11月20日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯開幕儀式將于卡塔爾豪爾市海灣球場拉開帷幕。按照慣例，本屆世界杯第一場比賽將于開幕式一個小時后正式“開踢”。

雖然沒有中國隊的身影，然而并不影響國內(nèi)觀賽熱情的瘋漲。中央廣播電視總臺發(fā)布關(guān)于世界杯版權(quán)保護(hù)的聲明顯示，中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權(quán)。近日更有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，咪咕、抖音兩大國內(nèi)直播巨頭花費(fèi)了超10億元。

兩大直播巨頭拼了！10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)意味著什么？

(資料圖)

長期以來，世界杯在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)一直由央視獨(dú)享。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的成本約1.15億美元（約8億元人民幣）。

隨著轉(zhuǎn)播費(fèi)的漲價，或是為了分?jǐn)偩揞~的版權(quán)成本，自2018年開始，央視將世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)分拆了一部分“新媒體”板塊。2018、2022兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)售價并未公布，但預(yù)計不會超過美國，約為4億美元（約28億元人民幣）。

那么10億元轉(zhuǎn)播費(fèi)很有可能占了央視本次買斷費(fèi)的三分之一，甚至更多。為了世界杯的流量生意，咪咕和抖音也是拼了。

為什么這么拼？除了世界杯背后的巨大流量，咪咕和抖音也正在通過世界杯向元宇宙挺進(jìn)。

近距離觀賽成焦點(diǎn)！元宇宙會顛覆體育產(chǎn)業(yè)嗎？

就在這幾天，咪咕和抖音的造勢如火如荼地進(jìn)行著，從宣傳海報的文案不難發(fā)現(xiàn)，“天價”轉(zhuǎn)播費(fèi)的背后“近距離觀賽”似乎成了焦點(diǎn)。

咪咕官方微博發(fā)布消息，“星際”元宇宙之門正悄然開啟，并宣傳舉辦全球首個全場景數(shù)實(shí)融合“元宇宙世界杯音樂盛典”。

字節(jié)跳動一邊在抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀請，一邊通過去年收購的國內(nèi)VR行業(yè)出貨量最大的軟硬件研發(fā)制造商PICO，上線了“上PICO看世界杯球近了”活動。

“星際”元宇宙之門、看世界杯球“近”了，從二者宣傳的關(guān)鍵詞不難發(fā)現(xiàn)，“元宇宙”、“VR+體育”成了它們共同瞄準(zhǔn)的方向。那么，元宇宙真的會顛覆體育產(chǎn)業(yè)嗎？

后續(xù)催化因素仍多！元宇宙商業(yè)化迎加速機(jī)會

針對世界杯對元宇宙賽道的影響以及機(jī)會，各大券商也紛紛提出了建議。

開源證券認(rèn)為，作為首次在北半球冬季舉行的世界杯，卡塔爾世界杯或迎來更高的關(guān)注度，而擁有世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音亦有望迎來流量增量，基于抖音版權(quán)和流量支持的PicoVR世界杯直播尤其值得期待。建議繼續(xù)把握元宇宙中XR（VR/AR/MR）這一重要細(xì)分賽道商業(yè)化加速的機(jī)會，積極布局VR內(nèi)容與B端應(yīng)用板塊。

民生證券也指出，在世界杯將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關(guān)公司與板塊也有望迎來投資者的關(guān)注。考慮到本次世界杯舉辦的特殊時間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內(nèi)觀賽相關(guān)的板塊，如元宇宙（VR觀賽）也值得關(guān)注。

中信建投更是表示，后續(xù)VR/元宇宙行業(yè)催化仍多。關(guān)注：1）11/21世界杯開幕，關(guān)注中國移動咪咕、字節(jié)跳動Pico等平臺與元宇宙/VR相關(guān)的活動運(yùn)營，包括咪咕視頻與咪咕快游推出的虛擬形象、沉浸觀賽、云游戲等體驗，其中鋒尚文化將與咪咕合作推出虛擬演唱會活動；2）VR內(nèi)容方面，Pico的VR小聚場、三體/靈籠等重磅VR內(nèi)容將逐步上線；3）VR新品方面，關(guān)注明年索尼PSVR2（首批備貨200萬臺）、蘋果MR（1Q23末預(yù)計量產(chǎn)）和Quest3等情況。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

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