一段時間以來，影視寒冬論調成為行業共識，在業績巨虧、資本撤離、疫情等影響之下，影視行業面臨諸多挑戰。

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2023年已經到來，伴隨著影院的“煙火氣”逐漸回歸，各平臺“降本增效”成效成果初顯，在影視公司扎堆上市和影視行業扶持政策多重疊加因素的影響下，影視行業暖意漸濃。

01影院復蘇可期，

有望加速定檔

此前，四部門曾聯合下發《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》,將“廣播、電視、電影和錄音制作業”劃歸特困行業之一，足見疫情對影視行業的影響。

面對新的形勢變化，電影市場迎來強勁復蘇。根據專業機構數據顯示，2023年元旦檔總票房已突破5.5億元。 元旦檔電影市場的表現讓市場對春節檔的表現充滿信心。

2023春節檔是疫情政策調整之后的首個大檔期，目前“春節檔”已有《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》等7部電影相繼定檔。據不完全統計，春節定檔電影有超過80家公司（未去重）參與出品發行環節，其中，阿里影業、萬達電影、中國電影等上市公司參與了多部影片。

目前國內影院營業已回升至80%以上，根據預測，在最樂觀估計下，2023春節檔電影的總票房或接近百億。疫情防控逐步放開后，國內優質影片將加快定檔，優質影片未來上映后有望帶動觀眾需求，形成新一輪觀影風潮。

根據國家電影局統計數據，全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億票房少了約170億。在2022年行業較低的基數上，2023年國內電影市場有望迎來較好的增長。

伴隨著中國人的觀影習慣逐漸養成，中國電影市場需求巨大。華泰證券表示，考慮海外電影市場的復蘇節奏，2023年全國票房有望恢復到480億元，對應即為19年的75%，則院線板塊將回到盈虧平衡附近。

02降本增效成效初顯

影視公司扎堆上市熱

“降本增效”成為行業共識，離不開平臺方的戰略調整，其中潛在的關鍵詞便是：聚焦核心業務、回歸價值本身、提高效率、可持續發展。

經過一段時間的發酵，各大平臺降本增效成效初顯。比如，愛奇藝已連續四個季度實現運營利潤率增長,連續三個季度實現運營盈利,愛奇藝日均會員規模超過1億；

優酷通過審慎投資于內容及制作能力，持續改善營運能力，從而達致本季度虧損為連續第六個季度同比有所收窄；2022年前三季度，芒果超媒營業總收入102.39億元，凈利潤16.78億元。

2018年以來，傳媒影視行業一直面臨政策收緊、資本退潮、經營乏力等多重挑戰，傳媒影視股震蕩，影視上市公司業績財報虧損面較大。臨近春節假期，市場對影視股的關注度持續升溫，部分影視股部分走強。

雖然不少文娛公司多次折戟上市路，但這依舊不影響文娛公司謀求上市的熱情。2022年以來，港股迎來了文娛產業的遞表上市熱潮。目前，A股對文娛公司的IPO申請越來越謹慎嚴格，但更多的文娛公司選擇奔赴港股更快速地完成上市。

比如，2022年8月，博納影業IPO獲準；2022年12月，星空華文在港交所掛牌上市；2022年12月30日，樂華娛樂在港交所發布公告稱，預期股份將于2023年1月19日于港交所主板掛牌上市。

不同于以往的影視公司更注重“資本運作”，目前謀求上市的影視公司則更加注重“內容為王”，它們大多在行業占據頭部位置，在主旋律題材、現實主義題材、藝人經紀等領域表現可圈可點。不難看出，多家影視公司上市一定程度上提振了資本對影視行業的信心。

03寒冬或是偽命題

但行業暖意漸濃

影視寒冬是資本寒冬，并非內容寒冬，更不是政策寒冬。早前，新華社就曾報道，國家支持影視行業健康發展的方向不會變，稅收促進影視行業健康發展的政策不會變，而且將在規范管理的同時，進一步服務和支持影視行業加快發展。

伴隨著文化產業大力發展，更多的影視產業政策也相繼出爐。在影視重鎮之外，多地接連出臺相關政策支持影視行業發展，這些政策很多都是首創，且政策之間形成了相應的配套機制，也更加注重政策的落實。

比如，廣州市發放2022年度電影產業扶持基金500萬元；福州扶持影視產業發展，最高獎勵1000萬元；四川出臺相關政策，電視劇將按照每部扶持總額不超過項目實際總投資30%且最高不超過2000萬元的標準予以扶持。

在“降本增效”的大潮之下，高品質的內容是仍是影視行業的“重中之重”，這就要求影視行業以更優質的資源匹配、更有效的生產效率、更高的內容質量，打造出更多精品力作。

或許正如導演高希希所言，“影視寒冬是個偽概念，影視寒冬與主管部門的整治沒有太大關系。當下恰恰是影視行業最好的時代，隨著主管部門加大整治力度，影視行業正回歸內容本位，擠出一些投機取巧的創作者。當影視行業走向更為積極健康的軌道，反而會迎來新的春天。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 降本增效 影視公司 出臺相關政策