根據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2022年中國彩電雙11促銷階段(22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13)線上市場零售量規模為393.1萬臺，同比去年下降6.9%；零售額規模為105.3億元，同比去年下降9.7%，電視銷量并沒有因為雙11購物節的大促而實現增長。

(相關資料圖)

值得一提的是近一年來由于面板價格的大幅度下滑，導致電視價格暴降，85寸電視跌破4000元，75寸電視跌破3000元，這種價格以前是無法想象的，而這樣的暴降價格，為何沒能吸引到消費者呢？我總結了幾個原因。

①手機成為娛樂生活核心 電視娛樂使用率比電腦還低

手機已經是當代人不可或缺的生活娛樂工具，人類對娛樂的追求是永遠不會消失的，但娛樂的承載和傳播媒介卻在不斷改變，從書籍到收音機到電視再到手機，不得不說，電視確實是過時了。

而且手機因為體積小巧，便于攜帶，相對于電視而言操作更加簡單，方便用戶隨時隨地追劇，都是導致電視的觀看時長銳減。

不過值得一提的是相對于手機而言，電視大尺寸屏幕和家庭交流屬性依舊不可取代。

②內容付費勸退一部分用戶 電視大屏會員三端最貴

電視沒人看的主要一大原因是，電視很便宜，但電視的內容很貴，點開電視上的電影和電視劇，5分鐘試看結束后就要求付費了。

而愛優騰影視APP基本覆蓋國內主流影視資源，但遺憾的是電視端的會員價格要比移動端和PC端貴不少。

以愛奇藝為例，適合手機、平板、電腦的黃金會員年費為98元，而加上電視端的價格就變成了248元，價格翻了一倍不止。

248元1年雖然不貴，但對于用戶來說出現了2個問題，首先是各大平臺都有熱門獨播資源，想要看全需要每個平臺都開會員，另外不止1倍的差價對于用戶心理上來說也不太容易接受。

既然無法享受平價影視資源，對于依賴手機更多的年輕人而言，不如直接充值98元用手機觀看更劃算。

③電視系統開放程度比手機差 交互和可玩性都不高

當代人離不開交互，而電視的交互體驗是眾多設備中最差的，畢竟遙控器操作確實很難實現高速，而且電視本身的生態也不是針對強交互去開發的。同時電視的系統也更加的封閉，年輕人想去折騰，也更加的不方便。

而相對于電視，手機的觸控、電腦的鼠標鍵盤，更容易觸達用戶需求。雖然電視增加了語音控制功能，但從目前的應用來看，絕大部分人還是不愿意對著遙控器說話，同時語音識別的速度也比手機、電腦反饋速度慢太多。

④年輕人生活工作繁忙 娛樂時間碎片化 短視頻取代長視頻

朝九晚五基本是當前年輕人工作生活的標配，而很多人還享受不到朝九晚五的生活，所以即便電視節目再豐富多彩，對于年輕人而言也很少能騰出幾個小時的時間專門坐下來好好看一場電視。

取代電視這種節奏較慢的視頻播放工具的是手機和短視頻、以及移動端的影視APP，這些工具隨時隨地能打開觀看，同時更適合快節奏的觀看體驗，也更能把年輕人擠地鐵、擠公交這些碎片化時間很好的填充。

⑤年輕人多半沒有自己的住房和穩定住所 電視的剛需型甚至不如投影儀

要說年輕人沒有大屏需求是假的，任何時代，人們都愿意追求更極致的畫面觀感。但有一個非?，F實的問題，電視的購買通常和自住房是分不開的。

在高企的房價面前，以及當下自由性更強的工作環境，年輕人多半是沒有自己的住房的，甚至每年搬家的情況也經常會存在。

所以基于這樣的考量，基本沒有年輕人愿意背著一個70寸的大電視到處跑，相對而言，一些便攜式的投影儀更能吸引現代的年輕人。

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責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 朝九晚五 隨時隨地