自今年5月字節(jié)跳動(dòng)接連將旗下數(shù)個(gè)公司名變更為“抖音”后，日前更是換掉了已使用多年的Logo，將其改為與旗下短視頻平臺(tái)抖音視覺符號(hào)類似的新Logo，并且目前官方微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)的頭像均已完成變更。

盡管改名對(duì)于公司來說太過常見，字節(jié)跳動(dòng)此前也曾以“今日頭條”這個(gè)名字存在了近6年，不過外界對(duì)其近期從名字到Logo的變動(dòng)則有著諸多的猜測(cè)，其中提及最多的便是“為了上市”。但事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)新任CFO高準(zhǔn)曾在8月底就已明確回應(yīng)稱，“字節(jié)跳動(dòng)沒有具體的上市計(jì)劃，也沒有上市時(shí)間表。”

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然而與官方的多次否認(rèn)相對(duì)應(yīng)的，卻是近年來字節(jié)跳動(dòng)的期權(quán)回購(gòu)。近期有消息源透露，根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部郵件顯示，其已啟動(dòng)新一輪的員工期權(quán)回購(gòu)，價(jià)格為每股155美元、較上一輪上漲約9%。而其最近兩次回購(gòu)則分別在2021年10月和2022年4月，當(dāng)時(shí)的價(jià)格分別為每股132美元和每股142美元。

此外還有消息源稱，在上市計(jì)劃被擱置后，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃使用不超過30億美元的現(xiàn)金回購(gòu)現(xiàn)有股東的部分股票，以及擴(kuò)大員工預(yù)留期權(quán)池，價(jià)格為每股不超過177美元（對(duì)應(yīng)估值不超過3000億美元），股東可按照各自持股比例申請(qǐng)參與。

雖然字節(jié)跳動(dòng)的這些股票回購(gòu)計(jì)劃似乎在向資本市場(chǎng)傳遞相對(duì)積極的信號(hào)，并試圖借此改善資本結(jié)構(gòu)的效率或保障更為充足的現(xiàn)金流，但近期曝光的一份未經(jīng)證實(shí)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則表明，字節(jié)跳動(dòng)2021年的營(yíng)收為617億美元、同比增長(zhǎng)近80%，經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)71.5億美元、遠(yuǎn)高于2020年的21.4億美元，凈虧損為849億美元、同比擴(kuò)大87%。不過在這份內(nèi)部財(cái)報(bào)中出現(xiàn)的“巨額虧損”，據(jù)稱受優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價(jià)值變動(dòng)影響較大，而這部分的虧損則約為756億美元。

簡(jiǎn)單來說，優(yōu)先股和可轉(zhuǎn)債的公允價(jià)值變動(dòng)主要受公司估值變動(dòng)的影響，如估值增長(zhǎng)、則會(huì)出現(xiàn)公允價(jià)值虧損，反之就會(huì)出現(xiàn)公允價(jià)值收益。這也就意味著由于字節(jié)跳動(dòng)估值的走高，使得其出現(xiàn)了大幅公允價(jià)值虧損，但經(jīng)營(yíng)所產(chǎn)生的虧損其實(shí)并不算高。

但無(wú)論如何，字節(jié)跳動(dòng)作為一家沒有上市、卻備受資本市場(chǎng)看好的公司，或許只是暫時(shí)還沒有IPO計(jì)劃，而將公司名統(tǒng)一為知名度更大的“抖音”，多少或?qū)⒖梢詷淞⒁粋€(gè)“金字招牌”。除此以外，這也意味著抖音早已替代今日頭條，成為了字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)核心。

早在去年11月，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波就已進(jìn)行了一輪組織架構(gòu)調(diào)整，成立了包括國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)、教育業(yè)務(wù)、企業(yè)協(xié)作與管理服務(wù)業(yè)務(wù)、企業(yè)級(jí)技術(shù)服務(wù)云平臺(tái)業(yè)務(wù)、游戲業(yè)務(wù)和TikTok平臺(tái)業(yè)務(wù)共六個(gè)板塊。其中，頭條、西瓜、搜索、百科和國(guó)內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)盡數(shù)并入抖音，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)整體發(fā)展。

隨著抖音在優(yōu)先級(jí)方面的進(jìn)一步提升，再加上品牌認(rèn)知度也相應(yīng)更高，因此字節(jié)跳動(dòng)的此次更名也算得上是順勢(shì)而為。

事實(shí)上，公司名與股價(jià)的的確確存在些許的關(guān)聯(lián)，此前叮咚買菜上市開盤一小時(shí)內(nèi)兩次觸發(fā)漲停，便曾有觀點(diǎn)稱，暴漲的原因或因?yàn)槠涔善贝a與滴滴出行相似，是“鬧了烏龍”。而例如在愛回收與拍拍合并后，愛回收隨即更名為“萬(wàn)物新生”，或也是出于上市前提升估值等考量。

盡管這些因素對(duì)于公司本身業(yè)務(wù)而言關(guān)聯(lián)不大，但卻足以體現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀且有認(rèn)知度的品牌，對(duì)于估值/市值提升的重要性。

當(dāng)然，如果要說為了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、而改名的例子，首當(dāng)其沖的便是去年將公司改為“Meta”、全力進(jìn)軍元宇宙的臉書（Facebook）了。但這一在當(dāng)時(shí)被外界吐槽為“連臉都不要了”的舉動(dòng)，連帶著其他“元宇宙”概念股也猛漲了一輪，不過在“All in Metaverse”的這一年里，這家公司也經(jīng)歷了股價(jià)暴跌、多輪裁員、收入和凈利潤(rùn)首降，以及元宇宙相關(guān)產(chǎn)品被詬病等問題，似乎并沒有“討到彩頭”。

畢竟改名本身，只是一件“充分但不必要”的事情，也不會(huì)改變業(yè)務(wù)本身走下坡路的事實(shí)。就像深諳改名之道的到家集團(tuán)（旗下包括58同城、58速運(yùn)等），在58同城私有化前夕改名為“天鵝到家”，又在此后將58速運(yùn)改名“快狗打車”。當(dāng)時(shí)58到家CEO陳小華指出，“更名我們是認(rèn)真的，不是頭腦發(fā)熱”，并表示“新品牌耗費(fèi)了巨大的成本、關(guān)乎品牌全新戰(zhàn)略定位，是經(jīng)過反復(fù)調(diào)研之后深思熟慮的重大決定”。

今年以來，58同城旗下趕集網(wǎng)也更名為“趕集直招”，但其對(duì)旗下品牌多次的改名，似乎并沒有改變公司的“運(yùn)勢(shì)”以及其本身業(yè)務(wù)模式的優(yōu)劣。本來在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有巨大優(yōu)勢(shì)的本地信息服務(wù)平臺(tái)58同城，雖然依舊在四處拓展，但卻因?yàn)闆]能深耕而幾乎無(wú)一例外地被后來者趕超，并在淡化58系這一命名后更顯落寞。

事實(shí)上，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，公司改名是一件極為常見的事情，有如Goolge將公司名改為“Alphabet”這樣，因業(yè)務(wù)發(fā)展需要另一個(gè)名稱進(jìn)行“套娃”的存在；有因業(yè)務(wù)重點(diǎn)調(diào)整而悄然改名的“螞蟻集團(tuán)”，此前就曾用過螞蟻金服、螞蟻科技這樣的名字；也有為了適應(yīng)監(jiān)管要求，從“Momo Inc（陌陌）”更改為“Hello Group Inc”的摯文集團(tuán)。除此以外，還有諸如變更行業(yè)屬性、公司間合并重組、管理者自身喜好等理由所進(jìn)行的改名。

但大部分企業(yè)改名，或多或少都承載了自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，而要想改名能夠“改得好”，歸根結(jié)底還是得把業(yè)務(wù)先做好。

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責(zé)任編輯：房家輝

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