數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》：2022年11月，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到413萬臺(tái)，同比下降9.3%，環(huán)比小幅下降1.2%。

2022年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度趨勢(shì)

受到國(guó)內(nèi)京滬穗深渝蓉六個(gè)特大城市疫情反復(fù)影響，社會(huì)活動(dòng)消停，整體消費(fèi)情緒和信心下探，電視零售市場(chǎng)雙十一大促業(yè)績(jī)不及預(yù)期，垂直電商和平臺(tái)電商GMV金額同比分別-4%和-3%，加上其它線上平臺(tái)，整體零售金額同比下降5%以上，線上渠道庫存增加；線下大型渠道國(guó)美蘇寧的經(jīng)營(yíng)難題未得到緩解。諸多原因疊加，導(dǎo)致品牌出貨呈現(xiàn)同環(huán)比下跌。市場(chǎng)需求的基本面沒有發(fā)生令人樂觀的好轉(zhuǎn)，世界杯體育促銷的效果僅在部分品牌上有所體現(xiàn)。

(相關(guān)資料圖)

11月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及其含子品牌的出貨總量380萬臺(tái)左右，同比下降約8%，環(huán)比略跌1%。外資四大品牌索尼、夏普、三星、飛利浦11月出貨總量不足20萬臺(tái)，同比兩位數(shù)下降。洛圖科技預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)電視市場(chǎng)的全年出貨將微增2%，規(guī)模將在3950-4000萬臺(tái)箱體內(nèi)。這是一個(gè)久違的增長(zhǎng)，而同期全球市場(chǎng)預(yù)計(jì)將不超過2億臺(tái)出貨，下降近9%。

短期內(nèi)，電視作為主流大屏播放器的角色依然比較鮮明，但在全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩環(huán)境下，以及受到智能投影、手機(jī)、平板電腦等多種智能硬件擠兌，電視已經(jīng)面臨取代風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)份額不斷被瓜分。

與電視市場(chǎng)表現(xiàn)相反，進(jìn)入2022年以來，智能投影市場(chǎng)銷量不斷攀升。根據(jù)洛圖科技《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，10月中國(guó)智能投影（不含激光電視）線上銷量達(dá)39.0萬臺(tái)，同比大漲105%，漲幅創(chuàng)年內(nèi)新高；線上銷售額為8.3億元，同比增長(zhǎng)107%，環(huán)比上漲56%。

分月度中國(guó)智能投影線上銷量同比

此外，世界杯開幕前期及賽事熱度持續(xù)期間，用戶對(duì)大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢(shì)，受到球迷們追捧，進(jìn)一步推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)。2022年，當(dāng)貝成為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)投影儀獨(dú)家合作伙伴，并獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨(dú)家冠名，這也是智能投影企業(yè)首次試水全球性體育賽事營(yíng)銷，在一定程度上推動(dòng)了智能投影行業(yè)的曝光度，拉高了市場(chǎng)銷量表現(xiàn)。

作為大屏領(lǐng)域直接有力的競(jìng)爭(zhēng)者，智能投影在功能與體驗(yàn)上與電視越來越接近。技術(shù)層面，在極米、當(dāng)貝等頭部企業(yè)推動(dòng)下，顯示技術(shù)升級(jí)顯著，投影與電視之間的觀感差距逐漸縮小。例如極米推出的4K家用智能投影極米 RS Pro 2，當(dāng)貝推出的亮度突破3000ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3，都是智能投影產(chǎn)品中領(lǐng)先顯示技術(shù)的代表作。

此外，隨著用戶認(rèn)知的不斷加深，以及頭部企業(yè)對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入，智能投影市場(chǎng)中高端產(chǎn)品潛力逐漸釋放，特別是4K、高亮、超短焦等前沿技術(shù)的應(yīng)用，促使部分中高端智能投影品類銷量表現(xiàn)突出。例如激光投影市場(chǎng)第一品牌當(dāng)貝在今年推出了首款超短焦4K激光投影U1，助推其在當(dāng)月線上銷量同比大漲3235.3%，環(huán)比大漲28250.0%。

對(duì)于電視廠商來說，雖然短期內(nèi)電視仍在大屏硬件領(lǐng)域占據(jù)主流地位，但也必須面對(duì)產(chǎn)品形態(tài)越發(fā)豐富帶來的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。智能投影市場(chǎng)爆發(fā)的背后，透露出用戶需求的變化——新一代的消費(fèi)人群對(duì)超大屏、氛圍感追求，以及對(duì)新鮮事物更大的探索興趣。側(cè)面啟發(fā)，電視廠商需在產(chǎn)品品質(zhì)、體驗(yàn)及功能等多方面加大升級(jí)速度，以減緩用戶流失。

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責(zé)任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 中國(guó)電視市場(chǎng) 同比下降 零售市場(chǎng)