最近，美國互聯網巨頭Meta被員工“吐槽”了，原因是公司強迫員工將共享辦公桌作為“新工作場所體驗”，要求員工來辦公室前提前預訂辦公桌。有員工認為，把削減成本說成“新體驗”，對員工很“不誠實”。

除了共享辦公桌，Meta今年以來已經實施了多項削減成本的舉措，包括推遲招聘、減少福利等。由此可見，公司面臨不小的財務壓力。7月份公布的二季度財報顯示，Meta成本同比增長22%，營收同比出現下滑，預計三季度仍將延續下滑態勢。據媒體報道，未來幾個月Meta將會大幅削減成本，規模可能超過10%。

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冰凍三尺，非一日之寒。Meta面臨的境況是多方面原因造成的。

從外部看，由于美國經濟不景氣、通貨膨脹、美股前景惡化和數字廣告市場增長放緩，美國互聯網巨頭的日子普遍不好過，蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟等互聯網巨頭股價均大幅下挫。Meta也是如此，而且與其他巨頭相比，其表現更加糟糕，近12個月以來市值已蒸發超60%。

從內部看，在其核心業務社交媒體和廣告領域，市場增長見頂，TikTok等競爭對手勢頭很猛，Facebook卻原地踏步，給人創新乏力之感。

摩根士丹利數據顯示，今年8月，用戶在Meta網站上花費的時長同比下跌3%，連續第二個月減少，沒有出現市場預期的逆轉回升。

此外，公司重點發展的元宇宙，不僅“帶不動”Meta的發展，還引來了巨大爭議。

2021年10月，CEO扎克伯格將Facebook更名為Meta，全力奔赴元宇宙。近一年的時間過去了，上百億美元的投入并沒有帶來“現象級”的產品，扎克伯格還因發布元宇宙照片在社交媒體上遭到“群嘲”。這也讓市場對扎克伯格“5年內變成元宇宙公司”“繼續增加元宇宙項目開支”的表態持懷疑態度。

Meta和扎克伯格對元宇宙的癡迷，一度引爆了元宇宙概念。然而，“理想很豐滿，現實很骨感”，理念、戰略、投資都到位了，產品卻沒跟上，造成了理想和現實的巨大鴻溝。

對于Meta而言，移動互聯網、流量廣告的紅利期已經進入尾聲，提前布局元宇宙、搶占先發優勢的戰略毋庸置疑。只不過，元宇宙作為顛覆性的新生事物，其發展需要一個過程，要實現大規模的應用、變現，除技術和產品研發外，還需要有相關配套設施的完善等客觀條件，短期內實現飛躍并不容易。

主營吸金業務越來越“卷”，元宇宙還得拼命燒錢，Meta進退維谷，削減成本勢在必行。在元宇宙的拐點到來之前，如何維持公司運營，是擺在扎克伯格面前的一道考題。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 社交媒體 廣告市場 毋庸置疑