9月8日美股盤前，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）發布了2022年第二季度財報。財報顯示，今年二季度，B站營收49億元，同比增加9%，市場預期49.05億元；凈虧損20億元，上年同期虧損11.2億元；Non-GAAP凈虧19.6億元，2021 年同期為人民幣13.247 億元。晚間美股開盤，B站跌超13%。
(資料圖)
去年第四季度，B站首次提出盈利目標，計劃在2022年開始全年non-GAAP（非美國通用會計原則）運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現non-GAAP盈虧平衡。今年一季度，陳睿在財報電話會上再次重申，2024年的盈利目標不會有變化。
在晚間的電話會議上，B站管理層沒有再提盈利預期。B站董事長兼首席執行官陳睿表示，增長仍然是B站目前最重要的工作，在加速商業化的同時，將持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。
月活破3億，成本仍攀升
在用戶數據上，2022年二季度B站表現可謂兩眼。二季度，月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%；日均活躍用戶數達8，350萬，同比增長33%，二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。第二季度月均付費用戶數達2，750萬，付費率達9.0%。
用戶活躍度高增長的背后，是高成本投入，這些成本也正蠶食B站利潤。
因為作為內容興趣社區，要維持用戶的粘性和增長，就要加大對創作者的投入。對于UP主，B站除了創作激勵計劃，還提供了多種的商業化渠道，包括直播、花火商業平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。二季度，超過110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。
反映在營收成本上則是，2022年二季度這個數據為41.706億元，較2021年同期增長19%，其中的收入分成成本（營業成本的重要組成部分）為20.684 億元人民幣，較 2021 年同期增長 18%。
與所有互聯網企業一樣，B站也在加大降本增效力度，第二季度的市場費用同比下降了16%，占收入的比例也從去年的31%下降到了24%。
在電話會議上，陳睿介紹，“降本增效”更重要的是“增效”，把錢花在該花的地方，提高花錢質量，增長仍然是B站目前最重要的工作，上半年的錢都花在了視頻、用戶增長等方面。
廣告逆市增長，未獲版號拖累游戲業績
分業務來看，B站二季度的增長亮點來自于廣告和增值服務，分別同比增長10%與29%。
在互聯網廣告全行業承壓的情況下，二季度，B站廣告收入逆市增長，營收達到11.6億元，同比增長10%。
廣告收入提升，一部分原因也在于4月份上線的Story-Mode豎屏廣告產品，其可以優化算法和產品能力，從而提升廣告效率。此外，Story-Mode的發展也有助于用戶更快發現優質直播內容，從而促進付費用戶轉化
目前，B站前五大廣告主行業分別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。B站表示，將持續推動整合營銷策略，豐富廣告場景，并通過優化廣告轉化組件，進一步提升廣告效率。Story-Mode豎屏廣告產品流量增長迅速，受到廣告主的歡迎。
受直播等業務增長推動，二季度B站的增值服務業務營收達21億元，同比增長29%。目前，B站正在持續打造直播與PUGV生態一體化，激勵更多的UP主成為主播，二季度，活躍主播數同比增長107%，進一步推動了付費用戶轉化，直播業務月均付費用戶同比增長近70%。
但是版號審批沒有新進展，直接影響了B站游戲業績。二季度，B站游戲營收為10.5億元，而2021年同期是12.332 億元，對于收入下降，B站給出的解釋是“2022年上半年缺乏流行的全新獨家發行游戲”。
國內游戲版號自4月恢復核發，至今已核發了200多款游戲，覆蓋米哈游、完美世界、心動、莉莉絲等游戲廠商，但目前一直未見B站身影，未來游戲版號如若還未取得新進展，勢必將帶來更多不確定性。
責任編輯：李楠
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