據報道，Netflix將于當地時間周二公布第二季度財報，外界普遍預計，情況可能會很糟糕。股東們目前希望，Netflix的基本面足夠堅固，能承受沖擊。

Netflix目前仍然是全球最大的流媒體視頻服務平臺，但該公司今年早些時候報告稱，付費訂閱用戶數出現了十多年來的首次季度下降，并預警稱，第二季度全球的付費訂閱用戶數將下降200萬。這將是Netflix公司歷史上，付費訂閱用戶數最大的一次季度流失。

Netflix面臨的問題可能比預期中更嚴重。宏觀經濟趨勢充滿不確定性。對可能的經濟衰退和通脹高企的擔憂可能已經促使美國人減少開支。Netflix在美國的標準套餐是每月15.49美元，比其他所有主流視頻服務都要貴。因此，人們可能會為了省錢而首先取消使用Netflix。

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市場競爭也在加劇。到今年年底，HBO Max可能會將Discovery+的所有內容加入其服務中。HBO Max的套餐價格為無廣告版14.99美元，有廣告版為9.99美元。迪士尼上周宣布將ESPN+的價格提高3美元，至每月9.99美元。不過，Disney+、Hulu和ESPN+捆綁套餐的價格不變，仍然是每月13.99美元。這可能會被用戶視為Netflix以外的另一個選擇，并為迪士尼帶來更多用戶。

維亞康姆前數字媒體高管、視頻行業媒體PARQOR的創始人安德魯·羅森（Andrew Rosen）表示：“我不知道這個季度的情況會不會很糟糕，但肯定不會是個好故事。”

2022年初，許多分析師預測，Netflix的付費訂閱用戶數今年將新增超過2000萬。就在4月份，摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）還預計，該公司2022年將新增1795萬付費訂閱用戶。然而，在看到上季度的糟糕形勢之后，他將全年預期下調至新增400萬。

在財報公布之后，Netflix股價表現的一個大問題在于，有多少壞消息已經被考慮到股價中去。在不到一年的時間里，Netflix的市值已經從3000億美元下跌至不到900億美元。

BMO財富管理公司首席投資策略師Yung-Yu Ma認為：“就目前而言，我認為市場將專注于付費用戶數。關于實際的惡化程度以及未來走勢，可能出現的結果范圍很大。”

在上季度的財報電話會議上，Netflix首席財務官斯賓塞·諾依曼（Spencer Neumann）向投資者保證，第三和第四季度將出現積極的增長。他表示，預計第二季度的付費訂閱用戶數將減少200萬，但這并不意味著用戶流失將會一直繼續：“我們將增加收入，付費用戶數將出現凈增長。”

Netflix希望通過更強大的內容陣容來促進增長，這其中包括新一季的《王冠》，以及耗資近2億美元的動作電影《灰人》。羅森表示，Netflix需要在國際市場，包括拉美、亞太和歐洲中東非洲等地，實現超預期的業績，才能應對美國和加拿大市場日益不利的處境。

Netflix也有很多其他流媒體視頻公司沒有的優勢。首先，該公司是賺錢的。所有跡象都表明，Netflix還將繼續保持盈利。大多數分析師預計，該公司今年的凈利潤將接近50億美元。相比之下，NBC環球旗下的Peacock今年將虧損25億美元。而Disney+盡管自2019年底上線以來已經吸引了全球接近1.4億付費用戶，但上季度迪士尼所有流媒體產品的虧損達到8.87億美元。

在最新數字公布之前，Netflix在全球范圍內已有2.22億付費訂閱用戶，仍然是全球最大的流媒體視頻服務。對于任何想要觸達更多觀眾的內容創作者來說，這都是個巨大的吸引力。對廣告主來說，Netflix也是個潛在的重要平臺。Netflix將在年底前首次推出帶廣告的付費套餐，屆時廣告主就可以去嘗試覆蓋Netflix的觀眾。

Netflix還計劃在全球范圍內打擊共享密碼的行為，這一舉措預計將帶來數千萬的新付費用戶。Netflix估計，目前全球有超過1億的家庭在使用Netflix時沒有付費，其中有超過3000萬位于美國和加拿大。

然而，更長期舉措的效果還不會立刻展現出來，周二財報的主題仍將是如何控制損失。本周一，Netflix股價上漲1%，至190.92美元，今年到目前為止已經下跌超過68%。

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責任編輯：李楠

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