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根據廣告銷售自動化和工作流程軟件專家Frequence的數據顯示，全渠道廣告活動可以比單個渠道廣告活動提高三倍的轉化率。該數據是在截至2022年4月的9個月內從Frequence自己的平臺上收集的，數據還發現，正確的媒體組合可以可以降低50%以上的轉化成本。
主要發現如下:
與每次運行單一媒體渠道的廣告活動相比，整合媒體渠道（全渠道方法）會給廣告商帶來更高的轉化率（在某些情況下高達3倍），特別是對于本地廣告而言。不同行業的轉化率存在差異，但所有行業都能看到采用全渠道的媒體購買方式帶來的提升。
正確的媒體組合也會帶來更便宜的轉化率，在某些情況下，每次轉化成本會降低50%。Frequence分析了32,000個本地廣告和22億次廣告曝光，以確定希望接觸本地受眾的廣告商的最佳媒體組合。研究發現，與其他執行方式相比，結合陳列式和視頻廣告或結合視頻和CTV廣告可以極大地改善每次轉換的成本。
其中，陳列式廣告和視頻廣告之間的曝光有一個最佳的分布。最佳的分配方式似乎是70-75%的陳列式廣告和25-30%的視頻廣告，這一組合與僅展示廣告相比，轉化率最高可提高25%。Frequence的數據顯示，用戶在觀看單個廣告客戶的展示廣告之前先觀看一個視頻廣告的話，轉化率提高了16%。
責任編輯：侯亞麗
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