日前，第二屆TikTok World全球產品峰會正式開幕，會上分享了關于TikTok的最新調研成果，并公布了多項TikTok廣告產品解決方案的更新。
據介紹，調研發現，與其他平臺上的廣告相比，用戶在TikTok上的廣告觀看停留時間更長。另外，73%的用戶表示他們與在TikTok上進行互動的品牌產生了更深的聯系；與其他平臺相比，TikTok用戶對品牌的回想度要高出40%；TikTok的銷售增長伙伴NCSolutions發現，TikTok能夠為銷售帶來持續的增長，平均廣告支出回報率 (ROAS)是NCS平均廣告營銷表現基準的近兩倍。
具體來看，本屆TikTok World有以下內容亮點：
(資料圖)
1、達人合作平臺TikTok Creator Marketplace公布7項更新
TikTok Creator Marketplace（以下簡稱TTCM）是TikTok官方推出的達人合作平臺，這個平臺已將品牌、代理商與全球80多萬名TikTok創作者聯系起來。如今，TTCM平臺做了幾項更新，以便幫助品牌更有效地尋找創作者、衡量并優化廣告表現：
（1）通過優化搜索能力、整合品牌營銷洞察力，TTCM現在可以利用精細化的關鍵詞搜索功能為品牌匹配最適合的創作者；
（2）TTCM Match是一個新的推薦功能，可以在10秒內根據品牌需求自動生成創作者名單；
（3）Open Application Campaign目前以邀請制的形式在美國、英國、加拿大和澳大利亞市場向品牌開放測試，品牌可以在TTCM平臺上發布營銷活動相關信息，有合作意愿的創作者將主動與品牌取得聯系；
（4）邀請鏈接（Invite Links）允許所有品牌和代理商與創作者合作（包括未加入TTCM的創作者）。通過邀請鏈接，廣告主無需復雜步驟，即可使用實時數據報告工具等TTCM的核心功能；
（5）游戲錨點（Gaming Anchor）讓與移動游戲公司合作的創作者能夠在其視頻內容中添加iOS或Android應用商店鏈接，方便用戶直接從視頻內容中下載游戲；
（6）評論錨點（Comment Anchor）允許創作者在置頂評論中添加一個可點擊的鏈接，以便用戶了解視頻中的產品或服務。
（7）升級的廣告投放后分析報告：TTCM提供了新的品牌內容指標，包括受眾的重疊度及興趣分布、Spark Ads廣告投放日期等，幫助廣告商更好地分析用戶行為與營銷表現。
據悉，作為TikTok開發者計劃的一部分，還推出了個人資料包（Profile Kit），允許用戶將自己的TikTok賬戶合并在第三方應用程序上。第一個資料包是與Linktree合作的，創作者可以直接在Linktree頁面上展示自己TikTok主頁的內容，通過鼓勵Linktree用戶訪問創作者主頁，為創作者TikTok主頁訪問量增加帶去更多機會。
2、TikTok廣告管理平臺推出衡量營銷目標的新功能Focused View
TikTok廣告管理平臺（TikTok Ads Manager）推出一個名為Focused View的新功能，可以幫助品牌只衡量有效和高質量的廣告互動。有了Focused View，品牌只有在用戶觀看廣告至少6秒或在前6秒內與廣告進行互動時才進行付費。
據悉，Focused View功能在與全球品牌合作伙伴的測試中得到了滿意的結果。在瞬息萬變的數字營銷世界，廣告的支出回報率越來越受到重視，該功能在與受眾群體互動時，能為品牌提供一種更有效、更具性價比的方式。
3、推出面向專屬受眾的Shopping Ads、Showtimes Ads等廣告解決方案
隨著越來越多行業的營銷人員將目光投向TikTok，TikTok for Business也推出更有針對性的品牌營銷解決方案。比如，TikTok for Business推出了Shopping Ads購物廣告以及Showtimes Ads票務服務。
據悉，Shopping Ads可以更容易地將用戶需求轉為銷售機會，并且在TikTok廣告管理平臺中引入了一個新的“商品銷售”目標，讓品牌可以在一個平臺完成所有的電商營銷規劃和購買。購物廣告提供了三種極具互動性的廣告模式：Video Shopping Ads（視頻購物廣告）、Catalog Listing Ads（產品列表廣告）和LIVE Shopping Ads（直播購物廣告），這將最大化商家的商品庫潛力，并將廣告投放范圍擴展到TikTok的For You Page之外。
根據調查，52% 的人在TikTok上發現新節目、電影或演員，四分之一的人在看到娛樂廣告時會進行購買，因此，為了幫助電影工作室與這些活躍的社群建立聯系，TikTok還創建了TikTok Showtimes（目前只對美國本地受邀的電影公司開放）。
據悉，Showtimes是一種全新的本地化體驗，可以將有觀影意愿的用戶直接從TikTok引流到票務合作方并完成購票。該功能讓電影公司可以完整地展示電影預告片，然后根據用戶的位置提供當地放映時間和影院信息。而通過Showtimes Ads，用戶可以輕松點擊至票務合作方完成購票。
責任編輯：房家輝
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