目前中國移動視頻領域活躍用戶數據呈現波動穩定的態勢，據易觀千帆數據，5月中國移動視頻活躍用戶數達到9.63億人，相比上月略微回落；而用戶使用時長實現三個月持續增長，達到714.77億小時，成為近一年內最高值，同比增長10%。

在各個細分行業中，短視頻綜合平臺領域的活躍用戶人數持續增長，達到8.73億人，綜合視頻平臺領域則為8.23億人，兩領域用戶規模差距進一步擴大。

綜合視頻行業用戶洞察

(資料圖片)

5月，部分頭部綜合視頻平臺活躍用戶規模有一定回落，而芒果TV憑借爆款綜藝《乘風破浪第三季》《聲生不息》頻繁點燃熱度，獲得18.98%的活躍用戶環比正增長。2022年5月綜合視頻平臺有以下動態值得關注：

優質內容與高效運營雙管齊下，頭部視頻平臺降本增效措施初見成效

5月，頭部長視頻平臺陸續發布2022年第一季度財報，營收整體呈現出正增長的良好態勢。其中，愛奇藝通過《人世間》《風起隴西》等優質頭部內容的接連上線，加上精細化內容排播和內容推廣等提升運營效率，在利潤連續三個季度提升后獲得了成立以來的首次盈利；優酷則以劇集《與君初相識.恰似故人歸》、綜藝《麻花特開心》等爆款內容保障用戶活躍度和用戶粘性，同時持續提升運營效率，實現虧損同比收窄；B站則在5月上線一站式廣告投放管理平臺“三連推廣”，整合“花火商單系統”、“起飛內容加熱系統”、“必選廣告投放系統”，為廣告主提供打通觸達、種草、轉化的全鏈路整合營銷渠道，進一步加速商業化進程。

長視頻平臺為應對行業長期以來的盈利挑戰而積極采取的降本增效措施，本質上仍是圍繞優質內容和運營效率展開的：一方面優質內容的持續產出為提升用戶粘性、滿足會員增長提供了底層基礎，同時幫助平臺減少對低質量內容的成本付出，成為平臺營收增長的核心動力；另一方面精細化運營效率的提升為平臺“增效”加速、為盈利減負，長視頻平臺的多位嘗試獲得了初步效果。

短視頻行業用戶洞察

短視頻行業中，部分頭部短視頻平臺用戶規模相比4月有一定回升，其中抖音、快手、快手極速版、抖音極速版分別以0.41%、3.14%、4.29%、0.84%的環比保持活躍用戶人數正增長趨勢。5月短視頻平臺有以下動態值得關注：

短視頻電商模式進一步升級，開放生態全面賦能商家和用戶

5月31日，在第二屆抖音電商生態大會上，抖音電商正式宣布將興趣電商升級到全域興趣電商階段，由“貨找人”過渡到“貨找人、人找貨”雙鏈路貫通模式，在短視頻和直播的基礎上進一步拓展到商城、搜索等多元場景。

從“貨架電商”到“興趣電商”再到“全域興趣電商”，抖音作為頭部短視頻電商平臺，持續探索流量變現新模式，不斷拓展短視頻與電商的承接互通場景，將用戶體驗和商家生意同步提升。在全域興趣電商模式下，用戶使用習慣從內容瀏覽-購買轉化到內容分發與主動搜索雙向流通，平臺優質內容得到進一步高效轉化、生態得到進一步開放。

短視頻、直播平臺積極踐行平臺主體責任，持續維護健康行業生態

5月，中央文明辦等4部門聯合發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，提出“禁止未成年人參與直播打賞”“嚴控未成年人從事主播”等針對短視頻直播的具體規范。為此，快手發布2022年度《快手未成年人保護報告》，禁止未成年人參與直播打賞，嚴控未成年人從事主播，并推出青少年模式4.0版本；抖音直播則發布“關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護”的公告，針對未成年人保護展開7大措施。短視頻、直播行業在飛速發展的過程中，平臺也肩負保護未成年人的主體責任，隨著國家對網絡平臺清朗政策的不斷深入，頭部短視頻、直播平臺不斷完善監管措施，為建設健康、安全的網絡生態持續努力。

本報告詳細匯總了2022年7月9日—7月15日國內外IPTV、OTT、互動電視、視頻網站以及新興領域動態方向，供業界參考！識別下圖二維碼獲取報告！

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 未成年人 活躍用戶 降本增效