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數字化內容和互聯網技術相結合，生發出日趨多元的視頻服務商業模式。這些模式根據不同的資源和應用特性，重組內容、渠道、終端和營銷，為用戶提供5A級視頻產品服務。所謂5A即Anycontent（任一內容），Anytime（隨時），Anyplace（隨地），Anydevice（任一終端），以及Anyuser（任一用戶）。

用戶是需求側，用戶對視頻的消費需求不斷流變，供給側在力爭滿足用戶現有需求的同時也致力于創生新需求。深挖用戶視頻消費需求是5A級服務道路上未盡終點，FAST即是其中的階段性新興代表。FAST是英文Free Ad-supported Streaming TV的縮寫，意為“廣告支持的免費流媒體直播電視”。

伴隨視頻流媒體技術深入發展和OTT應用終端廣泛覆蓋，傳統電視直播頻道數字化轉型之外，一種新型的被稱為FAST的流媒體直播電視頻道服務模式正在快速興起。這種新型電視頻道和傳統直播電視頻道相類似，都是由服務商預先進行節目線性集合編排并設置廣告插播點段，而非通過用戶定制、點播或者訂閱相關內容。

FAST服務提供商也類似傳統電視臺，通過自制節目或者版權采買，聚合各種視頻內容，并根據不同市場細分標準進行頻道化、類型化生成和編排，提供用戶選擇收看。FAST服務商將根據可預測的觀眾規模、廣告回報和投入成本進行是否開辦細分頻道的決定，其中廣告因素的影響舉足輕重。和傳統電視直播廣告不同的是，FAST因基于流媒體視頻傳輸模式而使其廣告可以做到基于用戶畫像的千人千面式精準投放，從而提升廣告效益與市場回報。

一家FAST服務商可以提供遠比傳統電視臺更多的直播頻道數量，并基于不同的流媒體用戶系統進行多元化分發。比如在美國一家名為Pluto TV的FAST服務商就提供超過100個流媒體直播電視頻道，分發平臺則橫跨智能電視、多種OTT機頂盒、桌面電腦系統以及移動終端App應用。一些大型智能電視機廠商為提升其生態系統競爭力，也在不斷嘗試發展新型FAST業務。

FAST業務被認為是介于直播電視服務和流媒體點播服務之間的又一種互聯網視頻消費創新，也是視頻服務向廣告模式的再一次回歸。用戶規模支撐起視頻平臺的廣告或者付費經營模式。畢竟在經濟緊縮周期，讓用戶花時間看一下廣告遠比讓用戶付費觀看內容來得更為輕易。Netflix近期也通過提供含有廣告投放的訂閱模式以增加用戶及提振收入。

業界通常把視頻服務劃分為電視直播頻道、在線點播視頻和短視頻三大基本類型，三者之間從內容、渠道、終端、營銷和用戶等層面既相互融合又形成競爭，持續激活視頻消費巨大市場，不斷壯大流量經濟業務規模。其中，電視直播頻道以廣告經營模式為主，在線點播視頻則按經營模式進一步區分為AVOD（廣告模式）、SVOD（訂戶付費模式）和TVOD（分次購買模式），短視頻更衍生出從廣告種草到帶貨營銷的復合業態。基于這些不同模式特點，我們可以建立一個有關視頻產品服務的四維八度空間，包括（1）傳統平臺/流媒體平臺，（2）直播/點播，（3）廣告/付費，（4）長視頻/短視頻。四個維度的不同組合方式足可創生出不同類型共16種視頻服務模式，其中FAST是國外新興樣態，基于短視頻的商業模式創新則引領國內業界市場。

此外，FAST字面含義即為“快”，也巧妙道出視頻消費市場競爭之劇和變化之迅。深挖用戶視頻消費需求，既要“求準”，也要“求快”。回眸2022年國內頭部視頻平臺競爭態勢和成績表單，勝出秘訣其實就離不開這既準又快。

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責任編輯：李楠

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