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自11月20日卡塔爾世界杯正式拉開帷幕至今，微博、抖音等各大社交平臺的熱搜榜都被世界杯、球迷、足球等相關(guān)話題霸占，熱度居高不下。“95后男生辭去北京公職去看世界杯”的熱搜也側(cè)面反映著世界杯的號召力和影響力。
TV端由于大屏、高清、沉浸式等特點(diǎn)，成為用戶觀看世界杯的重要渠道。而用戶追求更佳觀賽體驗(yàn)的需求也有望帶動彩電換機(jī)需求，2018年世界杯就曾催熱大屏市場，據(jù)IHS Markit稱，由于許多消費(fèi)者為了觀看世界杯而升級家中的電視，使得全球電視市場在2018年增長了2.9%，達(dá)到了2.21億臺。另據(jù)《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》顯示，2018年上半年，受世界杯效應(yīng)的拉動，國內(nèi)彩電零售量2260萬臺，同比增長3.6%。盡管銷量增長的比例并不高，但對近些年銷量一直處于低迷狀態(tài)的電視行業(yè)而言依然很可觀。
再來看今年世界杯，電視機(jī)廠商為了借勢營銷也下足功夫，結(jié)合熱點(diǎn)玩起了花式營銷。例如，迎合爆冷熱點(diǎn)，一些電商平臺和電視機(jī)廠商推出“砸電視、0元換”活動：京東發(fā)布“電視砸壞怎么辦？京東家電0元換”海報(bào)；樂視宣布上線“你砸電視 我來換”服務(wù)。
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