是廣電網絡視聽發展人工智能媒體唯一資源，必須加快內容的數據化，盤活廣電內容版權資源，建立數據開發、生產、交易、保護體系，形成以版權內容為核心資源的新商業模式，牢牢夯實廣電網絡視聽在人工智能傳媒產業中的重要地位。

三是加快建立新治理體系。加快推進人工智能安全監管部署，確保意識形態安全、數據安全和文化安全；加快建立用戶隱私保護體系，健全未成年人保護體系。加快建立基于人工智能產業的內容創作生產、傳播分發的產業體系、公共服務體系、國際傳播體系體系。

四是加快開展專題研究。組織相關職能部門、行業機構、智庫機構進行課題攻關，為廣電網絡視聽全面轉向人工智能新賽道提供決策參考。

（國家廣播電視總局發展研究中心課題組 執筆：朱新梅、周菁）

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責任編輯：李楠

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