這兩年，線下影院的生存成了難題，「院轉網」的激烈討論讓影院和流媒體平臺被迫站到了對立面。
最近，文藝片《隱入塵煙》上線流媒體后，反向實現了院線的票房逆襲。這會是影院和流媒體關系回暖的預兆嗎？
(資料圖片僅供參考)
中國電影市場并算不上「院轉網」討論最激烈的地方。在流媒體行業更加成熟的好萊塢，平臺CEO和影院經理已經針鋒相對了很久。
但最近，他們好像就這一情況達成了共識。
傳統大片回歸影院
派拉蒙的《壯志凌云2：獨行俠》（Top Gun: Maverick?）、環球的《侏羅紀世界3》（Jurassic World: Dominion）等「傳統大片」先后回歸影院。這與過去兩年中電影公司的策略截然不同，當時他們急于將包括《沙丘》（Dune）和《黑客帝國：矩陣重啟》（The Matrix Resurrections）等曾經獨屬院線的大片盡快投放到Disney+、HBO Max、Paramount+等內部平臺上以獲取最大利益。
作為華納兄弟（Warner Bros.）首部回歸院線的電影，羅伯特·帕丁森（Robert Pattinson）主演的《新蝙蝠俠》（The Batman）在全球取得了7.6億美元（約合人民幣52.6億元）的票房成績，米高梅的《007：無暇赴死》（No Time to Die）、迪士尼的《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》（Doctor Strange in the Multiverse of Madness）和索尼的《蜘蛛俠：英雄無歸》（Spider-Man: No Way Home）也全部在影院獨家上映。
在9個國際電影市場上共擁有2000多塊電影屏幕的院線VUE International的首席執行官蒂姆·理查茲（Tim Richards）確信「觀眾想要并且一定會回到電影院看一部好電影」。他認為，在流媒體平臺上經營一個大片IP很難，這也是流媒體在華爾街那里失寵的原因之一。「你能想象在手機上看《頭號玩家》（Ready Player One）或《蜘蛛俠》，而不是在大銀幕上看的感覺嗎？」
2018年斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》獲得了第91屆奧斯卡金像獎「最佳視覺效果」的提名。圖片來源：豆瓣
兩年的爭執后，電影公司和放映商在影院窗口期的長度上達成了共識。在過去，75天至90天是一個標準的窗口期，如今在好萊塢，這個數字通常是45天左右。
但這一個數字并沒能在全球電影市場達成一致。
在法國和意大利（歐洲最大的兩個電影市場），關于窗口期的爭論在今年6月再度爆發。「導火索」是迪士尼的動畫片《奇異世界》（Strange World）。
在6月8日的聲明中，迪士尼確定將取消《奇異世界》在法國影院的發行，直接上線流媒體平臺。這是迪士尼對法國「不公平且反消費者」的影片窗口期的反抗，迪士尼（法國）公司總裁埃萊娜·埃齊（Hélène Etzi）解釋道。
法國或許擁有全球對流媒體平臺最嚴苛的規定：4個月的獨家影院窗口期后，影片必須先上線付費電視頻道。如果迪士尼想在法國影院放映一部電影，就必須等17個月后才能將這部電影上線Disney+。除此之外，法國還執行一個嚴格的免費電視窗口期，即電影公司必須將新電影在流媒體平臺上暫時下線（通常在影院上映后的22至36個月），以便電影能在電視臺上獨家播出。
對于希望通過大片建立起全球流媒體業務的公司來說，法國電影市場的規定無疑擾亂了他們的推廣和營銷計劃。迪士尼的《奇異博士2：瘋狂多元宇宙》在美國首映后的48天后上線Disney+，全球觀眾都能在Disney+上觀看，但法國的Disney+用戶不得不等到2023年10月。
媒體集團Comscore（法國）總經理埃里克·馬蒂（Eric Marti）認為，即將在2023年進入法國市場的HBO Max或許也會效仿迪士尼的做法。「即便我們談論的只是每個公司每年2到3部放棄法國院線的電影，也意味著每年將有10到15不美國電影從法國影院消失，這是1500萬觀眾的流失，將是對票房的真正打擊。」
影院老板釋出「和解訊號」
最近，在舊金山舉辦的高盛Communacopia+技術會議（Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference）上，美國第3大電影放映商喜滿客影城（Cinemark）的首席執行官肖恩·甘博（Sean Gamble）表示，隨著觀眾（消費者）越來越多地在家中看電影，影院和放映商也可以從日益占據行業主導地位的流媒體平臺中受益。
甘博認為，電影行業正朝著「45天的大片影院窗口期」的方向發展。這一趨勢使得大型電影公司更容易管理電影發行的風險，電影院是他們的首選投放地，但如果票房不理想，他們可以更快地將其轉移到流媒體平臺。
「各大電影公司開始將『獨家院線放映』作為自己的宣傳和營銷工具以確保電影在最終登陸流媒體平臺時能吸引更多觀眾。」甘博相信，電影窗口期讓電影在進入后續的線上發行渠道時產生了更大的影響。
甘博相信，即將陸續上映的《黑豹2》（Black Panther: Wakanda Forever）、《阿凡達2：水之道》（Avatar: The Way of Water）和《黑亞當》（Black Adam）等大片將給今年帶來一個強勁的收尾和令人期待的2023年。
《隱入塵煙》的票房奇跡或許難以復制，但我們的確希望這會成為院線與網絡平臺關系回暖的第一步。電影院和流媒體的存在都是為了給觀眾提供娛樂的渠道，它們本不該是對手。畢竟，「試圖通過破壞一個行業來保護另一個行業是很愚蠢的」。
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責任編輯：李楠
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