(原標題：蘋果跌落萬億市值神壇，銷量不及預期，評級連遭下調)
“在超市結賬時，收銀員不會問你一共買了多少件商品，他們只會計算你的購物總額。”
在上周面對媒體質疑時，蘋果CEO庫克給出這樣的回應。
從下個財報季開始，蘋果向市場公開的數據中將不再包括iPhone、iPad和Mac等硬件設備的具體銷量。
而這背后的原因，或許是蘋果在今年9月推出史上最昂貴的iPhone后，不得不直面銷量不及預期的事實，以及接踵而至的評級下調、訂單遭砍等壞消息。
11月5日，蘋果股價收跌2.84%，盤中一度跌破200美元大關。而事實上，自上周公布最新一季財報后，其股價已累計下跌近10%，市值也從萬億美元的神壇上跌落。
銷量不及預期
今年以來，蘋果股價從近170美元，一路上漲至超過230美元的高點，累計漲幅超過35%。
8月初，蘋果市值突破萬億美元，成為美股歷史上第一家“萬億級”巨頭。
那曾是蘋果的高光時刻。
然而上周，美東時間11月1日，蘋果發布了喜憂參半的第四財季報告。
在截至9月末的財季中，蘋果營收為629億美元，同比增長20%，超出市場預期的615.7億美元;凈利潤為141.2億美元，同比增長32%;每股攤薄收益2.91美元，超出市場預期的2.78美元。
雖然營收、利潤報喜，但以iPhone為首的三大硬件產品銷量卻為蘋果帶來隱憂。iPhone銷量為4688.9萬部，略高于去年同期的4667.7萬部，但低于市場平均預期的4750萬部;iPad銷量為969.9萬臺，同比下降6%;Mac銷量為529.9萬臺，同比下降2%。
另外，蘋果包括App Store、iCloud、Apple Music在內的服務業務收入增速不及二季度。而蘋果對2019財年第一財季營收的展望也不及預期。
公布上述財報后，蘋果股價應聲大跌6.6%，創2014年1月以來最大單日跌幅，市值一天內縮水超700億美元，一度跌破萬億美元大關。
蘋果公司方面在電話會議上表示，在2019財年，公司將啟動針對總體產品和總體服務的營收與銷售成本報告，不再提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷售數據。
供應商遇“砍單”
據外媒報道，蘋果已告知其智能手機組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專門生產線的計劃。該媒體還引述供應鏈消息人士稱，蘋果要求iPhone組裝商緯創隨時準備接受緊急訂單，但不是iPhone XR的訂單。
富士康方面稱，最初為iPhone XR準備了近60條生產線，但最近只使用了大約45條，因為蘋果表示目前不需要生產那么多。
事實上，這不是蘋果第一次被傳出“砍單”消息。此前的iPhoneX、iPhone 8及iPhone 8 Plus的零部件供應商都面臨過“砍單”甚至停產的要求，蘋果的內存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等組成部分的上游供應鏈廠商也被提醒過“要控制庫存”。
11月6日，蘋果概念股傳出跌聲一片，全球最大的聲學元器件制造商瑞聲科技下跌3.46%，舜宇光學下跌3.82%，光學鏡頭制造商大立光、印刷電路板制造商臺郡都大跌超6%，鴻海精密下跌3.37%，和碩聯合科技下跌4.6%。
評級連遭下調
今年9月，蘋果發布了三款iPhone新產品——iPhone XR、XS及XSMAX。
其中，iPhone XS MAX的起售價超過1000美元，成為史上最貴的iPhone產品。
而摩根大通認為，蘋果公司已成功開發出一種“溢價定價”策略，通過持續的漲價推動營收增長。
但是，即使營收增長，銷量的下滑也不會被忽略。
Rosenblatt證券公司就認為，到2019年下半年，即使iPhone售價上漲，也難以抵消其銷量下降的影響。因此，其將蘋果評級由買入下調至中性，目標價下調3.6%至200美元，也下調了對蘋果下個季度產量的預期。
美銀美林將蘋果的評級從買入降至中性，同時將目標價從235美元下調至220美元。其給出的“降級”理由中，有一個是蘋果應用商店的收入增長放緩，尤其是在大中華地區;還有一個便是iPhone下一季度的銷量或低于預期。美銀美林還認為，由于美元走強，蘋果在新興市場的業績還將出現疲軟。
摩根士丹利把蘋果的目標價從247美元下調至226美元，但同時表示，蘋果在信息披露方面的改變，長期而言是利好消息。
美科技股普跌
10月，美股動蕩加劇，科技股遭遇大拋售。
臉書股價下跌7.7%，亞馬遜股價下跌20%，奈飛股價下跌19.3%，谷歌母公司Alphabet股價下跌9.7%……
以科技股為主的納斯達克綜合指數下跌9.2%，萬億美元市值蒸發。
亞馬遜和Alphabet的財報表現欠佳，加劇了美股大盤下挫，而蘋果作為消費和產業鏈兩端的重要“風向標”，曾于前兩個財報季挽回過市場對科技股的信心，這一次也沒能力挽狂瀾。
11月5日，美國科技股普遍下跌，臉書、蘋果、亞馬遜及Alphabet股價均告下跌，集體拖累納指走低。
摩根大通分析師Nikolaos Panigirtzoglou在最新的報告中指出，種種跡象顯示，美股回購熱度正在大幅降溫，今年前7個月，標普500公司爭相宣布實施回購，7月回購金額達到峰值，而接下來的3個月，回購金額開始暴減。“如果回購熱度持續降溫，可能會傷害美股”。
美東時間本周二，美國中期國會選舉投票將啟，而這可能會在整個資本市場引起波動。據巴克萊預測，投資者對中期選舉當天市場波動幅度的預期為1.6%。相對于近期的市場動蕩，這算是一個相對溫和的幅度，但已顯著高于以往中期選舉前的預期。
(國際金融報記者 李曦子)
