一年一度的奧斯卡總能吸引萬千關注。
北京時間2月25日，第二次沒有主持人主持的2019年第91屆奧斯卡金像獎頒獎典禮落下帷幕，各大電影獎項各歸其主。代表著好萊塢傳統(tǒng)影視公司制作水準的《黑豹》與互聯(lián)網新勢力奈飛(Netflix)的《羅馬》分別斬獲奧斯卡三個獎項。
而在這兩部獲獎電影的背后分別代表著傳統(tǒng)電影勢力的好萊塢與新崛起的互聯(lián)網勢力在奧斯卡“戰(zhàn)場上”互相角力。
人們可以看到，近年來，隨著奈飛等依托網絡視頻渠道、崇尚算法的互聯(lián)網勢力的崛起，給好萊塢傳統(tǒng)影視公司帶來巨大挑戰(zhàn)。
好萊塢IP“寶刀不老”
在好萊塢體系內，依托經典IP拍攝電影成為屢試不爽的制作路數。然而，這樣的電影在過去往往在獲得商業(yè)豐收之后，就很難獲得側重藝術造詣的各大電影獎項的青睞。
但如今的奧斯卡也在尋求藝術與商業(yè)的平衡，今年終于向漫威IP電影拋出了繡球。
在第91屆奧斯卡金像獎上，漫威電影《黑豹》和皮克斯動畫短片《包寶寶》共榮獲四項奧斯卡獎項。漫威電影《黑豹》獲得三項大獎——最佳服裝設計獎、最佳藝術執(zhí)導和最佳原創(chuàng)配樂，這也成為漫威影業(yè)首次獲得奧斯卡獎。
漫威電影《黑豹》由瑞恩·庫格勒執(zhí)導，查德維克·博斯曼、邁克爾·B·喬丹、露皮塔·尼永奧等主演。影片于2018年2月16日在美國上映，2018年3月19日在中國內地上映，全球票房突破13億美元。電影上映后引發(fā)全球觀影熱潮，達到票房口碑雙豐收。
第一財經記者了解到，皮克斯此前已獲獎頗多，而漫威還是第一次獲得奧斯卡獎。
截至2018年5月，漫威電影宇宙(MCU)目前共推出了19部電影，總票房高達160億美元，平均每部電影票房達到8.54億美元。此外，有史以來美國首映周末票房最高的10部電影中，迪士尼影業(yè)占據了其中9部。所有這9部電影都于近六年內上映。《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》成為影史上最快登頂10億美元票房的電影。
而此次獲得奧斯卡獎的《黑豹》也為迪士尼做出了不俗的經濟貢獻。截至2018年3月31日的二季度財報，華特迪士尼公司營收為145.48億美元，凈利潤為29.37億美元。值得一提的是，電影業(yè)務是華特迪士尼該季度業(yè)績的一大亮點，其中《黑豹》全球獲13億美元票房收入，該電影票房的成功驅動影業(yè)在該季度同比增長21%。
其實，作為好萊塢最大的電影公司，迪士尼最寶貴的財富就是IP。提及好萊塢的成功經驗，華特迪士尼(中國)媒體及原創(chuàng)內容總經理戴驊指出，做出好電影有三個好：“講好故事”、“做好品質”、“找好伙伴”。而在講好故事方面，迪士尼旗下有迪士尼、皮克斯、曼威、星球大戰(zhàn)四個品牌，有成千上萬的故事和精彩的瞬間。這四大品牌旗下?lián)碛袩o數經典IP，每次改編往往都能獲得巨大票房收益。2017年迪士尼將1991年出品的同名動畫電影《美女與野獸》改編后，一舉斬獲了12.6億美元票房，足見IP的影響力之大。
此外，第一財經記者了解到，作為全球最大授權方，迪士尼消費品旗下已擁有10多個超十億美元人物系列。此番《黑豹》獲獎會給迪士尼麾下的漫威系列帶來更多關注度和商業(yè)價值。業(yè)界認為，此番《黑豹》獲獎也給超級英雄類電影以信心，未來在票房、衍生品和各類演出方面，迪士尼等相關公司都可以考慮更多投入這類題材，以期待更好的收益。
互聯(lián)網新勢力崛起
除了《黑豹》，代表互聯(lián)網新勢力奈飛出品的電影《羅馬》獲得奧斯卡最佳藝術指導和最佳外語片獎。這是奈飛首個紀錄片以外的奧斯卡獎和第一個大獎。
在業(yè)內看來，奈飛的獲獎也說明了網絡視頻制作發(fā)行的影片已經正式獲得主流電影圈的認可，并對傳統(tǒng)電影圈帶來挑戰(zhàn)。
正如出資方、制片方之一Participant Media總裁喬納 森·金所言，電影《羅馬》選擇奈飛而非傳統(tǒng)電影發(fā)行公司，是因為希望有一個最好的方式，能讓世界上盡可能多的人看到這部影片，而奈飛既可以讓這部影片在電影節(jié)大放異彩，同時也能滿足流媒體播出、院線上映兩者的需求。
其實，奈飛擁有的不僅僅是能觸達更廣泛人群的網絡渠道，其依托網絡渠道衍生出的用戶大數據和算法讓電影在制作和發(fā)行中更能貼合受眾需求，數據分析深植于奈飛的基因之中，奈飛挖掘了有關用戶喜好的海量數據，以確定哪些劇集值得投入，如何推廣。然而，奈飛也深知好萊塢的成功之道，隨著奈飛深入學習好萊塢制作模式，內部也逐漸分裂成算法派和好萊塢派兩大派系。
此外，AI人工智能技術等在視頻網站公司內得到廣泛使用，愛奇藝方面向第一財經表示：“愛奇藝在電影領域實現電影制作、發(fā)行和在線票務等領域的全面布局，并通過AI助力產業(yè)鏈一體化融合，在制作宣發(fā)層面，愛奇藝影業(yè)通過AI和大數據分析實現‘線上-線下-票務’一站式導流轉化，實現一站式曝光、導流轉化，突破宣發(fā)周期斷層壁壘。在內容發(fā)行層面，愛奇藝通過主投主控項目進入院線的同時，也根據用戶多元需求，在與全球知名影業(yè)公司達成合作的基礎上，進一步開發(fā)了適合中國電影市場的網絡大電影模式和點播影院模式，滿足不同電影內容的多渠道發(fā)行需求。”
當然，互聯(lián)網新勢力跟好萊塢傳統(tǒng)勢力并非僅僅是競爭關系，也存在合作關系。例如國內騰訊方面就與好萊塢合作投資拍攝《毒液》、《海王》等IP電影，愛奇藝影業(yè)和美國The H Collective宣布將聯(lián)合出品《極限特工》系列影片的第四部《極限特工4》等，互聯(lián)網新勢力從一個播映渠道逐漸成為電影巨頭們不可小視的新勢力，也必將推動電影產業(yè)實現新的發(fā)展。
關鍵詞： 奧斯卡影帝摔下臺
