近年來，隨著人們對生活娛樂多元化、場景化和深入陪伴化的需求增多，具有高附著性和伴隨性的音頻內容逐漸成為大眾文化消費的重要部分。2020年起，西班牙的音頻內容市場經歷了蓬勃發展，在音頻內容消費方面領先于其他歐洲主要國家，并展現出巨大的增長潛力。路透社《2022數字新聞報告》（Digital News Report 2022）的數據顯示，41%的西班牙人有消費音頻內容的習慣，其中62%為18至24歲的年輕人。

今年7月，西班牙傳媒集團Atresmedia推出首個提供全西班牙語原創內容的音頻訂閱服務平臺Sonora，正式進軍音頻行業。在全球市場格局已經初步形成的聲音領域，Sonora為何要迎難而上？作為后來者的它又能否居上？本期《域外視野》將結合Sonora的發展策略和創新舉措一探究竟。

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另辟蹊徑，專做高品質原創內容

不同于Spotify、Audible（Amazon）、Podimo等活躍在西班牙市場的其他音頻平臺，Sonora不是內容聚合式的平臺，不提供有聲書、播客或廣播節目等點播服務，而是專注開發原創、高品質的音頻內容。平臺上的所有內容均為Sonora獨家，用戶只能在Sonora應用上收聽這些節目。應用推出之時，Sonora就已擁有總時長達數千小時的50個原創節目，共350余集。未來Sonora還將保持每周上新兩個節目的速度，預計到2022年底，平臺節目的數量將達到115個，1000集以上。

作為行業新星的Sonora，差異化定位不僅可以避免高昂的版權購買費用，還能夠通過獨家原創節目將用戶牢牢地把握在手中。Sonora希望為用戶創造全新的音頻內容消費體驗，提升“聽”本身的文化意義和價值。Atresmedia的相關負責人也表示，“聽”這一行為在日常生活中具有重要意義，Sonora的目標是成為一個與眾不同的平臺，為用戶提供既有樂趣又有深度的音頻內容。目前，Sonora已經投入約100萬歐元用于內容創作。

聚集精英，為平臺內容出謀劃策

高質量的內容離不開優秀的團隊。Sonora的創始人托尼·加里多（Toni Garrido）在廣播行業和播客制作領域有著多年的工作經驗，深諳音頻內容制作和傳播的規律。為保證高質量的內容創作，Sonora邀請了西班牙語世界頂尖的創意人才組建其節目創作班底，包括資深記者瑪門·門迪薩瓦爾（Mamen Mendizábal），主持人馬努·馬拉斯卡（Manu Marlaska），著名電影導演伊莎貝爾·科賽特（Isabel Coixet）、胡里奧·密譚（Julio Medem），演員馬蒂亞斯·普拉茨（Matías Prats）等，涵蓋文化、政治、體育等多個領域。

多元背景的創作團隊能夠為Sonora帶來更多類型題材的原創節目，滿足平臺不同用戶的需求。跨領域的深度合作也會讓創作團隊的視角更開闊，有助于提高團隊的創新能力。Sonora希望通過這些行業精英提高平臺內容質量，從而達到提高行業標準的效果。

重視趨勢，點創作鎖定特定群體

選題的好壞是決定節目受歡迎程度的重要因素。Sonora在兼顧多種內容類型的同時，也會通過判斷市場趨勢，側重創作某一類型的內容，以吸引特定用戶群體。近幾年，犯罪懸疑類型的內容廣受歡迎，Sonora敏銳地捕捉到了這一趨勢，在內容創作的題材選擇上，主推犯罪紀實和人物傳記的節目，并通過創新敘事方式為用戶帶來新穎的收聽體驗。

在這些節目中 ，有講述調查西班牙歷史上最大的當代藝術作品盜竊案的《培根》（Bacon）；也有記錄追捕連環強奸犯過程的《月亮行動》（Operación Moon）。除此之外，西班牙毒販曼努埃爾·查林（Manuel Charlín）的傳記《查林家族》（Charlines）以及在足球和商業領域擁有較大影響力的弗洛倫蒂諾·佩雷斯（Florentino Pérez）的傳記等也獲得了不錯的收聽數據。在七月最后一周，犯罪和傳記類型的節目占據了周點播榜前十中的九席。

值得一提的是，周點播榜排名第三的節目《建筑商》（El constructor）打破了傳統的播講敘事，在形式上有所創新。該節目講述了西班牙建筑商恩里克·奧爾蒂斯（Enrique Ortiz）涉入的一起政治腐敗案件。故事的敘述并非由主播口述完成，而是加入了主人公奧爾蒂斯的電話錄音記錄，將真實與敘事完美結合，用電話編織出了一個完整的故事。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 奧爾蒂斯 西班牙語 如下圖所示