10月9日，第56屆國際乒聯世界乒乓球團體賽在成都閉幕，中國男女乒乓球隊雙雙奪得冠軍，分別實現中國軍團世乒賽上的十連冠、五連冠。

(資料圖片僅供參考)

賽事期間，央視頻全程轉播并創新推出“豎屏觀賽”功能，升級了體育賽事新玩法，創造了體育版權新價值。

豎屏觀賽，如何煉成？

在今年的世乒賽上，央視頻依托中央廣播電視總臺豐富的賽事版權資源，積極探索新的賽事傳播形態，突破體育移動傳播的思維定式，配合總臺體育頻道競賽部提前規劃、提早設計，提供5G+4K超高清即時賽事轉播，積極部署豎屏直播的相關工作，為球迷帶去了更新穎的觀賽體驗。

乒乓球比賽畫面與豎屏直播具有天然契合度，運動員的個人直拍與賽場上的戰局情況都能在導播的切換之下得到有效兼顧。

豎屏直播采用的“直拍式”鏡頭聚焦了觀眾喜愛的運動員，即便在手機屏幕上也能纖毫畢現地看到運動員接發球的每一處小細節。同時，豎屏更符合用戶的使用習慣，方便用戶在直播中進行互動討論。

為了保證世乒賽轉播的順利推進，央視頻充分釋放總臺版權資源，對機位架設、信號傳輸、賽事導播等直播流程進行全面規劃，使用最先進的“5G+網絡專線”聚合傳輸技術，采用“豎屏原生拍攝+橫屏裁切”的制作手法進行直播。

同時，央視頻成立“世乒賽作戰室”，邀請總臺體育青少中心專業導播團隊和解說入駐，多方緊密協作，讓本次世乒賽的直播更專業、更及時、更精彩。

全景、多視角呈現的賽事轉播，疊加豎屏直播的新形態，為本次世乒賽帶來了更高的關注度。截至發稿，央視頻世乒賽項目總觀看量超2500萬次，其中女子團體決賽單場最高觀看人次超過385萬。觀眾對豎屏觀賽的創新好評如潮：“豎屏看比賽真過癮！”“神仙視角！太爽啦！”“馬龍的汗珠都能看清了！”……

可以說，本次世乒賽豎屏觀賽模式是央視頻體育賽事轉播的又一里程碑，同時也在體育觀賽形式上創造了新方法與新動能。

多視角觀賽、豎屏觀賽的應用場景，遠遠不局限在乒乓球的賽場。在移動傳播的大環境下，央視頻充分調動總臺體育賽事版權資源，在更多體育細分領域持續深耕，重塑體育賽事的制作與傳播形式，對體育產業的發展意義非凡。

內容立體化引領范式革新，央視頻商業化前景廣闊

中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄指出：“創新是媒體的內在氣質、本質需求和高質量發展的不竭動力。”作為國家級5G新媒體平臺，央視頻一直在體育賽事運營層面，以新思維、新技術帶來新體驗。

今年，總臺對2022北京冬奧會融媒體報道的創新突破被國家廣電總局評為“2022年全國廣播電視媒體融合典型案例”，其中央視頻的創新融合內功不可小覷。

央視頻本次的豎屏觀賽是一場體育賽事傳播運營領域的創新，良好的觀賽體驗離不開精細的立體化運營。

在內容方面，基于豎屏直播內容和豎屏創作理念，央視頻進行了立體傳播、多元化布局。整合總臺體育頻道制作開發的節目《菡你看乒乓》，由總臺主持人高菡解讀賽場內外的賽情、局勢。包括成都世乒賽上男團、女團面臨何樣競爭格局，日本女隊派出哪些有競爭力的實力選手等球迷關心的熱點話題，都被高菡一一解讀，充分滿足了球迷觀眾對于世乒賽的信息增量需求。

基于優質內容，央視頻不斷夯實“來央視頻看體育賽事”的品牌理念，在跟上時代浪潮的同時，也吸引了包括中國電信、天貓、光明牛奶、小鵬汽車等各行業領先企業，央視頻逐漸成為品牌營銷的新“主場”。豎屏直播模式帶來的商業價值，將繼續突破原有體系，帶來新的增長點。

通過本次世乒賽豎屏直播新形態的成功嘗試，央視頻在擊穿大小屏的渠道融合、全維度立體化的內容融合、市場維度商業化的經營融合等不同側面的媒體融合進階之道又上一個新臺階。

作為行業新的破局者，相信央視頻未來在媒體融合、新型主流媒體建設等領域將會提供更多有創意、有想法的標桿與范本。

以人民為中心，央視頻體育賽事運營未來可期

時至今日，國球世乒賽的體育熱潮尚未停歇，足球世界杯的熱浪又已撲面。

央視頻作為2022卡塔爾世界杯的持權轉播商，為打好世界杯賽事運營的“有準備之仗”，開發了《這young的世界杯》節目進行預熱，并收獲了不俗的傳播效果，平臺對重磅體育賽事的重視程度已經在這一過程中被充分凸顯。

在世乒賽創新了“豎屏觀賽”模式之后，世界杯期間的央視頻將呈現哪些趣味互動、科技感十足的創新觀賽形式，值得廣大球迷期待。

“主流媒體應始終堅持以人民為中心的工作方向，守正創新，擁抱數字化，擁抱互聯網?！鼻∪缟骱Ｐ鬯?，央視頻用互聯網思維洞察用戶需求，打破固有思維，推出豎屏觀賽模式，將“以用戶為中心”作為價值導向，把用戶的體驗放在工作的首位，滿足其日益多樣化的精神文化需求，逐步深入用戶的文化生活，從“傳播職能”向“服務職能”發展進化。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 主流媒體