前幾天，谷歌宣布YouTube上的短視頻服務YouTube Shorts將登陸智能電視設備。
YouTube首席產品官Neal Mohan對此表示：“雖然這似乎是自然的下一步，但在將這種垂直移動優先體驗帶到大屏幕上時，已經進行了令人難以置信的思考和關懷?！?/p>
(資料圖片僅供參考)
據YouTube官方介紹，未來幾周內，這種體驗將在電視機型（2019年及以后）和較新的游戲機上推出。
過去幾年，面對TikTok這一流量黑洞和吸金巨獸的挑戰，包括YouTube在內的諸多海外社交網絡平臺都不斷加碼短視頻方面的嘗試。在此背景下，Shorts成為YouTube近兩年重點發力的方向。
今年4月，谷歌方面曾表示，YouTube Shorts每天的瀏覽量超過300億次，是去年的4倍。到6月，谷歌又披露，YouTube Shorts的每月觀看人數已經超過15億。據了解，接下來，YouTube還會大規模地向短視頻創作者提供真正的收入分成。
如今，YouTube開始將這一已經有巨大用戶基礎，而且愈發成熟的短視頻業務向大屏端遷移，某種程度上確實是Neal Mohan口中“自然的下一步”。
YouTube還在新聞中表示，“將短片帶入電視是將我們兩個最重要的體驗結合在一起的偉大橋梁，使創作者和觀眾都受益”。從用戶的角度來說，也正如YouTube提到的，在大屏觀看，擁有能與他人一起觀看，更大的屏幕以及更舒適的體驗等優勢。
值得一提的是，YouTube此次還分享了這一服務的一些設計過程，比如讓短視頻在傳統播放器中顯示，或進行專門定制以更好地填補視頻兩側的空白，再或者采用“Jukebox”風格，讓多個短片同時填充屏幕，充分利用電視屏幕的額外空間。
而經過研究，YouTube在新聞中表示，上圖第一種方式讓Shorts的樂趣在一致的視頻播放器中消失了，第三種方式則偏離了Shorts的本質，因為Shorts的特色就是每次只有一個視頻。而經過專門定制的方式則能帶來干凈的設計，同時充分利用寬屏的額外空間（額外空間用來展示視頻信息、點贊互動等功能）。而且，這種方式“能讓電視上的Shorts體驗與移動設備上看到的一致，在更大的屏幕上也是自然的?！?/p>
此外，這一服務還具有背景顏色采樣功能，即電視兩側的空白背景會根據不同的視頻內容變換顏色，用YouTube的話說，就是使“體驗感覺更現代”。而實際看起來，確實更具趣味性和吸引力，也更具沉浸感。
對于大屏短視頻服務的界面設計，一個有意思的對照是，YouTube Shorts最大競爭對手Tik Tok母公司字節跳動在國內的大屏短視頻應用鮮時光TV（這一應用在當貝市場等平臺也被標注為“大屏版抖音”）上，承載了抖音APP內容的“小視頻”版塊，反而采用了類似上述YouTube提到的“Jukebox”風格，需要用戶橫向操作。
其實，近幾年，在國內互聯網市場，不止抖音，很多短視頻玩家都相繼在大屏端進行了加碼。比如快手、B站，再比如風行的橙子視頻，易平方的抖屏等。很大程度上，大屏短視頻的發展，既有移動互聯網需要尋找新增量的內在要求，也有大屏本身就是一個有待挖掘的藍海空間因素。
今年8月發布的《2021中國短視頻行業發展分析報告》就提到：2021年是大屏短視頻普及的一年。隨著短視頻在移動端的逐漸成熟，互聯網電視、IPTV等大屏業態與短視頻走上了融合之路。短視頻成為大小屏聯動的一個重要切入點，進一步豐富大屏端的使用場景和流量空間，為大屏用戶提供更為多樣的視聽體驗。
關于大小屏的聯動，比如短視頻平臺的投屏功能，再比如電視廠商們推出的旋轉屏電視，可以從硬件層面適配短視頻內容，這都是短視頻成為大小屏聯動切入點的體現。
而在使用場景和流量空間方面，后者自然不必說，短視頻的流量價值早已得到驗證。至于大屏短視頻的使用場景，除了基本的“刷短視頻”，產業也在探索基于大屏特性的以短帶長、內容發行、短視頻電商等業態。
