【資料圖】
Roku與民意調(diào)查公司The Harris Poll合作，公布了2022年年度假日消費(fèi)者購物研究的結(jié)果。今年對(duì)近2000名計(jì)劃購買禮物的美國成年人的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，假日購物者轉(zhuǎn)向電視流媒體獲取娛樂和信息。
· 流媒體電視擴(kuò)大了與傳統(tǒng)電視的差距
從花在流媒體上的時(shí)間和訂閱數(shù)量來看，假日購物者的流媒體電視服務(wù)達(dá)到了這項(xiàng)調(diào)查開始以來的最高水平。據(jù)報(bào)告，現(xiàn)在的假日購物者平均每周花費(fèi)10.7小時(shí)看流媒體電視而2018年僅為4.7小時(shí)。89%的人在過去三個(gè)月觀看了流媒體電視。在訂閱流媒體服務(wù)的假日購物者中，21%的人訂閱了四種以上的流媒體服務(wù)，大幅高于2021年的13%。
· 電視流媒體廣告推動(dòng)產(chǎn)品信息獲取和購買
隨著消費(fèi)者花更多時(shí)間看流媒體電視，廣告對(duì)品牌傳播的影響越來越大，并可能增加電視屏幕上的購買。今年的假日購物者在流媒體電視上看到品牌或產(chǎn)品廣告后，更有可能在搜索引擎上查找品牌或產(chǎn)品評(píng)論信息，這一比例為39%。近三分之一的假日購物者在觀看電視節(jié)目或其他視頻內(nèi)容時(shí)參與過互動(dòng)廣告體驗(yàn)。
責(zé)任編輯：侯亞麗
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