江蘇有線南京分公司利用本地平臺(tái)將繼續(xù)打造本地服務(wù)功能立足本地特色，挖掘文化資源，充分利用本土豐厚而獨(dú)特的“文化家底”，不斷創(chuàng)新廣電5G宣傳形式。以“線上＋線下”、“內(nèi)容＋渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式，全面打開廣電5G宣傳新局面。
(資料圖)
01 強(qiáng)化192018品牌記憶點(diǎn) 全渠道傳播高效觸達(dá)用戶
從南京本地號(hào)段“192018”出發(fā)，用“要久愛、您要發(fā)”的美好寓意，打造高辨識(shí)度的品牌符號(hào)；以“南京人專屬靚號(hào)”激活廣電5G品牌特質(zhì)，持續(xù)加深用戶對(duì)廣電5G品牌的認(rèn)知。
通過全媒體發(fā)力，進(jìn)行全渠道傳播。
線下渠道，深耕社區(qū)、樓宇電梯、商業(yè)廣場(chǎng)等人流密集區(qū)域；充分發(fā)揮南京地鐵、市中心戶外廣告等強(qiáng)勢(shì)媒體客流優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行高滲透?jìng)鞑ァ?/p>
線上渠道，通過電視大屏推薦海報(bào)、主流APP信息流廣告、江蘇有線南京分公司微信公眾號(hào)、視頻號(hào)及粉絲群，達(dá)到自有大屏端及新媒體矩陣全覆蓋。多方位、高頻次強(qiáng)化廣電5G品牌記憶點(diǎn)，共覆蓋南京800萬人次。
02南京方言驚喜跨界 192諧音梗廣告開創(chuàng)宣傳新思路
拍攝制作192諧音梗微電影廣告視頻，通過南京本地特色無厘頭輕劇情重現(xiàn)生活場(chǎng)景，生動(dòng)幽默地展現(xiàn)了廣電5G品牌優(yōu)勢(shì)。
廣告片主線設(shè)計(jì)通過“一腳兒”（諧音192）的概念讓4G（諧音“司機(jī)”，“死記”，“四級(jí)”)升級(jí)到5G（諧音“無忌”，“舞技”，“五機(jī)”)體現(xiàn)出提檔升級(jí)的暢快，及廣電5G 192手機(jī)號(hào)段的優(yōu)勢(shì)。
用南京本地膾炙人口的方言讓廣電5G “入鄉(xiāng)隨俗”。在南京話中，“來斯”意為漂亮、厲害，有夸贊的含義。
用高度貼近生活的場(chǎng)景激發(fā)受眾情感共鳴，縮短與用戶距離，大幅提升了廣電5G品牌美譽(yù)度。加以無厘頭短視頻的形式在電視大屏、互聯(lián)網(wǎng)渠道、社區(qū)及戶外媒體廣泛傳播，為廣電5G宣傳打開了新思路，開創(chuàng)了新局面。
03 厚植南京非遺文化底蘊(yùn) 出品文創(chuàng)持續(xù)豐富宣傳載體
深耕南京非遺文化土壤，在癸卯兔年來臨之際，與電視欄目“非遺視界”融合跨界，設(shè)計(jì)制作了廣電5G非遺文創(chuàng)產(chǎn)品禮盒。
特邀國家級(jí)非遺代表性傳承人“金陵神剪”張方林設(shè)計(jì)“玉兔迎春”非遺剪紙，通過廣電5G手機(jī)座、文創(chuàng)筆記本等產(chǎn)品，將廣電5G形象融入日常生活。
非遺文化精髓與廣電5G的結(jié)合，有效提升了品牌內(nèi)涵，助力廣電5G宣傳效能升級(jí)。
04 打造“廣電5G·寧愛玩”品牌 賦能5G業(yè)務(wù)多元化發(fā)展
以音樂派對(duì)之名，成功初探“廣電＋文旅”創(chuàng)新發(fā)展之路，隆重發(fā)布本地線下活動(dòng)品牌——“廣電5G·寧愛玩”。
“廣電5G·寧愛玩”將用“快樂、青春、玩轉(zhuǎn)生活”的品牌定位及年輕化的營(yíng)銷戰(zhàn)略沉淀用戶。
未來，還將廣泛整合南京本地資源，為廣電5G用戶提供一站式吃喝玩樂優(yōu)質(zhì)權(quán)益產(chǎn)品，助力廣電5G規(guī)模化發(fā)展；“寧愛玩”將以激發(fā)來自年輕群體的持久熱愛為使命，致力于為廣電5G業(yè)務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入新生代力量。
05 借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)大小屏互動(dòng) 助力廣電5G破壁出圈
抓住春節(jié)收視高峰，以無門檻、全民參與的“曬年夜飯”、“尋年味知非遺”抽獎(jiǎng)活動(dòng)激發(fā)大小屏用戶熱度，開創(chuàng)新年宣傳新氣象。
從除夕到初五，隨著192紅包雨陣陣灑落，有線電視用戶們?cè)诜劢z群里，獲得了沉甸甸的祝福，強(qiáng)化了192品牌記憶，分享了有線電視用戶尊享專屬福利。
利用親友團(tuán)聚社交的熱度，以趣味性互動(dòng)活動(dòng)營(yíng)造話題，提升廣電5G曝光，增加固網(wǎng)用戶粘性。
據(jù)悉，江蘇有線南京分公司利用本地平臺(tái)將繼續(xù)打造本地服務(wù)功能，打開本地宣傳思路，打出本地特色品牌，推動(dòng)廣電5G破壁出圈，為擴(kuò)大廣電5G用戶規(guī)模及營(yíng)收保駕護(hù)航。
責(zé)任編輯：房家輝
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