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3月2日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達 61.4億元人民幣，同比增長6%。

財報透露出了哪些重要信息？中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任，中國商業會計學會數字經濟分會副會長，人社部青年創業創新導師兼創翼大賽評委陳端對此進行了解讀。

陳端表示，“2022年，對于整個互聯網行業來說，降本增效是一個核心詞，很多大廠都經歷了一些業務架構和人事調整。B站2022年全年和第四季度的業績表現，包括各種細分業務營收層面，其實還是有一定的差異的，第四季度業務架構和人事做了一些調整優化之后，凈虧損是15億元，依然處在B站長期所說的戰略性虧損的總體格局之中，但是同比收窄了29%。也就是說，前面的降本增效戰略初見成效。”

“不過，從另外一個維度來看，自從2018年上市以來，B站的營收增速一直保持在一個比較高的水平，基本是在60%以上，2022年的營收增速有比較大的下滑，第四季度更是創下了6%的增長新低。這些數據揭示出來，今天的互聯網流量經濟，正處在發展的拐點。”陳端解釋稱，早期的互聯網流量經濟，主要是通過內容的產出，然后在數字營銷端去發力，借助數字營銷技術的不斷提升，為廣告主提供更加精準化的投放，增長點主要還是在互聯網廣告市場。但是，由于移動互聯時代的用戶從數量到人均用戶時長，再到整個廣告主的投放預算等各方面，其實都面臨著一個階段性的天花板，所以平臺都需要去探索新的產品形態、新的內容模式和新的未來營收增長引擎。所以，我們看到基于過往業務架構的營收增速雖然還在增長，但是增速明顯放低了。尤其是在AIGC作為一種新生的力量加入到內容生態之中，那么它會對既有的內容的產出模式，內容的規模數量，包括用戶與內容的這種接受偏好，以及交互界面，都產生新的模式迭代層面的深層沖擊。”

陳端總結稱，“所以，這兩年對于互聯網流量平臺和內容平臺而言，是新一輪的生死時速，就是考量大家各自的進化力、迭代力怎么樣。怎么把原有的用戶粘性、用戶忠誠遷移到新的產品上，去創造新的增量價值。那么這個增量價值，既體現為增量型的用戶體驗價值，也體現為面向廣告主的一些更優化的營銷價值。這個是技術加持之下，可能在產品形態上持續優化，并且商業模式上持續去豐富拓展的一個過程。”

責任編輯：房家輝

關鍵詞： 流量經濟 降本增效 億元人民幣