“小愛同學，我要看侏羅紀世界”

一聲令下，客廳就變成了巨幕影院，各種聯動的小愛智能設備自動調節成觀影模式：主燈關閉、氛圍燈打開、窗簾關閉……破屏而出的恐龍帶來震撼的視覺觀感，把你迅速拉回侏羅紀世界。

(資料圖片)

當然，一個更具沉浸感的生態，這還不夠。

當你打開手機，聲畫并貌的3D恐龍霸屏繼續帶你突破生活想象，感受人類與恐龍共存的另一個空間。

具有沉浸感、代入感的“侏羅紀世界”，是觀眾的心頭好，毫無疑問也是電影宣發、勾起屏前觀眾影院觀影興趣的絕佳陣地。

近日由環球影業出品的科幻冒險巨制《侏羅紀世界3》內地票房正式突破十億大關，作為侏羅紀系列的史詩終章，影片上映一個多月仍后勁十足，相關話題持續發酵，關于恐龍、情懷、視效等種種話題討論不斷，營銷宣發手段受到了行業關注。

其中，《侏羅紀世界3》攜手小米營銷另辟蹊徑，依托小米硬核生態，打破常規，從用戶觀影興趣出發，通過小米OTT+手機端小愛同學生態聯動，為用戶構建了一個沉浸式的侏羅紀世界，成功打造電影IP宣發新玩法，激發用戶觀影興趣。

AI語音創意互動，召喚恐龍“破屏而出”

“小愛同學，召喚侏羅紀恐龍”

依靠手機廠商優勢，小米營銷從系統級開始就能夠為用戶打造沉浸式侏羅紀世界。一聲呼喚，侏羅紀專屬IP恐龍即可“聞聲而來”，3D視效下似乎要破屏而出，燃起用戶對于探索侏羅紀世界的渴望。

小愛同學的玩法更不止于此。作為小米智能硬件生態的核心中樞，小愛同學已經成長為國民級智能生活助手，全端月活躍用戶達1.2億，是重要的搜索入口，也串聯起了用戶生活的各個場景，能夠通過多元的創意玩法豐富用戶的互動體驗。

“侏羅紀大恐龍”、“恐龍快出來”......一系列極具趣味性的召喚口令足以吊起恐龍愛好者的興趣，接下來小愛同學探索頁還設置了專門深度探索恐龍世界的“恐龍百寶箱”，你想了解“鯊齒龍”、“風神翼龍”，還是想聽一聽“霸王龍”、“迅猛龍”的叫聲，都能一一滿足。

一個兼具聲音、畫面以及恐龍習性知識的沉浸世界形成了，帶領用戶一起開啟恐龍世界的深度探索之旅，以更具象的吸引力提升影視IP的宣發勢能。

除了語音交互，移動端小愛同學“上拉抽屜”功能不僅可以提升用戶便捷體驗，還能夠進一步為《侏羅紀世界3》擴大曝光，感興趣的用戶可點擊浮層廣告一鍵跳轉至貓眼購票頁面，促進電影在個人場景下的銷售轉化。

從客廳到影院，打造影視IP宣發閉環

小屏好玩，OTT大屏則是最接近影院的私有屏幕。開機第一眼，視覺震撼的大屏恐龍世界冒險撲面而來，觀眾如同置身侏羅紀叢林，層層包圍的危險氣息下侏羅紀情懷拉滿，刺激影院觀看水到渠成。

同時，大屏與長視頻的高契合度又在大屏前篩選了一批影視內容愛好者，有利于更精準地觸達目標人群。

根據秒針《2020年小米電視調研暨商業價值研究報告》數據顯示，小米OTT不僅覆蓋海量用戶，且新中產家庭占比高，電影觀看率和偏好度高于行業均值。小米OTT這一“強共同注意力”媒介不僅為電影宣發強觸達提供了手段，還通過全鏈路、多觸點持續影響用戶心智，實現“種草”、“拔草”一站式服務。

打造受用戶喜愛的創意開機、電視畫報、精選頻道推薦等黃金資源超級曝光的同時，此次合作還進一步打通了更能精準觸達興趣人群的「電影頻道」黃金資源位。

在電影頻道院線專區，《侏羅紀世界3》霸屏專區一號位和院線電影推薦，用戶查看預告片信息的同時更可直接選擇購票，聯動手機掃描大屏二維碼，打通貓眼票務系統，大小屏聯動完成從開機、到選片、再到購票的一站式服務。

一直以來，小米OTT海量的頭部優質內容以及不斷優化的內容運營能力，也帶動了我們會員的健康增長，進一步增進了用戶粘性。此次在與《侏羅紀世界3》的合作中，我們還進一步打通了影視會員活動，影視會員可參與OTT端會員活動贏取線下電影票，此舉不僅提升了用戶對電影的好感度，更有效實現影視觀看黏度更高的會員圈層深度卷入，命中目標群體。

結語

無論是打開手機還是置身客廳，小米營銷借助小愛同學的AI交互能力和大屏營銷優勢為用戶構建了一個線上沉浸式侏羅紀世界，突破了以曝光為主的傳統影視宣發形式，實現從高曝光到創意內容營銷，從互動到用戶沉淀的完整傳播閉環，為影視宣發提供了更多思路。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 侏羅紀世界 恐龍世界 一站式服務