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2020年，新冠疫情爆發，直播電商行業迎來發展新風口。行業蓬勃發展，離不開消費者直播觀看習慣的養成、各電商平臺大力推動。
什么是直播電商？
直播電商是“直播+電商”相互融合產生的一種新銷售渠道，商家或網紅主播在直播平臺以直播形式向消費者推銷商品。相較以圖文方式展示商品的傳統電商模式，以直播形式展示商品的直播電商模式更為直觀。
按照直播電商平臺的背景和特點，直播電商平臺可以分為傳統電商平臺、內容電商平臺、社交電商平臺三種類型。其中，內容電商平臺以抖音和快手為代表，社交電商平臺以微信為代表。不同類型直播電商平臺各有所長，側重點有所不同。產業鏈有哪些？
中國直播電商行業產業鏈上游環節為品牌商、經銷商或生產商，中游參與者主要為MC機構、供應鏈服務商與代運營服務商，下游則由直播電商平臺和用戶構成。
從直播電商用戶群體特征上看，服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費者青睞；消費者消費能力主要集中在200-1000元區間，淘寶用戶消費能力較強；女性、中青年群體為主要用戶群體。
當前，我國直播電商行業主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。
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