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10月20日消息，據(jù)北京青年報報道，國內(nèi)彩電市場價格走低已持續(xù)一年，但性價比的提升并沒有換來銷量的上漲，已有多家彩電企業(yè)從重視研發(fā)投入轉(zhuǎn)向“去庫存”策略。據(jù)專家稱，今年雙十一購物節(jié)將會是家電行業(yè)一次逆風翻盤的好機會。
隨著消費電子產(chǎn)品市場需求逐漸萎靡，智能手機、PC、電視等熱門品類的銷量也在持續(xù)下滑，相比起智能手機廠商們通過更多的營銷手段促進交易量不同，家電領(lǐng)域似乎很難找到銷量回暖的突破口。據(jù)報道，隨著上游面板廠商的價格下降，目前彩電市場的降價策略已經(jīng)持續(xù)了近一年，包括32吋、50吋、75吋在內(nèi)的中大型電視價格都幾乎降到了冰點，來自電視大廠TCL的雷鳥電視雀4SE，僅需500元出頭就可拿下，這樣的景象在前幾年可是極為罕見。
事實上，即使彩電價格已經(jīng)足夠便宜，但似乎還是沒辦法刺激需求回暖。TrendForce提供的行業(yè)報告顯示，2022年第三季度全球電視出貨量達5139萬臺，較去年同期下降2.1%，創(chuàng)造了自2014年以來最差的單季度出貨量成績。值得注意的是，即使全球市場連續(xù)數(shù)季度發(fā)出消費需求暴降的警示信號，但電視廠商們并沒有選擇降低產(chǎn)量，據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺，僅比上年降低1100萬臺，始終處于供過于求的狀態(tài)。
廠商們面臨的局勢相當艱難，由于電視產(chǎn)品的定價受制于面板材料的價格，一旦面板廠商提價，電視產(chǎn)品也必須漲價，這對于本就處于需求寒冬期的電視行業(yè)來說將會是嚴重的打擊。但好消息是，目前在打“價格戰(zhàn)”的廠商大多都沒有在自研技術(shù)上有太大投入，或者說這類產(chǎn)品本身利潤就相當微薄，漲價或是降價對現(xiàn)在的市場需求來說都影響不大。
不得不說，電視廠商們還在中低端市場里狠打“價格戰(zhàn)”，而擁有自研技術(shù)的高端市場廠商們，旗艦產(chǎn)品早已飆升至百萬級別，LG近期還推出了售價破200萬的巨幕電視，市場層級的差別十分明顯。當然，并不是每一家廠商都有像三星一樣從面板到生產(chǎn)全線自研的實力，找到適合產(chǎn)品路線的營銷策略或是提升在某個特色功能的競爭力，或許才是中低端廠商們找到新的銷路，實現(xiàn)逆勢增長的好方法。
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責任編輯：胡笑柯
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