7月8日上午消息，優酷啟用全新品牌標識系統，主題為“破‘圈’前行，未來無界”。優酷方面表示，隨著《這就是街舞2》《長安十二時辰》等作品的上線播出，優酷6月DAU再創新高，阿里大文娛在宣發、產品技術和內容三個方面的全面打通取得階段性勝利。
優酷方面介紹，此次品牌升級的核心關鍵詞為“突破、前行、勝利”。全新LOGO去除“圓圈”設計，象征破“圈”前行，以更簡潔、開放的形象，面向未來、擁抱未來、創造未來。播放按鈕既是一個代表勝利的水平“V”，也是前行箭頭。此外，粉紅粉藍配色飽和度更高，寓意優酷在阿里大文娛生態大協同之下，凝心聚力，一往無前。
6月18日，阿里巴巴宣布了新一輪組織升級。任命樊路遠擔任阿里大文娛事業群總裁，負責優酷、阿里影業、大麥、互動娛樂。本次品牌標識更新也是優酷在組織調整后，首次對外公布階段性成果。優酷方面表示：“以奮進，搏未來。我們將繼續端正創作思想，堅持‘小大正’，不斷為影視行業帶來更多匠心之作。我們對優酷的信心、決心、耐心保持不變，對行業的敬畏心和對客戶的使命感保持不變，對優質內容的堅守和正能量的傳承保持不變。”
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