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7月26日，國內知名第三方數據機構QuestMobile發布《2022中國移動互聯網半年大報告》（以下簡稱《半年大報告》），全面盤點了2022年上半年中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。

QuestMobile數據顯示，互聯網深度融入人們的日常生活，移動網民規模整體保持穩步增長，上半年受社會環境影響，網民規模增速較快，截至6月末達到11.9億，凈增903萬。同時，截至2022年6月，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6大行業用戶規模均在10億以上。

其中，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業基于內容場景進行服務打通的主要方式。《半年大報告》顯示，抖音、快手短視頻平臺觀看直播用戶比例已提升至88.3%和87.4%，淘寶、京東綜合電商平臺觀看直播用戶比例較去年同期亦有增長。

上半年一個新的細分行業變化是，微信視頻號從2020年正式內測發展至今，用戶規模突破8億，與抖音、快手形成了用戶競爭，且對抖音的競爭更為激烈，微信視頻號中抖音用戶活躍滲透率接近六成。

在用戶人群年齡分層方面，今年上半年，移動互聯網繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源，占全網用戶的34.1%，同比增長3.1%。

與此同時，消費紅利價值猶存，尤其24歲及以下年輕用戶，線上中高消費意愿比例高于其他年齡段。特別是具有付費內容的APP中，年輕用戶偏好突出，隨著年輕群體成長，將為平臺未來發展帶來增長潛力。QuestMobile數據顯示，2022年6月，24歲以下用戶在愛奇藝、騰訊視頻和嗶哩嗶哩的活躍滲透率分別達43.5%、43.3%和27.8%。

存量時代，行業“提質增效”進入“快車道”。泛娛樂領域中，長短視頻、手機游戲、數字閱讀行業用戶使用時長均實現增長，用戶粘性的增長帶來更大的變現潛力。《半年大報告》顯示，截至2022年6月，短視頻、手機游戲、長視頻和數字閱讀行業的月人均使用時長分別同比增長9.8%、11.6%、4.4%和13.8%。

其中，游戲行業方面，面對市場空間被擠壓，游戲公司改變投放策略，近一年廣告投放費用支出逐漸縮減，從2021年6月的近20億元下滑至2022年6月的6.45億元。同時，網絡游戲行業廣告投放主力發生改變，策略游戲等中重度游戲類型在廣告方面的投入占比提升明顯，往年廣告投放費用最多的益智休閑類游戲占比明顯下滑。

2022年上半年伴隨著招聘季，求職招聘行業迎來小高峰，規模突破1.1億。綜合平臺智聯招聘、前程無憂和垂直平臺魚泡網等APP成為拉動求職招聘行業用戶規模增長的主要APP。新藍領人群通過商業服務型互聯網應用平臺獲取服務需求，在今年六月規模達到3316萬。《半年大報告》顯示，司機類APP月活躍用戶總數達2242.5萬人，外賣小哥類APP月活躍用戶總數達640.8萬人，快遞員類APP月活躍用戶總數達340.4萬人。

責任編輯：李倩

關鍵詞： 中國移動 活躍用戶 廣告投放