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根據2022年CTV/OTT 廣告商調查報告顯示，超過半數的使用 CTV/OTT 的廣告商將增加支出，平均增幅為 22%。
調查顯示，CTV 廣告的投資和樂觀情緒已經很高，并在其精確定位和實現全渠道品牌目標的能力推動下繼續上升。報告發現，66% 的廣告商正在將預算從數字、社交和線性電視轉移到CTV/OTT支出的增加上，而 30% 的廣告商表示資金將來自廣告預算的整體增加。此外，超過五分之四的廣告商認為 CTV/OTT 的價值大于或等于黃金時段電視的價值，五分之二的廣告商認為該CTV/OTT甚至更有價值。
提高品牌知名度和實現績效營銷目標被視為CTV/OTT的顯著優勢。
在考慮績效表現時，43% 的營銷人員表示 CTV/OTT 支出的增加是由實現品牌知名度和績效營銷目標的能力所驅動的。精準的受眾定位和擴大線性電視活動的覆蓋范圍在CTV廣告優勢清單中名列前茅。
在受眾觸達能力調查結果中：
·56%的廣告商表示，精準定位目標受眾的能力是 2022 年增加 CTV/OTT 支出的首要原因；
·近 70% 的廣告商同意 CTV/OTT 允許他們以傳統電視無法實現的方式定位本地受眾；
·五分之四的廣告商認為自定義細分受眾群的可用性非常重要或有些重要。
品牌安全、廣告欺詐保護和優質視頻內容是CTV/OTT廣告活動的重中之重，流媒體服務的激增為廣告商帶來了更多的媒體購買選擇。調查研究發現，品牌安全和廣告欺詐保護仍然是 CTV/OTT 廣告商最關心的問題。
責任編輯：侯亞麗
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