8月31日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布了第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，數據顯示，截至2022年6月，我國網民規模為10.51億，互聯網普及率達74.4%。互聯網基礎建設全面覆蓋，用戶規模穩步增加。

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其中，我國短視頻的用戶規模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%；網絡直播用戶規模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網民整體的68.1%。

本月初，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會、南方都市報聯合發布的《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(下稱“報告”)，披露了直播用戶規模在內的多組直播行業最新數據。

任意付費賬號約3.3億個，直播用戶行為趨于理性

報告數據顯示，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會直播的用戶規模均已有上億受眾。截至今年上半年，曾在直播場景下有過任意付費(打賞和直播購物)的用戶賬號數量累計約為3.3億個。報告認為，基于龐大的用戶規模，“直播經濟”成為促進“新型消費”的有力推手，不斷激活和釋放消費潛力。

另外，報告提到，直播用戶行為趨于理性，從單純通過直播打賞等行為尋求情感能量、獲取娛樂體驗，轉變為借助直播獲取信息、進行社交聯結、自我展示等多種行為方式。而隨著直播打賞機制的規范化，激情打賞、高額打賞等行為將得到有效抑制。

主播賬號近1.4億，MCN機構超24000家

除直播用戶方面的數據外，該報告還通過廣泛調研直播平臺及MCN機構，梳理提煉了多組行業最新數據，總結了8大行業新特征，挖掘了18個創新案例，全面展現網絡直播行業的現狀與趨勢。

直播年度報告顯示，截至2021年末，我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，具有網絡表演(直播)經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，同比增長17%，主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個；2022年上半年，新增開播賬號826萬個，MCN 機構總數超 24000 家(以企業營業執照數量計算)。

報告從行業數據、現實案例，立足行業現狀、產業環境、社會環境等多個維度提煉直播行業8大新特征，分別是：從中央到地方政策紅利不斷 、行業自律意識強化、持續賦能鄉村振興、從“直播+”向“+直播”轉變、綜合型MCN機構加速擴張、傳統職業角色轉型主播、用戶構成更加多元、專業直播與用戶距離拉近。

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責任編輯：胡笑柯

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