據民間調查機構皮尤研究中心最新的一份數據報告顯示，TikTok已經和曾為美國青少年最喜愛的社交媒體平臺之一，而使用Facebook的青少比例正極具下降。
據報告的數據顯示，13-17歲青少年對TikTok的喜愛持續飆升，67%的受調查者表示他們曾經使用過，而16%的青少年則便是他們幾乎一直在使用TikTok。而在皮尤研究中心2014-15年的調查中，Facebook在青少年的使用比例為71%，如今這一數字已經降低到了32%。
(資料圖片)
但需要注意的是，這一調查集中在13-17歲的青少年群體，也就是說TikTok在青少年中更受歡迎，而在成年用戶群體中Facebook仍然被廣泛使用。
所以我們將該報告的核心數據分享出來，并總結出出海品牌在面對青少年人群時應該注意的社媒營銷要點。
在青少年中，社交媒體格局已經發生改變
該調查共涵蓋了10個社交媒體平臺，調查結果顯示：
YouTube是青少年最常使用的平臺，95%的人表示他們曾經或正在使用這一平臺；
TikTok的受歡迎度排在第二位，為67%。
但考慮到TikTok在美國地區剛剛發展幾年的時間，其受歡迎度的增速十分迅速。在下面圖表中我們也可以看到，TikTok缺乏2014-15的對比數據，這一新興平臺正在快速占據海外青少年用戶的心智。
OneSight營銷云作為領先的一站式全球社交媒體數據營銷管理平臺，在近日正式接入TikTok官方API數據，支持TikTok企業號授權管理及數據分析。該功能能夠支持品牌將自身的TikTok企業號授權接入平臺中，更快捷地實現數據監控、一鍵發帖和互動管理等需求。
對于出海品牌來說，是在國內營銷環境中更好地適應包括青少年用戶在內的全球TikTok用戶喜好和行為習慣發展的絕佳助力。
除了年齡的不同導致的平臺喜好不同之外，性別因素也對青少年們選擇社交媒體平臺有一定的影響。
處于青少年時期的女孩們更偏向使用過TikTok、Instagram和Snapchat；
男孩更偏向于使用過Twitch和Reddit；
同時在YouTube上的使用比例上，男孩也高于女孩。
出海品牌如何俘獲海外青少年的心？
青少年用戶正在成長中，這一部分用戶有一定可支配的財力，但并不能負擔更大的購物支出，但是他們熱情、活躍、引領潮流，對品牌的營銷內容更加敏感，是時尚、科技等多個領域出海品牌必須要爭取的用戶。
那么，面對青少年之中社交媒體格局的變化，品牌如何應對，如何俘獲海外青少年的心呢？OneSight結合服務出海品牌進行社媒營銷過程中的經驗以及報告中青少年社媒使用習慣的數據，給出以下建議：
1.采用視覺化的表達方式：
無論是YouTube、TikTok還是Instagram、Snapchat，這些社媒平臺都有其明顯的特征，即以“視覺化”的內容為主要載體。
對伴隨著互聯網長大的青少年來說，只有高濃度的信息、極具沖擊性的內容才能引起他們的注意，因此圖片和視頻這樣比文字能承載更多內容的載體才更適合他們的口味。
Facebook和Twitter在青少年中的使用率非常小，也是由于這個原因。
這兩個平臺上的視覺化內容較少，沒有精美或者有沖擊力的圖和視頻一下抓住青少年的眼球，更沒有YouTube和TikTok搭配的或洗腦或抓耳的配樂，因此對于青少年來說這兩個平臺上的內容信息量太少，跟不上他們快速且跳脫的思維和喜好。
2.深入“利基”選題：
如今的青少年都更關注自身，他們選擇與品牌或內容互動是為了彰顯自己的選擇和主張。因此品牌在進行內容選題的時候，應該避免“假大空”，更應該深入到利基市場中，尋找自身品牌與青少年喜好之間的交叉點，以此為選題來進行品牌社媒內容創作。
如果你需要更多內容靈感，可以在OneSight營銷云的“素材”-“熱門帖文”和“熱門話題”中尋找各大社交媒體平臺和不同行業正在流行的內容和話題，并且你還可以選擇將他們收藏在你的靈感庫中，以指導內容創作。
3.展現社會責任：
雖然當前的青少年群體都“特立獨行”，但在這其中，對社會問題的關切也是他們展示自己的態度的一個重要議題。
品牌，尤其是具備一定規模的品牌，不要吝嗇自己在社會問題上的發聲，如低碳、環保以及關注弱勢群體和少數群體，都將拉近你的品牌與青少年用戶之間的距離。
結語
在這份報告的最后，大多數青少年表示盡管覺得自己在社交媒體平臺花費了太多時間，但他們很難完全退出社交媒體。以TikTok和YouTube為代表的年輕化的社交媒體，將會用更多的新功能和新內容不斷收獲青少年的認同和興趣。
本文所有的數據均來自公開數據，數據獲取和分析工具來自全球社交媒體數據營銷管理平臺OneSight營銷云。如需了解更多品牌的海外社媒數據，歡迎登錄OneSight營銷云查看。
如果你對文中所提到的OneSight營銷云的相關功能感興趣，歡迎掃描下方二維碼留下聯系方式，我們會安排專人與您聯系。
責任編輯：侯亞麗
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