當前，我國在線音頻市場規模持續增長，預計2022年將超過500億元。以喜馬拉雅、蜻蜓FM為代表的互聯網音頻平臺高效生產音頻產品，作為優質音頻生產集群的主流媒體平臺也大力布局互聯網音頻領域，同互聯網音頻平臺形成差異競爭格局。

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總臺“云聽”App兩年內收獲過億用戶，北京廣播電視臺“聽聽FM”整合近200名主持人資源，湖南廣電集團“芒果動聽”擁有超37萬小時的優質音頻資源……各大主流媒體發揮資源優勢，推動傳統音頻內容走向數字化、精品化，以主流價值引導音頻行業高質量發展。

匯聚資源優勢，強勢入局互聯網音頻賽道

近年來，我國主流媒體積極探索傳統音頻的數字化轉型，在內容、渠道、用戶等全方位進軍互聯網音頻賽道，深耕互聯網市場。相比商業化的互聯網音頻平臺，傳統音頻平臺依托主流媒體，匯集平臺、內容、渠道等多方資源，正以強攻之勢展露鋒芒。

一方面，主流媒體在原創內容生產、公信力等方面具有先天優勢。不論是中央媒體還是地方媒體，傳統廣播欄目擁有大量忠實用戶，有效助力主流媒體音頻平臺轉戰互聯網。如廣東廣播電視臺在“移動優先”、“雙屏驅動”戰略下推出音頻平臺“粵聽”，采取差異化戰略，以粵語欄目為資源根基，以粵港澳大灣區為核心受眾群，制作傳統文化內核和新媒體特點兼具的音頻欄目，兼具嶺南文化特色和互聯網氣質，打造“全球最大粵語移動電臺”。

專業過硬且擁有較高知名度的主持人擔任播客，也為主流媒體迅速打開受眾市場提供了保障。如北京廣播電視臺“聽聽FM”發揮北京電臺的“聲產者”優勢，集合200多位專業“好聲音”、高水準制作團隊鍛造專業化生產制作流程，為北京電臺開拓音頻市場提供了強力支撐。如今，“聽聽FM”已著手布局首都城市文化建設，以“打造古都名片、傳承首都文化”為使命，開啟了堅守車載收聽陣地、拓展MCN化產品生產的全新轉型路徑。

另一方面，主流媒體所匯聚的高校、機關、企業等合作資源，為其開展比賽征稿、文化宣傳、商業帶貨等各類活動奠定了堅實基礎，助推了主流媒體探索音頻領域多元化、跨界化運營的進程。如上海文化廣播影視集團旗下“阿基米德”App曾與上海圖書館進行戰略合作，從內容、傳播與技術等維度出發，讓閱讀可聽見，讓耳邊可閱讀，將廣播節目與圖書圈跨界融合，開啟以閱讀為核心的多元體驗。

強化科技賦能，探索音頻技術“第一線”

在音頻技術的探索上，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”無疑走在最前線。在音頻領域，AI主播能夠通過對主持人聲音進行模擬訓練和深度學習，實現高擬人度水平。如今云聽客戶端內95%以上的播報內容產生于AI主播。在2022年兩會報道中，“云聽”聯合“中國之聲”借力AI技術推出的資訊專欄《兩會快報》全面啟用了“云小天團”，多角度覆蓋兩會議題，充分發揮AI內容制作降本提速的效率優勢。

“云聽”還整合版權資源，打造全場景布局，力圖將聲音傳播便捷高效的優勢最大化。通過“知識+智能穿戴”開發學習場景，“云聽”以“資訊+手機操作系統”拓展新聞資訊場景，以“廣播直播流+車機端”占據駕乘場景，以接口形式一鍵觸達各終端用戶，實現跨屏傳播。

在探索多元化產品方面，“云聽”以技術拓展音頻產品創新空間，推出市場上首個可將發音檢測精確到拼音字母的中文在線誦讀評測產品──“云聽朗讀測評”。在康輝、鄭晶等總臺主播示范領讀下，3-15歲中國兒童能夠在玩耍中提升語言學習和誦讀的能力，足不出戶體驗“一對一”的總臺“名嘴”領讀指導，感受中文聲韻之美。

撬動“耳朵經濟”，主流媒體任重道遠

在喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等商業化音頻平臺占據頭部市場份額的大背景下，主流媒體機遇與挑戰并存。要想在互聯網音這一頻賽道實現高標準、高質量轉型發展，需進一步沉淀與思考。

首先，要以專業化生產適配互聯網傳播場景。互聯網音頻的內容生產邏輯要始終以用戶體驗為重，不同終端適宜不同的音頻內容，不同內容搭配不同場景。主流媒體雖匯聚大量優質內容資源，但也面臨內容同質化、缺乏原創性等問題。在音頻領域，主流媒體應將資金和精力更多投向原創內容生產上，建立融媒體制播團隊，以標準化的運作機制創作具有網感的音頻內容，推動主流媒體音頻平臺完成更深層次的內容生產轉型。

其次，拓展多元經營場景，深挖音頻平臺市場價值。流媒體時代，5G手機、車載音頻、智能音箱等硬件終端加速了音頻內容的全場景覆蓋，音頻廣告具有較高的到達率。主流媒體在完善移動音頻客戶端商業模式的同時，應以跨界融合打造多元化經營新格局，如開展主播見面會、優質作品評選評獎等線下活動進行跨界合作，豐富音頻平臺的運營場景。

最后，強化創新引領，提升媒體社會價值。近年來，主流媒體在音頻技術領域持續發力，如開發智能聲控、語音識別技術，利用技術優勢更好地服務于人。2022年5月云聽與聯通合作推出“聯通小助手”，通過語音交互和人工智能最大程度上簡化操作，在適老產品開發領域邁出堅實一步。未來，主流媒體音頻平臺要緊抓技術發展趨勢，以科技賦能傳播創新，以技術傳遞人文關懷，在技術變革中強化主流媒體的社會價值，奏響互聯網音頻發展的時代強音。

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責任編輯：李楠

關鍵詞： 主流媒體 喜馬拉雅 資源優勢