近日，有報道稱，易平方旗下的大屏短視頻產品易抖屏與新媒股份喜粵TV合作，共同打造了IPTV端的大屏短視頻業務“喜粵抖屏”，這也是易平方首次將業務布局從OTT端拓展到IPTV端。

據了解，“喜粵抖屏”支持海量內容無限刷、AI智能推薦、一鍵看正片等抖屏特色功能，而“喜粵抖屏”除了擁有易抖屏這一OTT產品上的諸多短視頻內容與服務，還有望將短視頻營銷、大屏帶貨、以短帶長等模式延展到IPTV端。

另外，從“喜粵抖屏”這一名稱就可以看出，除了業務的落地、模式的延展，還有品牌的融合，這樣的合作目前在OTT向IPTV的跨界中并不多見。不過，考慮到新媒股份是易平方的股東之一，這或為二者的合作提供了更多基礎。

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OTT企業與IPTV平臺的互利合作其實早已有之，尤其是在OTT企業通過開辟更多渠道拓展用戶的策略下，將OTT業務延展到IPTV端，顯然是一個不錯的選擇。

比如風行早在2018年就開始轉型為全渠道內容運營服務商，在此基礎上，風行不斷將OTT中的內容、業務、模式等帶入到IPTV、DVB渠道。以風行旗下的橙子短視頻為例，就曾以不同方式輸出至江蘇移動、貴廣網絡等平臺。

再比如雷鳥科技，在發展OTT大屏業務的同時，也在不斷拓展IPTV、有線運營商及各類泛智屏業務。根據雷鳥科技官網信息，雷鳥科技與三大運營商以及廣電平臺在內容、產品、運營、平臺支撐等方面都有相關業務合作。

此外，在和IPTV、有線等渠道的合作方面，如酷開科技等OTT企業，也都有相關探索和布局。不過，如此次易平方與新媒股份這樣將二者的品牌在業務中融合，則開啟了新的合作維度。據了解，易平方接下來還將落地浙江、河南等IPTV渠道，具體將以何種方式落地，值得關注。

其實，這些探索背后的共同點在于，OTT企業們越來越看重渠道的作用，并不將自己僅局限于OTT市場。因此，可以看到近幾年大家更加強調“泛OTT”“泛智屏”“NEW TV”“跨場景”等概念。某種程度上來說，這也是OTT產業破界、拓圈的應有之義。

也是在此基礎上，在大屏產業內部，OTT企業們都在嘗試著面向IPTV、有線渠道的拓展與合作。已經擁有超3.7億用戶規模的IPTV所能帶來的市場價值自不必多言。在OTT+廣電方面，這些年其實更不乏探索。以近兩年來說，最引人關注的無疑是各省廣電與OTT廠商在全國多地開展的OTT直播業務，而這一業務的發展走向也不斷牽動著市場的神經。

對IPTV、有線而言，與OTT企業合作，或能借此引入更多新業務，或能在營收方面獲得新增量，從而尋得更多互利共贏的方式。

當然，另一方面，雖然目前IPTV、OTT、有線三個渠道間的合作案例不少，但整體并未深入，也未成規模。而隨著大屏行業內卷加劇，三者之間的合縱連橫未來會不會由點成面，又會不會對大屏市場現有的三足鼎立格局帶來某些影響，或許更是值得關注的。

至于大屏產業外部，OTT企業們則在通過與手機、VR/AR等新型屏幕的結合，以及切入到酒店、社區、汽車、戶外等家庭之外的屏幕場景，尋找更多助力。比如在此之中，投屏作為一個連接不同屏幕的有效方式，就是各方在不斷布局的。就像今年的劉畊宏健身投屏，讓不少人看到了大屏與短視頻結合的新場景。

這些其實都從另一個角度說明著，單純地基于OTT，甚至單純地基于電視大屏，可挖掘的價值終究是有限的。而走出單一渠道，甚至跳出大屏謀發展，通過多方合作、互利共生，打破原有的業務邊界，結合用戶需求切入新的應用和場景，或許才能找到真正的破局路徑。

電視大屏正處于一個亟待變革的關鍵時期，在此背景下，各方的新業務、新合作、新趨勢自然值得更多關注。值得一提的是，2022年12月8-9日，在由流媒體網主辦的“冰城論道”上，來自IPTV、OTT、有線等產業鏈各方的嘉賓，也將就電視大屏的諸多新動向、新趨勢展開探討，敬請期待。

責任編輯：李楠

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