叩問營銷行業趨勢潮流，由群邑智庫發起的「問潮」第七期線上論壇開播，歡網科技CEO吳盛剛作客群邑智庫直播間，探討解讀“品效銷”進程中的OTT，并帶來了《數智大屏營銷——全鏈天成》主題演講。 正如同功能手機向智能手機演進引發了產業鏈變遷，智能大屏亦是如此，終端智能化、數字化也讓大屏營銷能力獲得顛覆性改變。智能大屏生為「大屏」，兼備「數字化」，雙重優勢直通品效銷。大屏的認知提升、公信力、場景優勢等都是提升「品」的保障，同時它的數字化能力，為全鏈路營銷提供了聯結支持。
大屏—「品」之保障
面對復雜的媒介環境，品牌客戶對于優質曝光流量的探索從未止步。智能大屏從廣泛覆蓋、用戶活躍度、用戶粘性等各個維度都體現出是優質的媒體選擇，更可貴的是，在當今流量稀缺的時代，智能大屏獨立觸達能力可為品牌主引入新增流量。
【資料圖】
因此在提升品牌認知、強化公信力、家庭場景價值、大尺寸強創意以體現更強的品牌傳播力等方面，智能大屏均展現出對品牌力的有力保障。
數智—聯結營銷全鏈路
在品牌營銷數字化全鏈路中，各階段渠道與策略環環相扣，智能大屏作為優質曝光媒體可通過精準定向能力以及大屏程序化推動曝光效能提升，正是依托于數字化能力實現了由公域流量向私域流量的鏈接，進而推動全鏈路營銷。
根據宋星《數據賦能》提煉總結
歡網多維標簽支持品牌TA目標人群的精準觸達，同時歡網NEW TV優質流量接入行業主流DSP平臺，程序化投放實現TA優選和跨媒體聯合頻控，目前大屏流量程序化投放已納入品牌主的常規選擇，依托大屏及跨屏數據能力提升ROI。
跨域轉化 有跡可循
消費者面對復雜的媒介觸點，經過廣告曝光，在其他渠道發生購買行為的現象愈發普遍，“跨域轉化”概念應運而生。在數字化進程持續加速中，行業三方及客戶一方數據平臺均在強化跨屏數據能力，因此大屏跨域轉化同樣有跡可循。一方面依托跨屏數據打通，評估后鏈路轉化效果，支持投放數據后鏈路效果歸因。另一方面可經過大屏端投放后DMP跨屏匹配，曝光與非曝光用戶對比調研，評估用戶后鏈路行為提升效果。
智能大屏仍處于高速發展階段，隨著技術創新，作為家庭物聯網核心智能大屏將突破空間局限，“無處不在”； 語音、體感等交互更創新更流暢。這些創新不僅會提升用戶互動體驗，更會進一步推動TA標簽的精準性、全鏈路營銷的把控，讓智能大屏營銷更智慧更全能！
責任編輯：李楠
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