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根據(jù)技術(shù)研究和咨詢集團(tuán)Omdia的調(diào)查結(jié)果，在未來五年內(nèi)，在線廣告收入將從2022年的1900億美元（1940億歐元）增加到2027年的3620億美元。
Omdia估計，到2027年，全球近60%的Netflix用戶都將屬于廣告支持層。這一變化將通過新用戶獲取和現(xiàn)有用戶“降級”到廣告層來實現(xiàn)。
廣告負(fù)載和廣告板式是實施混合模式的主要考慮因素。Omdia估計Netflix將對流媒體視頻廣告負(fù)載進(jìn)行上限，并避免在用戶界面中引入廣告，以保持優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗，特別是在混合模式尚未完全建立的國際市場。根據(jù)一些報道，Netflix打算將廣告負(fù)載控制在每小時4分鐘以下。這與HBO Max的廣告負(fù)載上限相當(dāng)，但低于美國所有其他混合流媒體公司。
盡管在美國，Omdia預(yù)計Netflix將平衡混合模式層的ARPU（每用戶平均收入）值，使其與高級層的消費(fèi)者價格基本持平，但在成熟度低得多的國際市場，這將是一個很大的挑戰(zhàn)，因為CPM較低，高級CTV廣告商的數(shù)量較少。根據(jù)這一假設(shè)，Omdia預(yù)計，2027年，Netflix將從美國的流媒體廣告中獲得23%的收入。在全球范圍內(nèi)，這一數(shù)字將大大低于14%。
雖然廣告不會取代訂閱成為Netflix收入的主要來源，但不應(yīng)低估Netflix廣告對更廣泛競爭格局的影響。在這種收入模式下，Netflix將成為美國CTV廣告市場上一個強(qiáng)大的競爭者，完全可以與美國視頻網(wǎng)站Hulu、美國大型媒體集團(tuán)NBCUniversal的流媒體服務(wù)Peacock和流媒體在線平臺Paramount+等其他著名的混合D2C模式競爭。
責(zé)任編輯：侯亞麗
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