康卡斯特廣告公司(Comcast Advertising)發布了一份題為《為什么廣告商正在轉向廣告支持的免費流媒體電視》的報告。該報告強調了廣告支持的免費流媒體電視(FAST)的崛起，以及對廣告商來說，它作為傳統電視和流媒體廣告計劃補充的價值。

1.FAST增長趨勢明顯

(資料圖片)

報告顯示，作為OTT電視的最新形式之一，FAST為消費者提供的流媒體服務以線性觀看為主，入局者包括XUMO、Tubi、Pluto等公司，在新聞、娛樂、體育等內容上發力。數據顯示，FAST在家庭中的普及率同比增長了一倍多。目前，每10個聯網電視家庭中，就有6個在使用FAST服務，或在使用其他服務的同時使用FAST服務，且無需支付線性電視或付費流媒體所需的費用或登錄。隨著這些觀眾轉向FAST服務，廣告商應該考慮如何將FAST融入到他們的整體視頻戰略中，作為傳統電視和其他流媒體戰略的補充；康卡斯特研究表明，流媒體廣告(包括FAST和其他形式的廣告)應該占多屏幕廣告總投資的20-30%。

2.FAST提供獨特廣告機會

預計到2022年，美國消費者每天花在電視和數字視頻上的時間將接近6個小時，其中大部分時間將用于流媒體視頻服務——包括廣告支持的和非廣告支持的。根據FreeWheel的視頻市場報告，聯網電視在2021年下半年，占數字廣告總瀏覽量的63%。根據eMarketer, OTT廣告支出2022年將達到191億美元，到2024年將接近300億美元，占所有廣告支出的7.6%。對于廣告商來說，FAST為那些正在切換、瀏覽頻道和發現新內容的用戶提供了一個獨特的機會——這是通過Netflix這樣的無廣告服務，甚至是Crackle這樣有廣告支持的點播服務所不可能實現的。

3.用戶注重電視端的FAST觀看體驗

如今，F.A.S.T.服務分布在幾乎所有主要設備上，包括智能設備電視(如三星、LG,、TCL, Roku、索尼等)，主要的OTT設備(如蘋果電視，Amazon Fire，Roku、Tivo等)，甚至像Xfinity這樣的多頻道視頻節目發行商(mvpd)。盡管有各種各樣的觀看選擇，但收看FAST服務的80%以上的時間都是在家里最大的屏幕上。這表明，消費者仍然重視與線性電視相關的“向后傾斜”的傳統體驗。

4.FAST提供商XUMO的新趨勢

報告著眼于FAST提供商XUMO的新趨勢，揭示了XUMO用戶在進入平臺后平均花費104分鐘左右的時間。用戶可能在無意識情況下就選擇了FAST頻道，因為許多用戶是被電視制造商直接編入頻道指南的。意料之中的是，70%的XUMO用戶是剪線用戶，XUMO是SVoD服務的補充。

5.FAST的廣告價值突顯

報告還收錄了媒體方對FAST廣告價值的認可。根據Horizon Media的評論，FAST行業已經呈指數級增長，并且在內容和觀眾方面與傳統電視有很多重疊。

責任編輯：侯亞麗

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