7月18日消息，微信廣告助手宣布，視頻號原生廣告正式上線，開啟微信流媒體全新廣告場景。

【資料圖】

Morketing了解到，參與到視頻號信息流廣告的首批品牌“玩家”，有寶馬、伊利、阿瑪尼美妝三家，而作為第一批入局者，顯然它們可以享受平臺初期流量紅利。

事實上，這次視頻號上線信息流廣告，對于騰訊廣告來說意義非凡。一直以來騰訊廣告以“克制”的形象示人，而視頻號顯然被其寄予厚望，它能否給騰訊廣告帶來新局面？

視頻號信息流廣告的三大能力

根據微信推文的介紹，視頻號信息流廣告有三大核心功能點。

第一，幫助品牌破圈傳播。視頻號的原生廣告會出現在視頻的左下角位置，用戶可以將視頻一鍵轉發到朋友圈、微信對話中，也可以點擊小愛心“推薦”，以后在“朋友”欄目中也可以刷到推薦。

第二，可以一站式邊看邊買。這方面主要是得益于微信生態內各個功能組件的無縫銜接，當用戶被品牌廣告吸引之時，可以點擊視頻廣告內容進行到小程序跳轉，直達品牌小程序商店，并且視頻播放也不會中斷，可以直接產生購買和信息留資等，幫助品牌更好的達成銷售目標。

第三，視頻號可以打通微信多生態觸點的能力。當私域流量成為品牌經營的一種方式，在信息流廣告中，視頻號可以幫助品牌留下企業微信，用戶在刷到感興趣的品牌短視頻的時候，視頻左下角可以引導用戶添加企業微信，幫助品牌做好私域流量的沉淀，從而促進最終交易轉化。

Morketing認為信息流廣告是視頻號的第三塊磚，補齊這塊短板，對視頻號整體的商業化來說，意義重大。

此前，視頻號曾推出過互選廣告功能，簡單來說，品牌企業可根據自身品牌調性、目標群體、內容風格等維度，在視頻號互選平臺上邀請合適的視頻號創作者，視頻號創作者接受合作邀請后，則會根據品牌的需求及粉絲偏好，在規定時間內完成內容制作，并在視頻號內準時發布。這是視頻號幫助創作者變現的一個重要嘗試。

后來，視頻號還嘗試過演唱會直播冠名的方式，4月15日晚8點，北汽極狐冠名的崔健首場視頻號線上演唱會，這場演唱會獲得超4500萬人圍觀，極狐也成為大家討論的焦點。

如今，視頻號信息流廣告正式上線，可以說標志著視頻號整體商業化邁向成熟，對于短視頻平臺來說，信息流廣告、直播打賞等方面是其重要收入來源，事關平臺能否產生正向收入循環。

被寄予厚望的視頻號

視頻號，是騰訊內部的“優等生”，從誕生以來一直都很重視，某種程度上，短視頻這塊戰場，等于是視頻號從微視的手中承接過來的重任，前者以獨立App的形式，并未在短視頻競爭中獲得成功，而后者視頻號則是含著“金鑰匙”出生，背靠微信12億活躍用戶，視頻號一路狂奔。

在今年3月份的財報會議上，騰訊公布了 2021 年四季報及全年年報。值得注意的是，騰訊財報中重點提及了視頻號，次數甚至超過了微信。

此外，騰訊還重點提及了視頻號的數據及商業化，例如：視頻號人均使用時長及總視頻播放量同比增長一倍以上，用戶數及參與度取得重大突破。

而就在近期，視頻號還圍繞直播電商發布了一系列新的政策，對平臺的直播電商環境和生態做出較大的調整，以迎接“更多商業化機會”。

“我們相信視頻號將會提供重要的商業化機會，包括短視頻流廣告、直播打賞及直播電商。”這是騰訊對視頻號的承諾，如今視頻號真的接入了信息流廣告，也算是承諾實現了。

一直以來視頻號都是置于微信內部的“功能插件”，借助微信強大的用戶數量，快速做大自己的用戶量，這是其他任何一位競爭對手所無法企及的；還有，在用戶時長上，視頻號處于不斷攀升態勢；最后，微信生態內強大的基礎設施，讓視頻號信息流廣告可以快速與用戶產生連接，從而產生交易行為，品牌營銷效果未來可期。

根據一份來自視燈研究院的數據顯示，2021年12月，微信視頻號DAU已達5億水平，同比增長78%，其用戶體量已介于抖音與快手之間，也就是說視頻號未來潛力無限，自然商業價值空間也很大，只不過騰訊一直保持“克制”的心態，逐步完善平臺內的基礎設施。

至此，2022年可以說是視頻號商業化的元年，互選廣告、直播冠名，到如今的信息流廣告上線，為平淡的互聯網營銷市場注入一絲活力。而隨著視頻號的這次舉動，騰訊、百度、快手、字節跳動等互聯網廣告巨頭，在短視頻領域開啟了“混戰”。

同時這些公司無一例外都是將“信息流廣告”作為主要的推廣形式，也就是說，未來在信息流廣告領域競爭將是格外激烈的。具體的視頻號信息流廣告的品牌營銷效果，還有待市場觀察，Morketing也將持續保持關注。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 基礎設施 一直以來 品牌營銷