流媒體網重磅推出《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》。

在流媒體服務發(fā)展中，付費服務（包括純SVOD、TVOD和混合類視頻服務）一直是全球核心市場的主流。本報告主要關注SVOD為核心的付費類流媒體應用。

流媒體網此前《2019-2020全球OTT核心市場發(fā)展狀況》、《Netflix全球化運營與發(fā)展策略》、《Netflix科技創(chuàng)新與技術運營探索與借鑒》等海外OTT系列報告，以SVOD為核心描述了全球OTT市場發(fā)展狀況、階段性與趨勢，尤其是以Netflix作為代表的主流機構的市場策略、內容策略、全球化步伐與挑戰(zhàn)、技術運營與產品運營策略等。而《2021-2022全球OTT核心市場發(fā)展研究報告》在疫情前后變化的背景下進一步深度了解SVOD為核心的全球OTT浪潮發(fā)展狀況、區(qū)域性發(fā)展特征（包括監(jiān)管要求），并以主流機構階段性發(fā)展、演進特征展現(xiàn)市場微觀狀況。在前述基礎上報告對全球SVOD為核心的OTT市場發(fā)展趨勢進行概括，并針對國內視頻機構給出相關啟示。

(相關資料圖)

一、全球流媒體市場進入轉型期

在新冠疫情流行期間，在線視頻流媒體尤其SVOD蓬勃發(fā)展。但是隨著疫情趨緩，SVOD訂閱服務市場也呈現(xiàn)出緩的發(fā)展態(tài)勢。隨著經濟不確定性與生活成本提高，以及一些國家的視頻服務飽和等問題，2023年將是SVOD服務降溫但繼續(xù)增長的一年。

美國無疑是全球電視娛樂市場最發(fā)達也是相對飽和的國家，傳統(tǒng)付費電視服務進一步下滑，但SVOD市場已經基本飽和。據(jù)Ampere Analysis的研究，美國家庭電視與視頻支出已經到了極限，將從2023年開始萎縮。而AVOD與混合VOD上升則是2021、2022年的事實。事實上，在SVOD之后，OTT與傳統(tǒng)電視的進一步交融導致了美國以及更多地區(qū)FAST的上升，同時傳統(tǒng)媒體生態(tài)進一步失衡，或將進入新發(fā)展階段。目前在眾多好萊塢機構大量削減支持的舉動已經部分正式這一點。

而歐洲的SVOD從快速上升態(tài)勢進入緩和勢頭。按照Digital TV Research的預測，2022-2027年西歐SVOD市場的平均增速大約在10%水平。而英國是最大和增長最快的SVOD市場，并在未來幾年將繼續(xù)占據(jù)主導地位，高于市場規(guī)模第二名的德國。并且，2021年西歐傳統(tǒng)付費電視市場預計出現(xiàn)了輕微下滑。

在此背景下，必須注意的是，歐盟國家（甚至包括英國）的一些關鍵監(jiān)管舉措，尤其是對互聯(lián)網巨頭的限制、數(shù)字主權、本土化制作要求與文化保護等都提到新的高度。同時，歐洲各國SVOD發(fā)展差異非常顯著。

二、疫情與經濟衰退考驗OTT主流機構

作為近十年來最具活力的市場，OTT從來不缺參與者、落伍敗者以及合作者。但近年的疫情以及（一定程度的）經濟衰退繼續(xù)考驗相關主流機構——包括全球領先的科技巨頭Netflix，更對好萊塢的流媒體戰(zhàn)略提出了挑戰(zhàn)。

—Netflix在疫情期間獲得了快速發(fā)展，但其單一業(yè)務模式也一直引發(fā)關注。而其在2022年的階段性用戶下滑情況，使得該公司走向SVOD混合業(yè)務模式，并加大對賬號共享的打擊。

—亞馬遜在收購米高梅（MGM）之后繼續(xù)加大對流媒體內容的投資——雖然其2022年電商銷售額增速同比大為降低并大量削減人員。

—作為全球傳媒陣營代表的迪士尼，其Disney+自推出以來僅16個月就突破了1億用戶里程碑，但2022年下半年其流媒體運營虧損增加到11億美元。

——相比而言，派拉蒙全球的流媒體戰(zhàn)略顯得非常遲緩，也多次處于重大變動之中。在經濟衰退背景和追求盈利目標下，它也同其它好萊塢機構一樣處于支出裁減之中。

總的來說，全球OTT領域在后疫情時代進入了新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出新的業(yè)務發(fā)展趨勢與特征。對于身在其中的主流視頻機構來說，深入了解當下的態(tài)勢非常重要。

在篇幅方面，本報告包括近6萬字和近40個圖表。

報告亮點：

疫情前后的全球核心地區(qū)SVOD發(fā)展態(tài)勢與演進階段

美國大視頻產業(yè)背景、演進路徑、市場格局與最新狀況

歐盟及英國SVOD最新監(jiān)管特征

主流SVOD服務商發(fā)展路徑與最新狀況

全球SVOD發(fā)展趨勢與啟示

報告價格：

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報告聯(lián)系人：

李倩 ： 13821758194（同微信）

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責任編輯：房家輝

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