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這屆年輕人的喝酒方式，早就變了

據(jù)《天貓酒水線上消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示，90后年輕消費(fèi)群正逐漸成長為線上酒水消費(fèi)的主要驅(qū)動力。而在線下，餐飲、酒吧作為酒水最大的兩個消費(fèi)場景，90后的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到六成。

另外，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報告》也表示，年輕消費(fèi)者引領(lǐng)健康微醺熱潮，對低度數(shù)酒水偏愛有加。果酒、葡萄酒、啤酒這幾類低度數(shù)酒也受年輕人偏愛，洋酒是年輕人偏愛的高度數(shù)酒。

圖片來源：CBNDATA《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報告》

現(xiàn)在的年輕人不僅愛喝酒，喝酒的方式也變得多樣。

特別是在以“悅己”主導(dǎo)的消費(fèi)語境之下，這屆年輕人追求“喝得快樂”，健康微醺愈發(fā)成為年輕人的喝酒共識。

年輕消費(fèi)者已經(jīng)不再單純滿足于產(chǎn)品，多樣化的消費(fèi)體驗才是吸引他們的關(guān)鍵。在這樣的訴求下，年輕人的酒單也在悄然發(fā)生變化，對傳統(tǒng)酒類不甚感冒。反而是以高端蘇格蘭威士忌為首的威士忌產(chǎn)品，日益獲得90后年輕消費(fèi)群體的青睞。

如今的年輕人已經(jīng)在追求更具精神享受的飲酒方式，小而精致的威士忌飲酒體驗，恰好踩中了他們的喜好，逐漸成為當(dāng)代年輕人的日常選擇。威士忌文化已經(jīng)成了新一代消費(fèi)者追逐的對象，享用威士忌也逐漸成為了人們偏好的習(xí)慣。

“為樂趣而飲”，酒中作樂新主張

微醺勝過買醉，悅己勝過被迫，年輕人喜歡的喝酒文化與老一輩人迥然不同。傳統(tǒng)的“酒桌文化”，更偏重于社交，勸酒成風(fēng)，一言不合就要喝得爛醉，很多時候不是自己想喝，而是為了把客人陪好，少了很多愉悅自己的體驗。

但現(xiàn)在的年輕人，對酒的消費(fèi)更傾向于緩解壓力、排解寂寞，是為了悅己而消費(fèi)，自己喝得開心才最重要，是“為樂趣而飲”。

在杭州工作的阿杰是個愛酒人士，經(jīng)常會自己一個人去威士忌酒吧，一邊聽爵士樂，一邊喝酒，享受獨(dú)處的悠閑時光。

但很多時候，工作忙起來，他連去酒吧的時間都沒有。在家獨(dú)酌的時候，他選擇通過百瓶APP來滿足自己，他在百瓶商城里購買自己喜歡的威士忌，并且將自己的喝酒日常分享在百瓶社區(qū)中，和酒友們一起“云喝酒”。

在百瓶APP上，他還自學(xué)了調(diào)酒，下班回家放上音樂，點(diǎn)上蠟燭，享受一個人的微醺時刻。有時候他也會邀請三五酒友來家里喝酒，或者去跨城參加百瓶的線下活動，和酒友們一邊分享飲酒生活和趣事，一邊品酒，悠哉樂哉!

如今百瓶APP，已經(jīng)成為了阿杰最常打開的APP之一，“百瓶上的威士忌質(zhì)量有保證，品類也很全，很想把它們?nèi)峄丶摇?rdquo;

百瓶APP，Z世代的快樂王國

年輕消費(fèi)者求新立異，追求個性化和情緒表達(dá)，樂享“微醺”新潮流。在此基礎(chǔ)下，Z世代群體逐漸成為威士忌市場主要消費(fèi)人群，獵奇心理驅(qū)使他們開始傾向消費(fèi)威士忌。

而百瓶APP的“為樂趣而飲”和新的喝酒體驗與社交體驗，恰好踩中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的喜好。于是越來越多的年輕人涌入百瓶，他們在百瓶上購買自己喜歡的威士忌，交志同道合的朋友，分享自己的生活。

百瓶APP作為國內(nèi)最好玩的潮人威士忌社區(qū)，百余媒體、行業(yè)意見領(lǐng)袖及品牌大使入駐，為用戶提供最快最新的品牌資訊和行業(yè)內(nèi)容。PGC、PUGC、UGC全方位內(nèi)容模式，打造威士忌領(lǐng)域獨(dú)有的內(nèi)容生態(tài)，為他們搭建了貼心的內(nèi)容社區(qū)，聚集了無數(shù)潮人和年輕人。

如今，百瓶用戶已經(jīng)超過百萬，日活用戶已達(dá)到6萬，他們在百瓶上交流互動，分享心得。在社區(qū)中的分享中，大部分用戶不僅會曬出自己的飲酒故事，更會分享威士忌的飲用體驗和方式。

另外，據(jù)了解自2020年8月，百瓶APP上線精選商店功能以來，吸引了大量威士忌官方品牌合作，直采自營的模式，消費(fèi)者不用再擔(dān)心威士忌魚龍混雜，購買不放心的難題。