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根據研究機構Omdia的數據，到2027年，五分之三的Netflix用戶將成為流媒體的廣告用戶。

Omdia估計，到那時，近60%的全球Netflix用戶將處于廣告應用支持之下。據稱，這種變化將通過新用戶獲取和現有用戶套餐降級相結合的方式來實現。

在收入層面，Omdia高級研究總監瑪利亞·魯阿·阿格特說:“預計到2027年，Netflix在美國的廣告收入將占其總收入的近四分之一。隨著全球SVOD收入預計將從2022年的860億美元增長到2027年的1180億美元，包括Netflix在內的所有主要SVOD服務都希望參與這一增長也就不足為奇了。”

根據Omdia的數據，未來五年，在線廣告收入將從2022年的1900億美元增加到2027年的3620億美元，幾乎翻了一番。

在西班牙Iberseries活動的一次介紹會上，魯阿·阿格特說，Omdia預計到2027年，全球在線視頻訂閱量將增長到20億戶，遠遠超過付費電視。然而，屆時在線視頻廣告的收入將是SVOD收入的三倍。根據Omdia的數據，在美國，到2026年，在線視頻廣告將產生10年19.9%的CAGR，相比之下，在線視頻為18%，付費電視僅為0.6%。

廣告負載和廣告形式是實施混合模式的主要策略考慮因素。Omdia預計Netflix將限制在線視頻廣告加載量，并避免在用戶界面中引入廣告，以維持優質的消費者體驗，特別是在混合視頻模式尚未完全建立的國際市場。該研究小組引用報告稱，Netflix打算將廣告負荷保持在每小時4分鐘以下。這將與競爭對手HBO Max的廣告負載上限持平，但低于美國所有其他混合流媒體。

在美國，Omdia預計，盡管有廣告加載上限，但Netflix混合廣告支持套餐的ARPU將大致相當于其在線視頻的非廣告支持套餐消費者價格。然而，研究集團Acknlowedges認為，在不太成熟的國際市場，這將更具挑戰性，因為這些市場的CPM較低，優質潛在關聯電視廣告客戶較少。雖然Omdia預計Netflix將在2027年從流媒體廣告中獲得23%的美國總收入，但在全球范圍內，這一數字將明顯低于14%。Omdia表示，盡管廣告不會取代訂閱成為Netflix收入的主要來源，但Netflix進軍廣告領域對更廣泛競爭格局的影響不應被低估。這家研究機構表示，它預計Netflix將成為美國強大的聯網電視廣告市場參與者，與Hulu、Peacock和Paramount+等其他知名的混合D2C產品完全競爭。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 視頻廣告 付費電視 完全競爭